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經(jīng)濟日報 | 作者 成琪

(資料圖片)

6月30日，亞馬遜公司旗下Kindle中國電子書店將停止運營。 在國內(nèi)電子書市場占據(jù)重要地位的Kindle退出后，市場空白由誰來填補？促進電子書市場健康發(fā)展的關(guān)鍵是什么？如何激發(fā)國內(nèi)品牌企業(yè)發(fā)展活力？

商家紛紛入局

《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分。

同時，國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模逐步擴大，用戶黏性持續(xù)攀升，行業(yè)整體保持良好發(fā)展勢頭。

“近年來，在與海外品牌的競爭中，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批本土電子書企業(yè)。比如 文石、科大訊飛、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年至少推出一款新品的速度，不斷豐富國內(nèi)消費者的選擇?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員黃楚新說。

據(jù)悉，國產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢，不斷獲得用戶認可。 目前，掌閱、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長。

《2022年全球及中國電子書閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場占有率及排名調(diào)研報告》顯示，從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場，預計到2023年中國電子書閱讀器行業(yè)市場規(guī)模將突破85億元。

掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后，掌閱APP及時上線了一鍵遷移Kindle電子書功能，用戶可通過微信、電腦、手機等對多種格式電子書文件實現(xiàn)一鍵遷移。

2022年3月，華為發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper?！叭A為的加入將對電子紙平板產(chǎn)品的認知推動、供應鏈資源投入和市場規(guī)模抬高起到顯著作用，中國品牌正在逐步接過電子書市場的主導權(quán)。”黃楚新說。

業(yè)內(nèi)專家認為，從中國在全球市場中的占比來看，電子書市場尚處在培育階段，品牌商還需要在培養(yǎng)用戶使用習慣、產(chǎn)品硬件實力、軟件適配方面繼續(xù)努力。

版權(quán)仍是核心

值得注意的是， 隨著線上閱讀APP的興起，很多人更愿意用手機讀書。微信讀書、多看閱讀、網(wǎng)易蝸牛讀書等已成為讀書愛好者的常用軟件。

《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示， 手機移動閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點；有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點。在數(shù)字化閱讀細分市場，手機閱讀APP已“占山為王”。

除了手機閱讀APP的攻城略地，讀者也開始從“只是閱讀”向“智能多元化消費”轉(zhuǎn)換。手機上的短視頻應用、游戲應用極大擠壓了用戶閱讀時間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達2.9億，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認為，消費者無論在哪個年齡段都有閱讀需求，而我國巨大的人口基數(shù)決定了電子書市場規(guī)模依然龐大。

數(shù)字化時代，版權(quán)是繞不過去的坎 ?！爱斍?，國內(nèi)用戶更習慣于免費閱讀?！?/strong>黃楚新說，對于想要以內(nèi)容和增值服務盈利的電子書企業(yè)來說，盜版是個大問題。

光明日報出版社總編輯鄧永標建議，首先要從國家層面出臺相關(guān)政策，提高準入門檻，整合數(shù)字出版平臺，實行專業(yè)出版，集約經(jīng)營。其次要開展“凈網(wǎng)”行動，從源頭抓起，嚴厲打擊惡意發(fā)布盜版電子書和低俗內(nèi)容的網(wǎng)站。再次要為讀者提供全面、豐富的數(shù)字化內(nèi)容，培養(yǎng)讀者付費閱讀習慣，滿足讀者的精神、文化和知識需求。同時，還要降低數(shù)字化閱讀費用標準，讓數(shù)字化出版惠及更多讀者。

據(jù)了解，掌閱在主管部門、行業(yè)協(xié)會指導下自主搭建了版權(quán)支撐系統(tǒng)，建起了一個擁有海量內(nèi)容版權(quán)管理能力的系統(tǒng)平臺。目前已經(jīng)成功阻斷侵權(quán)盜版鏈接千萬條。

“出版社及作者應進一步完善電子書授權(quán)出版機制，促進電子書良性發(fā)展，鼓勵版權(quán)人對電子書進行數(shù)字化許可，同時也要鼓勵出版公司和電子書分銷平臺為讀者提供種類豐富、獲取方便、價格合理的電子書，從而杜絕盜版現(xiàn)象。”程超說。

有專家建議，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容始終是電子書企業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。相關(guān)企業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)思維打破內(nèi)容壁壘，為更多細分用戶打造豐富多元的資源儲備，推出更多具備網(wǎng)絡(luò)傳播特性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務。

構(gòu)建閱讀矩陣

隨著國內(nèi)電子書品牌市場活力不斷激發(fā)，國產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個性化、社交化以及開放性，成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“對于電子書企業(yè)來說，當產(chǎn)品技術(shù)不相上下時，閱讀生態(tài)、營銷策略以及內(nèi)容版權(quán)或許就成為品牌成功的有力武器?！秉S楚新說，國內(nèi)電子書市場的一個核心變化是用戶閱讀習慣的碎片化。所以，電子閱讀器企業(yè)應極力擴展使用場景，滿足用戶多元使用習慣。

例如，華為推出的電子紙平板MatePad Paper并非一款普通的電子閱讀器，而是智慧辦公產(chǎn)品。在閱讀的同時可以實現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián)，例如與華為的智能手機、筆記本電腦等PC端實現(xiàn)互聯(lián)，完成相關(guān)文檔雙向傳輸，進行商務辦公。

專家認為，未來，電子書企業(yè)應構(gòu)建全媒體矩陣式形態(tài)，打造集看書、聽書、互動社區(qū)、滾動圖片等形式于一體的全媒體數(shù)字閱讀矩陣，為讀者帶來沉浸式閱讀體驗。

“文石與其他純閱讀的墨水屏企業(yè)不同，我們的開放生態(tài)與內(nèi)容合作伙伴是互補的?！蔽氖笨偨?jīng)理王敬博說，文石與微信讀書APP聯(lián)合開發(fā)了墨水屏版本，同時也在自己的產(chǎn)品內(nèi)與京東讀書書城、得到書城開展合作，還與小說類的起點讀書、漫畫類的嗶哩嗶哩漫畫以及有聲書類的喜馬拉雅建立了合作關(guān)系?！昂罄m(xù)，我們還將在產(chǎn)品中深度預置，用戶可以在文石的產(chǎn)品中快速使用各種主流內(nèi)容，滿足用戶的各類需求?！?/p>

鄧永標認為，電子書企業(yè)構(gòu)建數(shù)字閱讀矩陣，必須結(jié)合新技術(shù)與讀者需求，用數(shù)字化新技術(shù)增強數(shù)字出版的可讀性、可視性、導讀性，多向鏈接，注重知識點，由單一的圖書數(shù)字閱讀逐步過渡為沉浸式閱讀、個性化閱讀、創(chuàng)造性閱讀，從而提升數(shù)字化閱讀質(zhì)量。

在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任陳少峰看來，電子書主要還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)書做有聲讀物、教育、線下體驗等，可以讓市場保持適度成長性。此外，還可以和影視、游戲結(jié)合，這個可能也會成為趨勢。

“只有兼顧軟件內(nèi)容與硬件的品牌，才有更多機會填補電子書市場的空白?！背坛f。