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2018年，“京渝堂”大碼漢服脫穎而出，獲評(píng)淘寶造物節(jié)“天下第一造”。此后，國內(nèi)漢服經(jīng)濟(jì)便迅速興起。艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示，2021年，我國新漢服行業(yè)已突破百億級(jí)市場規(guī)模。此外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年的中國電子商務(wù)交易額為43.83萬億元，按可比口徑計(jì)算，較上年增長3.5%。電子商務(wù)交易額的持續(xù)增長使得就業(yè)市場的需求也隨之增加，電商從業(yè)人員規(guī)模逐年遞增。山東省菏澤市曹縣鎮(zhèn)敏銳捕捉到漢服熱度，精準(zhǔn)挖掘電商潛力，立足民族文化，從本地實(shí)際情況出發(fā)，助力鄉(xiāng)村振興。2023年7月7日，山東理工大學(xué)“青衿致遠(yuǎn)”社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)到山東省菏澤市曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行走訪調(diào)研，實(shí)踐團(tuán)線下全體成員參與。

從草根創(chuàng)業(yè)的淘寶村1.0模式，到大學(xué)生返鄉(xiāng)、政府助力發(fā)展的淘寶村，延長產(chǎn)業(yè)鏈條、建設(shè)淘寶產(chǎn)業(yè)園2.0模式，再到現(xiàn)在全面創(chuàng)業(yè)、電商特色小鎮(zhèn)e裳小鎮(zhèn)的淘寶村3.0模式，大集鎮(zhèn)形成了以“互聯(lián)網(wǎng)”+演出服、漢服、農(nóng)副產(chǎn)品、食品、防護(hù)用具、加工類等多種類發(fā)展的“大集模式”。通過整合本地農(nóng)產(chǎn)品資源和電商平臺(tái)資源，打造了一個(gè)集農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村電商培訓(xùn)、電商創(chuàng)業(yè)孵化等功能于一體的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。產(chǎn)業(yè)園采用淘寶村2.0模式，這種模式既有力推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)民收入，提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。

圖為實(shí)踐團(tuán)成員參觀淘寶村發(fā)展史展板

產(chǎn)業(yè)園涵蓋多種類型的服裝企業(yè)，以生產(chǎn)漢服、演出服等為主，設(shè)計(jì)、印花刺繡、布料裁剪等生產(chǎn)一體化，以線上電商銷售為主。園區(qū)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如漢服產(chǎn)業(yè)的一條龍一站式服務(wù)：從設(shè)計(jì)、研發(fā)、打板、生產(chǎn)到銷售。昌順刺繡作為具有代表性之一的企業(yè)，擁有機(jī)器 30 余臺(tái)，刺繡主要用于漢服、民族服、舞臺(tái)服、兒童改良漢服等。主要采用機(jī)器刺繡、繡花生產(chǎn)，每天產(chǎn)出刺繡成品物件平均5000 件左右，解決了當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)之所以快速發(fā)展，得益于偶然發(fā)現(xiàn)的電商機(jī)遇，以及當(dāng)?shù)卣峁┑恼咧С?。制造車間基本實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、自動(dòng)化的生產(chǎn)工序，工人只需調(diào)試好設(shè)備，機(jī)器便能夠按照規(guī)定的線路進(jìn)行刺繡工作，有效降低了人工成本，提高作業(yè)效率，產(chǎn)品價(jià)格也隨之下降。后期，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，緩解了曹縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)難問題，為農(nóng)民的生活提供經(jīng)濟(jì)保障。

圖為實(shí)踐團(tuán)參觀昌順刺繡生產(chǎn)

大集鎮(zhèn)淘寶村的發(fā)展，直接帶動(dòng)該鎮(zhèn)2.7萬名群眾從事演出服飾加工及相關(guān)行業(yè)，7000 余名外出務(wù)工農(nóng)民、700余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：形成了以“互聯(lián)網(wǎng)”+演出服飾、漢服、農(nóng)副產(chǎn)品、食品、加工類(印花、刺繡等)多種類發(fā)展模式;注冊(cè)了錦裳文化、歸一、碼克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集鎮(zhèn)從事漢服生產(chǎn)的電商企業(yè)達(dá)到650 家，其中原創(chuàng)漢服企業(yè)占到 70%左右，漢服種類已達(dá)1800 種，2022 年電商交易額為70億元，2021年全年電商交易額達(dá)到 90億元，其中漢服銷售額為18億元，大集鎮(zhèn)的農(nóng)村可支配人均收入達(dá)到了 43135 元。這一系列簡潔的數(shù)字，鮮明、直接的體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)迅速發(fā)展，以漢服為代表的文化、地方農(nóng)產(chǎn)品等迅速流行，逐漸進(jìn)入大眾視野，為人們所接受。

圖為實(shí)踐團(tuán)與產(chǎn)業(yè)園合影

霓裳羽衣，絢麗飄逸;農(nóng)副產(chǎn)品，地方特色;電商科技，強(qiáng)勁助力。山東省菏澤市曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)園的成功是鮮活的，是值得借鑒學(xué)習(xí)的!(崔國洋 蔣坤 劉文怡)

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