【資料圖】
北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 趙語涵
百億補(bǔ)貼曾是拼多多為增強(qiáng)其在一二線城市影響力,針對(duì)品牌產(chǎn)品大力度補(bǔ)貼,從而穩(wěn)住電商江湖第三極地位的重要手段。如今,京東或?qū)?duì)標(biāo)這一手段,補(bǔ)貼范圍將涵蓋全品類商品。
2月21日消息,有知情人士稱,京東計(jì)劃在3月8日推出100億元人民幣(約合15億美元)的補(bǔ)貼活動(dòng),正式上線“百億補(bǔ)貼”頻道,直接對(duì)標(biāo)拼多多,目前已進(jìn)入產(chǎn)品池選定以及競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線前的沖刺階段。
與此前只在6·18或者雙11等大促期間出現(xiàn)在“京東秒殺”子頻道中不同,這次“百億補(bǔ)貼”將在京東app內(nèi)擁有一級(jí)入口,由以往的“大促”模式變?yōu)椤叭珍N”模式。一位內(nèi)部人士透露,此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類,并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類,且自營(yíng)和POP商家都將參與其中。
多位商家都在近期收到了通知,要求其調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一位家電POP商家表示,“百億補(bǔ)貼可能會(huì)設(shè)置差異化商品,與原有的自營(yíng)和POP店鋪商品做一定區(qū)隔。”
此前,百億補(bǔ)貼幫助拼多多成功打開一二線城市?!暗蛢r(jià)”被重新放到京東提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要位置,并似乎成為2023年主基調(diào)。有知情人士透露,去年底的內(nèi)部管理會(huì)上,劉強(qiáng)東曾痛批一眾高管,并強(qiáng)調(diào)“低價(jià)是我們過去成功最重要的武器,以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。不要以為掌握了定價(jià)權(quán),絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì),這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧”。正如劉強(qiáng)東所言,過去兩年,在很多品類上京東的商品價(jià)格已經(jīng)高過天貓。
業(yè)內(nèi)分析,“百億補(bǔ)貼”獨(dú)立頻道的上線,或能幫助平臺(tái)穩(wěn)住一二線城市的用戶。不過,目前“百億補(bǔ)貼”是否真的能做大,平臺(tái)是否真能拿出大力度補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)“低價(jià)”策略,仍有待觀察。
標(biāo)簽: 北京日?qǐng)?bào) 內(nèi)部人士 這樣下去
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