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北京日報客戶端 | 記者 馬婧

經(jīng)過兩個多月的試運(yùn)營，3月24日，全國首家王府井全球購跨境體驗店宣布正式開業(yè)。記者了解到，今年王府井集團(tuán)還將在北京落地3到4家跨境體驗店，這些店主要布局在王府井集團(tuán)自有項目和成熟商圈中。

這家跨境體驗店位于賽特奧萊，經(jīng)營面積近200平方米，陳列著國際一線護(hù)膚、美妝、香水品牌，價格從150元至2000元不等，店內(nèi)的大部分商品都可以試用，導(dǎo)購會針對顧客的需求提供產(chǎn)品講解和護(hù)膚建議。這也是王府井集團(tuán)旗下首個全數(shù)字化模塊構(gòu)建的零售店，每個商品價簽上都有一個二維碼，掃碼后可線上下單。

試營業(yè)以來效果如何？相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該門店自今年年初試營業(yè)以來，店鋪的進(jìn)店成交轉(zhuǎn)化率達(dá)到28.7%，同時，周環(huán)比保持連續(xù)增長，促進(jìn)了消費(fèi)回流和潛力釋放。

近日發(fā)布的《北京海關(guān)支持首都高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中提到，大力支持王府井賽特奧萊線下店項目先行先試。據(jù)悉，為保障商品快進(jìn)快出，北京海關(guān)前期通過“一企一檔”收集企業(yè)訴求，提供“第一時間受理、第一時間審核、第一時間放行”的便捷通關(guān)措施，同時利用“庫門管理”系統(tǒng)和查驗記錄線上流轉(zhuǎn)等方式，確保王府井全球購保稅展示貨物第一時間出區(qū)，成交商品從天竺綜合保稅區(qū)發(fā)貨，京津冀地區(qū)可實現(xiàn)發(fā)貨后次日送達(dá)。

首旅集團(tuán)黨委副書記、王府井集團(tuán)董事長白凡表示，未來將以線下實體零售為試點，逐步將跨境電商融入餐飲、酒店、出行、文娛等跨界領(lǐng)域，有力推動消費(fèi)提質(zhì)升級。通過線下線上協(xié)同推進(jìn)的差異化觸達(dá)和精細(xì)化運(yùn)營管理，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)零售數(shù)字化升級迭代，持續(xù)助力北京國際消費(fèi)中心城市與“雙樞紐”國際消費(fèi)橋頭堡建設(shè)。

今年，這類新業(yè)態(tài)也加快了開店步伐。近期，王府井全球購第二家跨境體驗店在燕莎奧萊開啟了試運(yùn)營，這家店的設(shè)計更加突出科技感。今年，這樣的跨境體驗店還將在京落地3到4家，同時進(jìn)入其他城市。

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