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北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹

VR等元宇宙技術(shù)、NFC數(shù)字藏品技術(shù)正在文化產(chǎn)業(yè)扮演日漸重要的角色。全國首家藝術(shù)領(lǐng)域垂直短視頻媒體平臺乙觀近日發(fā)布“2022乙觀年度藝術(shù)榜”，其中包含“2022年最受關(guān)注VR虛擬展”、“2022年最具傳播力數(shù)字藏品”等幾大榜單，呈現(xiàn)了疫情對虛擬展覽進(jìn)程的推動與加速，也預(yù)示著展覽數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入了全新的階段。

乙觀相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，表面上來看，線上虛擬展是業(yè)界面對疫情的應(yīng)對方式，但它更是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度發(fā)展、大眾消費層次提高的必然，“藝術(shù)未來在云端”已是無可爭辯的事實和潮流?！安贿^，從榜單也可以看出，目前入圍的一半以上線上虛擬展均為線下展覽內(nèi)容的線上復(fù)制，缺乏對實體展覽的拓展和延伸，VR虛擬展不論是從技術(shù)層面，還是從內(nèi)容、運營角度，都還需要更多創(chuàng)新型團(tuán)隊的加入?！?/p>

國內(nèi)數(shù)字藏品市場高速發(fā)展，伴隨著使用場景的拓展，數(shù)字藏品也日漸呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的消費推動作用?！?022年最具傳播力數(shù)字藏品”排行榜中，B站與“梅蘭芳文化”合作發(fā)布的“干杯！京劇”數(shù)字藏品，圓明園推出的“創(chuàng)世徽章”“并蒂圓明”兩款數(shù)字藏品等上榜，作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品把文物、非遺或者藝術(shù)作品背后的歷史文化以更年輕化的體驗方式傳遞出來。同樣上榜的還有阿里巴巴推出的奧運云徽章數(shù)字藏品；新華社體育部、新華社技術(shù)局、新華社新媒體中心聯(lián)合出品的“世界杯數(shù)字藏品”，回顧世界杯經(jīng)典瞬間與人物故事……這些與“冬奧會”“世界杯”等體育IP相結(jié)合的數(shù)字藏品均有破圈傳播度。

榜單顯示，愈來愈多的品牌開始下場角逐數(shù)字藏品的戰(zhàn)場，數(shù)字藏品亦開始自小眾“破圈”走入大眾視野，從最初的社交屬性，進(jìn)入到真正為品牌營銷賦能的階段，尤其它的收藏價值、稀缺性、藝術(shù)性、趣味玩法等，滿足了日益增長的“Z世代”精神需求。

圖片來源：乙觀

標(biāo)簽： 文化產(chǎn)業(yè) 北京日報