北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹 實(shí)習(xí)記者 羅娜
走出電影院許久還念念不忘電影中的人物或道具,甚至將多款衍生產(chǎn)品買“斷檔”——對不少國產(chǎn)電影觀眾來說,這樣的體驗似乎并不多。而在過去半個多月,被影迷們親昵地稱作“小破球”的《流浪地球2》做到了。
機(jī)器狗等衍生品“爆單” 多款已售罄
(相關(guān)資料圖)
今年的“春節(jié)檔”,電影院恢復(fù)至幾年前的熱鬧景象,中國原創(chuàng)科幻電影《流浪地球2》俘獲了大批粉絲,電影中的高科技道具,如外骨骼裝甲、門框機(jī)器人、機(jī)器狗“笨笨”、量子計算機(jī)MOSS等也引發(fā)熱議,其相關(guān)衍生周邊一時間成為科幻迷們下單的“爆款”。
“花了四個小時,終于把笨笨拼好了。咱也是有笨笨的人了!”花899元購買的“笨笨”機(jī)器人遙控智能積木到貨后,科幻迷小海就迫不及待把快遞拆箱,一口氣拼裝好了。“帶著下樓溜了一圈,機(jī)器狗出門等電梯,這科幻感,還有誰能比?”他興奮地拍照向好友們分享起自己的體驗。
42元的門框機(jī)器人冰箱貼、38元的太空電梯金屬徽章、168元的“笨笨”變形機(jī)甲玩具、899元的“笨笨”遙控智能積木……在電商平臺上,由多家正版授權(quán)衍生品廠商開發(fā)的衍生品琳瑯滿目,其中有多款商品鏈接顯示付款人數(shù)已超數(shù)萬人甚至十萬人。
在淘寶“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺上,賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團(tuán)三家推出的《流浪地球2》衍生品眾籌項目,上線僅一分鐘就達(dá)成10萬元的目標(biāo)金額,僅僅8天時間眾籌金額就突破一億元。據(jù)媒體報道,這一數(shù)字也打破了國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄。
情感共鳴引燃“野性購買”
“咱也有’軍犬’了!”購買的“笨笨”模型到貨后,李嘉興奮地發(fā)了一條朋友圈。李嘉并不是典型的科幻迷,但在春節(jié)假期觀看了《流浪地球2》后,她卻忍不住下單購買了一個“笨笨”模型。
在《流浪地球2》的衍生品貨架上,“笨笨”無疑是最受歡迎的IP。在片中重要人物圖恒宇遭遇致命傷害并提醒它逃離時,“笨笨”不離不棄始終陪在圖恒宇身邊。而在此前的劇情中,它還因有些懼怕下水工作遲遲不肯跳入水中而被電影中的角色提醒“你是個軍犬啊笨笨?!边@種在關(guān)鍵時刻的忠誠陪伴與前后劇情中表現(xiàn)出的“反差萌”,讓“笨笨”成為不少人購買衍生品時的第一選擇。
參與《流浪地球2》衍生品開發(fā)的潮玩企業(yè)52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,收藏玩具的情感屬性,特別是它給玩家?guī)淼呐惆楦蟹浅V匾?,“笨笨”體現(xiàn)的情感內(nèi)核正好與收藏玩具的情感屬性相互呼應(yīng),能給電影周邊增添一番意味深長的韻味。此外,一些周邊產(chǎn)品也通過結(jié)合動手拼裝、智能化等元素,切中了不少科技迷們的興奮點(diǎn)。
對中國科技力量的認(rèn)同感,也是不少影迷下單購買影片周邊的原因。“留給我們回味的,不止于中國科幻電影工業(yè)化的新成就,還有中國高新科技產(chǎn)業(yè)的奮力前行?!币晃挥^眾寫道。“看完電影真的熱血澎湃,立刻就打開手機(jī)挑了一個數(shù)字生命卡和笨笨鑰匙扣,留個紀(jì)念?!庇杏懊匀缡钦f。
國產(chǎn)影視IP市場潛力仍待深挖
《流浪地球2》多款衍生品的廣受追捧,無疑驗證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備了本土化土壤,國產(chǎn)電影IP市場的巨大潛力正逐漸顯現(xiàn)。然而,影迷們超乎想象的熱情,也令《流浪地球2》的授權(quán)衍生品商家有些措手不及。
1月26日,賽凡官方微博就發(fā)布了題為《快樂觀影 理性消費(fèi)》的公告,希望顧客“看完電影后不要著急下單,等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。如果仍然喜歡,再去購買”。一周后,該眾籌項目宣布提前結(jié)束,共籌得金額1.2億元,超53.5萬人下單。
多家分析機(jī)構(gòu)的研報數(shù)據(jù)顯示,美國一年影視周邊產(chǎn)品的售賣收入就趕上中國一年票房。公開數(shù)據(jù)顯示,以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例,從1977年首部影片到2020年,上映影片的全球票房共計102.91美元,而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17美元,是票房的4倍。截至2月7日,《流浪地球2》累計票房已突破34億元,倘若按照國際優(yōu)秀同行的水平計算,4倍于票房的授權(quán)商品收入至少可達(dá)136億元。
然而,過早投入衍生品開發(fā),對于企業(yè)來說無疑存在巨大的“押寶”風(fēng)險。曾為一些國漫動畫電影開發(fā)過衍生品的某文創(chuàng)品牌方向媒體透露,在影片上映前,普遍沒有授權(quán)商品牌敢花太多錢去購買衍生品授權(quán),也不敢投入大量資金開發(fā)生產(chǎn),“因為誰也不知道電影市場熱度會怎樣,一旦押錯損失很大?!?/p>
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《流浪地球2》通過眾籌形式來進(jìn)行衍生品的開發(fā),幫助相關(guān)企業(yè)預(yù)判產(chǎn)品銷量情況同時組織生產(chǎn),一定程度上規(guī)避了此類風(fēng)險,而文創(chuàng)周邊對于IP的活化助力將有助于拉長電影的商業(yè)鏈條。
圖片來源:賽凡科幻官方微博
標(biāo)簽: 周邊產(chǎn)品 官方微博 數(shù)據(jù)顯示
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