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全網(wǎng)封殺第四年,咪蒙卷土重來(lái),年入過(guò)億

發(fā)稿時(shí)間:2023-03-23 15:10:13 來(lái)源: 鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)

上世紀(jì)90年代,四川南充的一所中學(xué)里,一個(gè)叫馬凌的高中女生,長(zhǎng)得矮矮胖胖,形似機(jī)器貓哆啦A夢(mèng)。


(相關(guān)資料圖)

機(jī)器貓引入中國(guó)早期被譯作阿蒙,咪在四川話里是“小”的意思,所以大家也喊她“咪蒙”。

咪蒙雖然是女孩子,但直到她40歲,母親給她發(fā)短信第一句話還是:“兒子:”。

早已習(xí)慣了母親喊自己兒子的咪蒙,此時(shí)卻已成為“中國(guó)女權(quán)”的代名詞。

她也早已不再自卑。

咪蒙個(gè)人微信公眾號(hào)有了1400萬(wàn)粉絲,一篇廣告報(bào)價(jià)80萬(wàn),在當(dāng)時(shí)1200萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)中,是報(bào)價(jià)最高的。

她一方面認(rèn)為自己文章,在倡導(dǎo)女性獨(dú)立和覺(jué)醒。另一方面,也親口告訴媒體自己是“田園女權(quán)”。

她曾因?yàn)椤吨沦v人》《致low逼》《嫖娼簡(jiǎn)史》等文章,在一年內(nèi)掀起過(guò)8場(chǎng)輿論論戰(zhàn),飽受公眾質(zhì)疑。

到今天為止,她已經(jīng)被封了近4年,但依然有一群狂熱粉絲在懷念她。

只不過(guò),那些懷念她的粉絲可能到現(xiàn)在還不知道,其實(shí)咪蒙從來(lái)都沒(méi)離開(kāi)過(guò)。

根據(jù)36Kr 報(bào)道,一個(gè)名為“銀色大地”的MCN機(jī)構(gòu)在抖音短短幾年狂攬了近7000萬(wàn)粉絲,年收入過(guò)億,而這個(gè)MCN旗下賬號(hào)的內(nèi)容,怎么看都是那么對(duì)味兒:

家庭主婦任勞任怨卻被離婚,怎么破?

男朋友剛考研上岸就劈了腿,怎么辦?

丑男喜歡在外面偷腥,不是很正常嗎?

碰見(jiàn)惡婆婆,該怎么修理?

是的,銀色大地正是由咪蒙本人搭建的。

咪蒙不僅成功卷土重來(lái),而且再次告訴了大家,她依然是那個(gè)最能把握住時(shí)代流量密碼的人。

即使被封殺了隱居幕后,照樣也能賺得盆滿缽滿。

互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有記憶的,4年過(guò)去,很多人好像都已經(jīng)忘記了,咪蒙到底是一個(gè)怎樣的人?

01

1976年12月,咪蒙出生于四川省南充市,一個(gè)普通家庭。

初中之前,咪蒙對(duì)家庭記憶是溫暖的。初中后,本是木匠的父親下海經(jīng)商,一下子賺到了錢(qián)。

咪蒙說(shuō)那時(shí)父親每天包里至少裝著一萬(wàn)塊,到處喝酒,風(fēng)流事不斷,家庭也開(kāi)始陷入爭(zhēng)吵。

13歲時(shí),父親的情人闖到家中,把咪蒙母親拖在地上打。咪蒙從廚房抄起一把菜刀,沖出來(lái)喊:

“你們他媽的聽(tīng)著,老子一定殺了你們?!?/strong>

咪蒙沒(méi)法理解父親,為什么能把玩女人進(jìn)行得如此自然。甚至她還在家的時(shí)候,依然在客廳跟朋友討論嫖娼心德。

有天放學(xué)回家,咪蒙發(fā)現(xiàn)父親正和保姆在臥室調(diào)笑。當(dāng)時(shí)她16歲,保姆才15歲。咪蒙三觀震碎。

很多年后,提到父親對(duì)自己的影響時(shí),她說(shuō):“我對(duì)男人、對(duì)人性的(信任)全面崩壞?!?/strong>

咪蒙讀高二時(shí),父母終于離婚。單親家庭,又矮又胖的咪蒙,雖然學(xué)習(xí)成績(jī)不錯(cuò),但在社交場(chǎng)上仍是弱勢(shì)群體。

當(dāng)時(shí)唯一能溫暖咪蒙的異性,是個(gè)叫羅一洋的男生。

兩人不僅是鄰居,還是從幼兒園到初中的同學(xué)。羅一洋從三年級(jí)開(kāi)始喜歡咪蒙,給她寫(xiě)過(guò)一本情書(shū),還曾對(duì)長(zhǎng)輩發(fā)誓:

如果馬凌不喜歡我,我就去出家。

但咪蒙并不喜歡這位鄰居。高中畢業(yè)后,咪蒙考上了山東大學(xué)。

遠(yuǎn)走他鄉(xiāng),心情也開(kāi)朗了很多。大學(xué)里,咪蒙交到一個(gè)男朋友,是某樂(lè)隊(duì)的吉他手,結(jié)果談了5年,被對(duì)方綠了五年。

這期間咪蒙母親,又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不寬裕,選擇和父親復(fù)婚。

那年年夜飯,父親光明正大地,把情人全家?guī)Щ貋?lái)過(guò)年,咪蒙徹底崩潰。

當(dāng)著所有人的面,讓對(duì)方滾,結(jié)果母親說(shuō),過(guò)年親戚都在,算了吧。

很多年后,咪蒙在接受采訪時(shí),一度聲音哽咽,大喊著:“為什么要算,為什么要算???!”

王小波說(shuō),生活就是一個(gè)緩慢受錘的過(guò)程,接連受錘的咪蒙,選擇接納了羅一洋,后者也正式從備胎轉(zhuǎn)正。

1999年,上大四的咪蒙,讀到了《南方周末》那篇著名的新年獻(xiàn)詞,“總有一種力量讓人淚流滿面”,當(dāng)即決定畢業(yè)要做新聞。

三年后,咪蒙研究生畢業(yè),和羅一洋一起,順利加入了《南方都市報(bào)》。

那時(shí)正是紙媒的黃金時(shí)代,媒體人在社會(huì)上備受尊重,咪蒙月薪很快過(guò)萬(wàn),兩人一干就是12年。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起,紙媒無(wú)可避免地走向衰落。

與咪蒙要好的同事接連辭職,有人創(chuàng)業(yè)做短視頻,有人做出版,還有人運(yùn)營(yíng)起了公眾號(hào)。

南方都市報(bào),也從巔峰期32個(gè)版面,一步步衰減到只剩4個(gè)。

咪蒙私下跟母親抱怨:“有辦法的人都走了。”

2010年,韓寒雜志《獨(dú)唱團(tuán)》準(zhǔn)備籌備出版,咪蒙被約稿。

咪蒙說(shuō)韓寒是自己偶像,“何德何能,我竟然可以登上他的雜志”。

于是把自己關(guān)在家中,花了一個(gè)多月,寫(xiě)出了那篇《好疼的金圣嘆》。

這篇文章和羅永浩《秋菊男的故事》,以及周云蓬的《綠皮火車(chē)》,成為了后來(lái)雜志上最火的三篇文章之一。

文章中,咪蒙評(píng)價(jià)金圣嘆:他把一切既定規(guī)則當(dāng)做跨欄的道具。

2014年,咪蒙從《南方都市報(bào)》辭職,自學(xué)編劇,投身影視行業(yè)。

結(jié)果還不到1年時(shí)間,賠光了所有融資,欠了一屁股債,差點(diǎn)抵押房子。

咪蒙無(wú)奈把公司從深圳搬到文化氛圍更濃的北京,決心東山再起。那正是公號(hào)創(chuàng)業(yè)熱火朝天的時(shí)候,咪蒙準(zhǔn)備花點(diǎn)時(shí)間試試。

2015年9月15日,“咪蒙”在公號(hào)上寫(xiě)了第一篇文章,《女友對(duì)你作?你應(yīng)該謝天謝地,因?yàn)樗龕?ài)你》,已經(jīng)初具后來(lái)的風(fēng)格。

她接連寫(xiě)了幾篇類(lèi)似雞湯文,閱讀量幾萬(wàn),對(duì)一個(gè)新號(hào)來(lái)說(shuō),數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。

國(guó)慶期間,立志要在影視圈有所作為的咪蒙,一口氣去看了《九層妖塔》《港囧》和《夏洛特?zé)馈啡侩娪啊?/p>

回到家后,在公眾號(hào)上寫(xiě)了一篇影評(píng)——《〈港囧〉:斗小三的正確方式是,你要有很多很多錢(qián)的》。

這篇影評(píng)完美踐行了咪蒙后來(lái)介紹的爆文方法論,切入角度要刁鉆,要有金錢(qián)和性。

文章發(fā)出,閱讀量一路飛漲,最終突破了百萬(wàn)。咪蒙變得小有名氣。

當(dāng)時(shí)有位創(chuàng)業(yè)者找咪蒙,希望她能幫忙免費(fèi)寫(xiě)篇軟文,咪蒙沒(méi)同意。結(jié)果

對(duì)方破防,大吼咪蒙,你幫我個(gè)忙能怎么了?

掛了電話的咪蒙越想越氣,在公號(hào)上寫(xiě)出了一篇《致賤人》。文章中,咪蒙說(shuō):

你創(chuàng)業(yè)你牛逼???

你弱你有理啊?

你耽誤了我1個(gè)多小時(shí)你還有臉說(shuō)?

還有什么比采用道德綁架的方式,去強(qiáng)制別人幫你,更惡心的?

這時(shí)候千言萬(wàn)語(yǔ)都比不上一句x你媽。

第二天,咪蒙助理打開(kāi)微信后臺(tái),看到粉絲數(shù)瘋漲。三天內(nèi),從二十多萬(wàn)漲到一百多萬(wàn)。

十幾年媒體經(jīng)驗(yàn),咪蒙意識(shí)到自己一定是做對(duì)了什么。僅隔一天,咪蒙趁熱打鐵推出了《致low逼》,結(jié)果再次印證了她的想法。

后來(lái)咪蒙總結(jié),“大多數(shù)人在朋友圈點(diǎn)開(kāi)一篇文章是基于本能,而不是思考?!?/strong>

咪蒙很快踩在到時(shí)代的七彩泡沫之上。

《有趣,才是一輩子的春藥》、《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了?!》、《職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭》等觀點(diǎn)偏激的文章接連出爐。

當(dāng)時(shí)知乎上對(duì)她的主流看法是“挑逗大眾情緒”,把人普遍存在的不理性情緒引發(fā)出來(lái),放大社會(huì)矛盾。

但咪蒙并不在乎,《致賤人》一篇文章,讓她廣告費(fèi)從1萬(wàn)5飆升到了15萬(wàn)。

她說(shuō)有人罵不是壞事,自己被罵后廣告非常多,每天五六十個(gè)廣告商在QQ上排著隊(duì)問(wèn)價(jià)格,一個(gè)月30天,最多有15天發(fā)了廣告。

“罵我,你們傻不傻啊?”

02

很快,靠著寫(xiě)公眾號(hào),咪蒙得到了一個(gè)寫(xiě)作者幾乎能得到的一切,金錢(qián)、名聲和在輿論場(chǎng)上的呼風(fēng)喚雨。

公司年會(huì)上,咪蒙戴上了鑲著鉆石的王冠,舞臺(tái)按“了不起的蓋茨比”風(fēng)格設(shè)計(jì),藍(lán)寶石燈光閃耀下,堆滿了名牌包包和現(xiàn)金。

咪蒙給每個(gè)員工發(fā)一部最新版iPhone,800萬(wàn)的生意,因?yàn)閱T工說(shuō)委屈,說(shuō)不做就不做了。

她跑到國(guó)外做整容手術(shù),先是抽脂,接著割雙眼皮,后來(lái)把能想到的項(xiàng)目全做了一遍。

一次被邀請(qǐng)公開(kāi)演講,說(shuō)完內(nèi)容,咪蒙得意地對(duì)著臺(tái)下:

真羨慕你們,年紀(jì)輕輕就聽(tīng)到我的演講了。

2017年,咪蒙在一篇題為《嫖娼簡(jiǎn)史》的文章中,宣稱(chēng)“嫖娼不是道德問(wèn)題,是品味問(wèn)題”,隨即被封號(hào)一個(gè)月。

這成為一個(gè)契機(jī),讓更多人開(kāi)始對(duì)咪蒙深入分析。

在愛(ài)情觀上,咪蒙一直宣揚(yáng)的口號(hào)是平等和獨(dú)立自主。

但在文章中,咪蒙卻始終把女性放在一個(gè)被動(dòng)接受愛(ài)的位置。

通過(guò)類(lèi)似“男生為女生跑遍5條街買(mǎi)創(chuàng)可貼”“為女生買(mǎi)無(wú)意中提到的QQ糖”之類(lèi)的描述,強(qiáng)調(diào)一種畸形的戀愛(ài)狀態(tài):

即女生喜歡什么,男生就要馬上為女生去付出什么。如果不能把女生寵成公主,不能隨叫隨到,就會(huì)被打上“直男癌”“渣男”等標(biāo)簽。

她把女性視為一個(gè)天生的弱者,需要外界保護(hù),而這種保護(hù),恰恰是父權(quán)文化在婚姻中掘下的陷阱。

與此同時(shí),咪蒙還在女權(quán)和消費(fèi)主義之間劃等號(hào),從事實(shí)上污名化了女權(quán)這個(gè)詞。

比如在《我那么好,當(dāng)然要配更好的包包!》中,咪蒙把買(mǎi)一個(gè)更好的包上升到了人生價(jià)值層面,買(mǎi)的不是包,而是一個(gè)更好的人生。

通過(guò)對(duì)美好未來(lái)的描繪,鼓勵(lì)女性要為自己而活,隨即馬上推出了某信用卡廣告。

成功地把女性獨(dú)立主義轉(zhuǎn)向了消費(fèi)主義。但真正的女性獨(dú)立,靠得是努力奮斗,雙手打拼,辦張信用卡就算成功嗎?

在咪蒙的描述中,只有對(duì)獨(dú)立的心愿和結(jié)果,唯獨(dú)缺少了打拼的過(guò)程,仿佛只要花錢(qián)就已經(jīng)成功,哪怕花的不是自己的錢(qián)。

另外,咪蒙式的女權(quán),也從沒(méi)能真正逃出男權(quán)視角的凝視。

在《丑過(guò)》這篇文章中,咪蒙展示了公司成員減肥前后的不同,并把氣質(zhì)簡(jiǎn)單地總結(jié)為瘦加美。

而在此前不久,咪蒙還剛駁斥了這種審美上的單一和“暴力”。

為了自圓其說(shuō),她主動(dòng)把女性的自我認(rèn)同消解在男性審美之中,通過(guò)所謂的減肥和取悅自我相矛盾的說(shuō)法,不斷地把護(hù)膚和瘦身產(chǎn)品賣(mài)給粉絲。

咪蒙也曾有過(guò)一段不錯(cuò)的婚姻關(guān)系,她在很多文章中贊美丈夫,“我愛(ài)的男人,要有一座貞節(jié)牌坊”,“他要對(duì)全世界狼心狗肺,只對(duì)我一個(gè)人掏心掏肺”,稱(chēng)呼對(duì)方為“忠犬”。

但在公號(hào)中,她稱(chēng)呼很多明星為“老公”,經(jīng)常說(shuō)要睡“小鮮肉”。GQ記者問(wèn)她是否在兩性關(guān)系上存在雙重標(biāo)準(zhǔn)時(shí)。她愣了一會(huì),說(shuō)“我的女權(quán)是和別人不一樣的”。

咪蒙的女權(quán)當(dāng)然和別人不一樣,她讓自己那些狂熱粉絲,被社會(huì)打上了一個(gè)貶低性標(biāo)簽。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里,朋友圈“含咪量”都被戲稱(chēng)為,檢驗(yàn)人生失敗與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。

咪蒙的南都前同事孫旭陽(yáng),曾花三天時(shí)間集中閱讀了咪蒙的100多篇文章,認(rèn)為她是用感性上的偏激,操縱了缺乏安全感和自我認(rèn)知的女性,讓她們看完文章后產(chǎn)生自己變“睿智”、“漂亮”、“有力量”的錯(cuò)覺(jué)。

咪蒙曾寫(xiě)《致賤人》,諷刺那些用道德綁架為自己謀私利的人,但在成名后,自己卻又靠平臺(tái)給兒子爭(zhēng)特權(quán)。

她兒子去的那所學(xué)校因招生不足,班里只有四個(gè)學(xué)生,咪蒙即使被罵,也不認(rèn)為侵占了公共資源。

《嫖娼簡(jiǎn)史》被封號(hào)是一個(gè)警鐘,但踩在云端的咪蒙,顯然沒(méi)聽(tīng)到危險(xiǎn)的聲音。

03

2019年1月29日,咪蒙旗下公眾號(hào)“才華有限青年”,發(fā)表了《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》一文。

這篇文章就是咪蒙口中那位月薪5萬(wàn)的實(shí)習(xí)生寫(xiě)的,她叫楊樂(lè)多,此時(shí)已經(jīng)成為了這個(gè)子賬號(hào)的主編,年薪百萬(wàn)。

在這篇文章中,她不僅憑空捏造了一位根本不存在的狀元,還編造了諸如:

我進(jìn)阿里兩年就升到了p7。

上次招待一個(gè)客戶,給他塞了幾個(gè)嫩模。

做我們這行,重點(diǎn)是要能喝酒能陪笑。

以及那句經(jīng)典的:“我坐在投資人對(duì)面,穿著低胸的衣服,露出若隱若現(xiàn)的乳溝,語(yǔ)氣里帶著一絲恰到好處的嬌嗔與恭維。”

楊樂(lè)多曾說(shuō),做新媒體沒(méi)天賦不行,自己就是那個(gè)天選之人。

天選之人連最基本的新聞倫理都不懂,最終給咪蒙帶來(lái)了滅頂之災(zāi)。

2月21日,咪蒙遭到全平臺(tái)封殺。

如果說(shuō)來(lái)自外部的崩塌,咪蒙還能邏輯自洽地說(shuō)服自己,那來(lái)自?xún)?nèi)部的聲音則讓咪蒙徹底絕望。

連續(xù)幾年被輿論抨擊后,咪蒙當(dāng)時(shí)對(duì)周?chē)嘶忌狭藝?yán)重精神依賴(lài)。她曾說(shuō):

只要身邊人覺(jué)得我好,我就有安全感。外界罵得越兇,她越需要周?chē)酥С帧?/strong>

在年會(huì)上,咪蒙甚至講過(guò)未來(lái)要包個(gè)小鎮(zhèn),和員工一起養(yǎng)老。

在三里屯喝酒,她曾找每個(gè)人拉勾,約定永遠(yuǎn)也不要離職。

但出事后,咪蒙沒(méi)有開(kāi)除楊樂(lè)多,反而是楊樂(lè)多先背刺了自己。

咪蒙說(shuō),公司風(fēng)雨飄搖中,楊樂(lè)多到處?kù)乓?/p>

有公司開(kāi)每年200萬(wàn)、400萬(wàn)高薪挖她,去了就是副總裁,出版社不停催她交稿。

養(yǎng)樂(lè)多辭職后,咪蒙拉黑了她的微信。她說(shuō)楊樂(lè)多的朋友圈每一條都在炫耀,她應(yīng)該去看下心理醫(yī)生。

楊樂(lè)多最終有沒(méi)有去看心理醫(yī)生不知道,但咪蒙真的跟心理醫(yī)生說(shuō)了很多次想自殺。

因?yàn)楸环馓?hào)幾個(gè)月前,咪蒙和“忠犬”老公羅一洋的婚姻,也正式走到了盡頭。

只不過(guò),這次被拉黑的主角,換成了她自己。

簽完離婚協(xié)議后,咪蒙本想約羅一洋吃最后的晚餐,結(jié)果顯示,消息被拒收。

后來(lái)有記者找到羅一洋,他說(shuō)只想在死之前把離婚拿到的錢(qián)花光。

有人說(shuō):一個(gè)連自己婚姻都沒(méi)經(jīng)營(yíng)好的人,教1400萬(wàn)粉絲學(xué)了3年情感雞湯,這本身就挺諷刺。

曾經(jīng)有一位藝人經(jīng)紀(jì)讀了咪蒙的文章,后來(lái)倆人見(jiàn)面,對(duì)方說(shuō)看你一直想睡小鮮肉,我們公司剛來(lái)了幾個(gè)年輕的,給你安排到賓館了。

咪蒙驚住,你當(dāng)我是什么人?

我不知道咪蒙有沒(méi)有想過(guò),那些看她公號(hào)的粉絲,其實(shí)有很多根本就分不清,她到底是資本表演還是在真實(shí)傳達(dá)自己的生活態(tài)度。

當(dāng)你的一言一行,能夠影響到1400萬(wàn)人時(shí),是否該認(rèn)真思考下,自己該把潮水推往什么方向呢?

殘暴的歡愉最終將以殘暴結(jié)束。

我們常常說(shuō),幸福的童年治愈一生,不幸的童年需要一生去治愈。

而當(dāng)不幸的童年恰好是個(gè)作家的時(shí)候,整個(gè)社會(huì)就要準(zhǔn)備接受她的偏見(jiàn)。

電影《繡春刀2》開(kāi)場(chǎng),面對(duì)明軍的慘敗,張譯飾演的陸文昭對(duì)張震飾演的沈煉說(shuō):“若不想死在這修羅戰(zhàn)場(chǎng)上,咱得換一種活法!”

很顯然,4年過(guò)去了,咪蒙和她的那些粉絲們,依然還沒(méi)能學(xué)會(huì)換個(gè)活法。

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