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(資料圖)

雨馨

近日，一款以高價格和高顏值為大眾熟知的網(wǎng)紅雪糕品牌，推出了售價為3.5元的平價新品，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

曾幾何時，雪糕是家家必備的“消暑神器”，一兩塊錢一根的老冰棍就可以承包孩子們一下午的歡樂。這些年，大家日子越過越好，消費(fèi)也隨之升級，表現(xiàn)在雪糕上，就是網(wǎng)紅款越來越多?；蚺淞线M(jìn)口，或造型新奇，或包裝時尚，擊中了不少年輕消費(fèi)者的心。但隨著雪糕逐步超越消暑解渴的商品屬性，越來越成為某種文創(chuàng)社交“硬通貨”，價格也一路看漲?！爱?dāng)代雪糕的價格有多離譜”“不認(rèn)識的雪糕不要輕易拿”等吐槽頻上熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。

更重要的是，時下“雪糕刺客”不僅在價格上“扎心”，質(zhì)量上也“傷人”。近些年，已經(jīng)有多個品牌被曝出存在菌落總數(shù)超標(biāo)、配料貨不對板等問題。與此同時，這些網(wǎng)紅雪糕利潤不菲，因而強(qiáng)勢擠占了平價雪糕在冰柜里的位置。久而久之，平價雪糕雖有消費(fèi)群體，卻失去銷售渠道，生存空間不斷被壓縮。到頭來，雪糕行業(yè)普遍漲價，犧牲的是廣大消費(fèi)者的“冷飲自由”。

放眼社交平臺、街頭便利店，越來越多的網(wǎng)友正在用腳投票，懷念并選擇兒時售價不過兩三元的老牌雪糕。如今一些網(wǎng)紅品牌識時務(wù)地“放低身價”，也體現(xiàn)出了一種對市場變化的敏銳度。說白了，消費(fèi)者或許會跟風(fēng)嘗鮮，但終會回歸理性。不管是雪糕還是其他東西，無論擁有著怎樣花哨的賣點(diǎn)和顏值，“物美價廉”永遠(yuǎn)是消費(fèi)者第一位的選擇。“貴”可以，但必須“貴有貴的道理”，而不能憑借網(wǎng)紅標(biāo)簽坐地起價。

今天，打造網(wǎng)紅已經(jīng)是一種重要的市場營銷策略。但太多案例證明，網(wǎng)紅不應(yīng)簡單地與高價畫等號，如果不能依靠產(chǎn)品形成強(qiáng)大的品牌品質(zhì)和用戶黏性，一旦熱度減退、資本退潮，就會嘗到黯然失色、無人問津的酸楚。期待更多品牌苦練內(nèi)功，讓網(wǎng)紅成為長紅。

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