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做大旅游要破除“門票經(jīng)濟”舊思維-看點

發(fā)稿時間:2023-06-16 14:08:10 來源: 北京日報


(資料圖片)

近日,有媒體報道,知名景點梅里雪山幾處觀景臺附近都被修上了圍墻,導(dǎo)致游客無法在公路邊欣賞景觀,只能購買門票才能打卡賞景。如此“防偷窺”,引來不少游客吐槽。

“景區(qū)圍墻化”并非梅里雪山獨創(chuàng)。近段時間,壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區(qū)都被曝出這般操作,各地還就此給出了五花八門的理由,或說是為了游客安全,防止在路邊聚集;或是為了扶持村民,景區(qū)收益反哺當(dāng)?shù)兀换蚴菫榱吮Wo環(huán)境,防止景區(qū)被隨意進入的游客破壞。顯然,這些解釋都沒能讓大家心服口服。就拿梅里雪山來說,當(dāng)?shù)匚幸患议_發(fā)公司對景點進行運維后,圍墻就立馬修了起來,這是無意間的巧合,還是景區(qū)選擇了“門票經(jīng)濟”,不惜生造障礙以煞風(fēng)景?

“門票經(jīng)濟”曾是景區(qū)創(chuàng)收的重要來源,也成了不少管理者的路徑依賴。長期以來,國內(nèi)游客的旅游方式以參觀景點為主,“門票經(jīng)濟”應(yīng)運而生。數(shù)據(jù)顯示,在景點旅游時代,門票所產(chǎn)生的收入,曾占到多地旅游總收入的70%以上,對景點運營維護乃至區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻??呻S著國民生活水平不斷提高,大家的旅游習(xí)慣也在悄然變化,對景區(qū)景點已沒那么癡迷,反而更在意出行的經(jīng)歷、沿途的風(fēng)物和相關(guān)服務(wù)的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢樹”,實則更像涸澤而漁。

景區(qū)的生存與發(fā)展,不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買賣”,應(yīng)更多去思考良好口碑帶來的二次消費。事實上,許多地方已經(jīng)在嘗試各種免門票政策,收獲了出人意料的效果。比如,杭州西湖是我國首個免費開放的國家5A級景區(qū),二十多年來“還湖于民”所產(chǎn)生的效益,以及間接創(chuàng)造的社會與經(jīng)濟財富遠遠高過門票價值??梢姡皡^(qū)只要打造好旅游生態(tài),完全可以從“門票依賴癥”中突圍。眼下,我國正在大力提振休閑經(jīng)濟,激發(fā)旅游市場活力,面對市場機會,各地更要學(xué)會算清大賬和小賬。

互聯(lián)網(wǎng)時代,“口碑”消失易,挽回難。越是趁早主動轉(zhuǎn)型,越是未來可期。風(fēng)光無限在前方,景區(qū)管理者們難道還要走回頭路嗎?

來源:北京日報 評論員 鮑南

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