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眼下各平臺(tái)的熱搜榜質(zhì)量普遍下滑，陷入雞毛蒜皮當(dāng)中，這恐怕是很多人的共同感受。一榜之上，明星著裝、狗血八卦、影視劇情之類幾乎占了大半，時(shí)事新聞、嚴(yán)肅話題等卻被擠到了犄角旮旯。

平心而論，平臺(tái)熱搜固然未見(jiàn)得必須是“硬新聞”，但“看熱搜”畢竟已成為很多人獲取信息和觀點(diǎn)的重要渠道。如果說(shuō)曾經(jīng)的熱搜榜讓人覺(jué)得不能錯(cuò)過(guò)，那么如今則頗有些食之無(wú)味。滿目“女星裙子”“鮮肉戀情”，入耳“東家長(zhǎng)西家短”，手指上下翻飛、時(shí)間耗了不少，最后卻只剩下一地雞毛、一身戾氣。

注意力本是稀缺資源，占用大量注意力的熱搜榜，信息量、含金量為何越來(lái)越低？流量經(jīng)濟(jì)指揮棒是繞不開(kāi)的一環(huán)。在流量至上的思維下，有些平臺(tái)只計(jì)流量、不問(wèn)對(duì)錯(cuò)。有人熱衷輕松娛樂(lè)，平臺(tái)便大肆推薦無(wú)關(guān)痛癢的“垃圾食品”；有人大有獵奇之心，刺激感官的低俗內(nèi)容便順勢(shì)安排；“吃瓜群眾”愛(ài)看狗血八卦，那么再離譜的“人咬狗”也可天天奉上。此外，平臺(tái)還通過(guò)算法精準(zhǔn)識(shí)別用戶喜好，定向投喂相似內(nèi)容，將用戶牢牢包裹在信息繭房之中。誠(chéng)如學(xué)者所說(shuō)，平臺(tái)借助算法技術(shù)的“偽中性”追求利益最大化，直接推動(dòng)流量至上思維盛行。而在表面被迎合實(shí)則被俘獲的位置，用戶得到的，不是豐富是狹隘，不是糾偏是固化，人性弱點(diǎn)被不斷放大。

更值得警惕的是，被流量所裹挾的，遠(yuǎn)非幾個(gè)熱搜榜而已。不乏自媒體、大V乃至機(jī)構(gòu)媒體同樣在流量驅(qū)使下，充當(dāng)了“雞毛蒜皮”的放大器?；蚴菑?qiáng)蹭熱點(diǎn)，東拼西湊信息、粗制濫造文章收割流量；或是編造故事，擺出一副“世事悉知”的樣子評(píng)判一番；甚至干脆看熱鬧不嫌事大，搬弄是非、各處引戰(zhàn)，只要熱度上升就是勝利……把人家的熱搜榜當(dāng)作自己的流量引入池，看似輕松，但如是循環(huán)，關(guān)注參與熱搜的人越多，也就相當(dāng)于把“議程設(shè)置”的權(quán)力全交給了流量，那些迎合人性弱點(diǎn)和社會(huì)情緒的東西，就越會(huì)牢牢占據(jù)輿論場(chǎng)C位。

熱度與關(guān)注并無(wú)原罪，但不加選擇、缺乏引導(dǎo)的流量一定是劣質(zhì)的。輕松娛樂(lè)當(dāng)然要有，也不是時(shí)時(shí)事事都要追求深刻。但如若整個(gè)社會(huì)的關(guān)注度全被狗血八卦透支，又有誰(shuí)來(lái)討論時(shí)代的困惑難題、聚焦社會(huì)的真正關(guān)切？強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“議程設(shè)置”，機(jī)構(gòu)媒體尤其主流媒體必須堅(jiān)守職業(yè)底線、展現(xiàn)專業(yè)操守，影響力巨大的平臺(tái)，也必須明晰社會(huì)責(zé)任，優(yōu)化算法、加強(qiáng)引導(dǎo)，讓熱搜榜展現(xiàn)出值得討論的真問(wèn)題。

拒絕“流量陷阱”，把有限的注意力資源投入到更有意義的議題上去，這是避免流量劣質(zhì)化的重要一步，也是構(gòu)建理性輿論空間的重要一步。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 評(píng)論員 杜梨

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