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風(fēng)光無(wú)限的明星，走進(jìn)直播間對(duì)著鏡頭吆喝賣貨，是近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)象。

人們對(duì)明星直播帶貨的感受復(fù)雜，不少明星甚至因此而翻車。但在最近，女明星董潔的直播卻在小紅書(shū)上被刷屏，并登頂該平臺(tái)直播榜首，成了女明星中實(shí)打?qū)嵉膸ж浺唤恪?/p>

提起董潔，你腦海中的第一印象或許是《金粉世家》里的“白月光”女主角冷清秋，或許是她與潘粵明的離婚大戰(zhàn)，也或許是那場(chǎng)婚內(nèi)出軌的丑聞。

(資料圖片)

離婚大戰(zhàn)后，作為“過(guò)錯(cuò)方”的董潔，在大眾心中形象急轉(zhuǎn)直下，被網(wǎng)友痛罵近十年。

而這一次，董潔直播帶貨，網(wǎng)友們不但沒(méi)有追著罵她，反倒對(duì)她生出好感，覺(jué)得她說(shuō)話語(yǔ)氣“舒服又溫柔”，心甘情愿地買單付賬。

她的翻紅也讓我們得以窺見(jiàn)，一個(gè)犯過(guò)錯(cuò)并從丑聞中出走的女性，依然有觸底翻盤(pán)的可能。

董潔直播，熱度2億

董潔直播的過(guò)人之處，不在于復(fù)雜，而在于“簡(jiǎn)單”。

多數(shù)明星直播中，助播們大喊“321上鏈接”、“9.9快沖”，更有甚者會(huì)上演一出“助理標(biāo)錯(cuò)價(jià)格，老板白干一天”的夸張戲碼。而作為主播的明星們通常只需要露臉，關(guān)于產(chǎn)品的一切問(wèn)題都由助播解答。

董潔則是親自上陣講解，直播間屬于極簡(jiǎn)風(fēng)格，背景是近年流行的北歐風(fēng)，沒(méi)有花里胡哨的燈牌福袋，沒(méi)有奪人眼球的價(jià)格標(biāo)紅，更沒(méi)有大吼大叫的助播，而是保留著董潔特有的書(shū)卷氣和安靜氛圍。

圖源：董潔直播截圖

當(dāng)她不疾不徐地將產(chǎn)品推向鏡頭前，條理清晰地講述著產(chǎn)品細(xì)節(jié)和使用體驗(yàn)，削弱了“直播帶貨”中的商業(yè)屬性，塑造出一種中產(chǎn)貴婦間的好物分享氛圍，她不刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，而是對(duì)著鏡頭分享自己的“精致生活”。

在不斷下沉的直播市場(chǎng)中，董潔慢條斯理的講述風(fēng)格，精致的選品調(diào)性，讓她顯得分外脫俗。

事實(shí)上，董潔直播間賣的商品價(jià)格算不上平價(jià)親民。她推薦的大衣鞋子，動(dòng)輒三千元以上，定位小眾輕奢，選品囊括了美食、時(shí)尚、家居、生活方式等多個(gè)品類、不追求極高性價(jià)比，而是以質(zhì)感取勝。

很多人即使沒(méi)下單，也愿意留在董潔的直播間，聽(tīng)她用溫柔的語(yǔ)氣說(shuō)話。當(dāng)她介紹白色羽絨服時(shí)會(huì)說(shuō)，白色是“屬于冬天的美好顏色，穿上就想要在雪地里狂奔”，介紹咖啡色大衣時(shí)，她則讓大家想象秋冬時(shí)節(jié)落葉的場(chǎng)景，“你拿著一杯熱奶茶，踩著落葉，是種多么幸福的感覺(jué)?！?strong>帶貨之余，董潔為粉絲們提供了一套小資生活的想象模板。

圖源：董潔直播截圖

這種強(qiáng)調(diào)輕奢質(zhì)感的直播氛圍，擊中了追求精致生活的中產(chǎn)用戶。董潔漲粉超50萬(wàn)，單場(chǎng)帶貨3000萬(wàn)，直播熱度超2億，讓她的直播順利出圈。

董潔靠直播翻紅的秘訣，既離不開(kāi)粉絲們的“自來(lái)水”，也離不開(kāi)平臺(tái)營(yíng)銷策略的加成。抖音、快手、淘寶都有各自平臺(tái)的大主播，唯獨(dú)小紅書(shū)缺乏頭部主播，此時(shí)，董潔的出圈，讓小紅書(shū)看到了希望，很快將她推成直播一姐。

隨著董潔直播間的爆火，她不僅乘上直播電商的快車道，連久違的路人緣也有所回升。

不少女性用戶在社交平臺(tái)評(píng)論，“看董潔直播像是在跟某個(gè)精致朋友聊天，有種莫名的舒適感?！?/p>

也有人對(duì)她感受復(fù)雜，討論董潔的帖子里，總有人會(huì)提到她和潘粵明曾經(jīng)的婚姻糾紛。

明星婚姻中的不堪，同樣能成為看客們駐足的理由。

正如一篇名為《董潔賣貨，小紅書(shū)賣董潔》的文章所說(shuō)，董潔在直播間賣的是產(chǎn)品，而平臺(tái)賣的則是董潔這個(gè)人半生的故事：

她曾是國(guó)民心中的“白月光”女演員，在前一段婚姻里，與前夫被視作娛樂(lè)圈模范伴侶，但在過(guò)去十年，她又與出軌丑聞、謊言、明星婚姻秘辛緊緊綁定，甚至被貼上“蕩婦”標(biāo)簽，人們投射在她身上的目光有好奇也有探詢，想看她會(huì)如何從丑聞中逃離。

白月光董潔，夠狠

與許多女明星不同，董潔一出道，就有令人羨慕的高起點(diǎn)。

16歲那年，董潔登上春晚，扮演趙麗蓉小品里的配角，演一個(gè)端酒的丫頭。三年后再度亮相春晚，她站到了當(dāng)年最火的流量小生謝霆鋒身旁，成為歌舞表演的女主角。她的新娘造型一夜出圈，無(wú)數(shù)觀眾爭(zhēng)相打聽(tīng)，“那個(gè)穿婚紗的漂亮女孩到底是誰(shuí)？”

圖源：2000年《央視春晚》

20歲那年，董潔去張藝謀劇組試戲，她從5萬(wàn)候選人中脫穎而出，成了第四位謀女郎，與趙本山搭檔出演電影《幸福時(shí)光》。這部電影反響平平，但讓董潔走上了演員道路。甚至有媒體稱呼她為“下一個(gè)章子怡”。

但真正讓董潔成名的作品，還得屬2003年上映的電視劇《金粉世家》。這部劇在當(dāng)年一炮而紅，董潔飾演的女主角冷清秋，成了家喻戶曉的國(guó)民女演員。冷清秋手捧百合花時(shí)的清純?cè)煨?，也成了人們心中的“白月光”樣板?/p>

圖源：《金粉世家》

清純文藝，與世無(wú)爭(zhēng)，是大眾對(duì)董潔的初始印象。她擁有年輕演員少有的恬淡氣質(zhì)，但與她的恬淡氣質(zhì)不同，董潔對(duì)事業(yè)的態(tài)度堪稱“拼命三娘”，一刻不曾放松。

她從小練舞，十歲時(shí)被解放軍藝術(shù)學(xué)院選中，成了萬(wàn)里挑一的文藝兵，離開(kāi)家鄉(xiāng)獨(dú)自打拼。部隊(duì)要求嚴(yán)格，董潔攢著勁訓(xùn)練，很快成了同齡人中的佼佼者。

她在春晚露臉后，去張藝謀劇組試戲，張藝謀留下一句“減減肥，一個(gè)月以后再說(shuō)”。董潔立刻開(kāi)始高強(qiáng)度減肥，每天上午跳舞，中午只吃水煮白菜。一個(gè)月后暴瘦20斤。

圖源：電影《幸福時(shí)光》

如董潔本人所言，外表柔弱的她，骨子里卻是“很倔”。

《金粉世家》《地下鐵》等影視劇的熱播，提高了董潔在內(nèi)地的知名度，但她沒(méi)有滿足于此。成名不久，董潔又到香港轉(zhuǎn)投王家衛(wèi)旗下，簽約澤東電影公司。

然而，她在香港的發(fā)展并不順利，雖然獲得了與梁朝偉、鞏俐等一線影星合作參演《2046》的機(jī)會(huì)。但在上映前，向來(lái)隨性的王家衛(wèi)改變了主意，刪減了董潔的多數(shù)戲份，僅留下兩三個(gè)鏡頭。

除去《2046》外，董潔在香港沒(méi)再獲得其他優(yōu)質(zhì)資源。

遠(yuǎn)赴香港失利，董潔重新回到內(nèi)地發(fā)展。2005年，董潔在《天若有情》里飾演了天真純情的偏執(zhí)少女展顏，給觀眾們留下深刻印象，她也再度找回自己演藝生涯的高光時(shí)刻。次年她又與潘粵明共同出演《紅衣坊》，兩人因戲結(jié)緣，成了眾人眼中的金童玉女，他們于2008年結(jié)婚，很快生下兒子頂頂。

成立家庭后，董潔沒(méi)有絲毫放松。相反，她把自己對(duì)事業(yè)的高要求，也投射到了伴侶身上。

兩人婚禮籌備時(shí)，董潔已經(jīng)懷孕。此時(shí)潘粵明接到了一個(gè)劇本，他本打算拒絕邀約，留出時(shí)間準(zhǔn)備婚禮，但董潔堅(jiān)持讓潘粵明去拍戲，自己挺著孕肚，一手操辦婚禮的大小事宜。

圖源：綜藝節(jié)目《天下女人》

兒子頂頂2歲那年，董潔相中了一所國(guó)際幼兒園，想帶著孩子去參觀。沒(méi)等她踏進(jìn)學(xué)校，就被門(mén)口保安攔了下來(lái)。保安說(shuō)，“我們這兒不收大陸的孩子”。

潘粵明沒(méi)有將此事放在心上，董潔卻被氣得發(fā)微博，連稱“對(duì)不爭(zhēng)氣的自己感到抱歉”。從董潔和潘粵明對(duì)此事的態(tài)度，就能看出日后二人關(guān)系破裂的端倪。他們的物質(zhì)條件并不差，但觀念上的巨大分歧，成了兩人關(guān)系中的矛盾根源。

董潔與潘粵明，是成長(zhǎng)在兩個(gè)世界的人。潘粵明從小在北京胡同長(zhǎng)大，出身于書(shū)香世家，拍戲之外，他的日常生活不外乎畫(huà)畫(huà)、寫(xiě)字、喝茶等消遣。而董潔出生在遼寧大連的普通職工家庭，從小好強(qiáng)愛(ài)拼，有著與恬淡外表不符的事業(yè)心。

他們還沒(méi)離婚時(shí)，就有記者爆料“董潔當(dāng)街訓(xùn)斥潘粵明”，起因是董潔替潘粵明張羅與大導(dǎo)演的飯局，而潘粵明表現(xiàn)不佳，董潔怒其不爭(zhēng)，后來(lái)忍不住在街上當(dāng)眾發(fā)飆。

日子一久，兩人的間隙和隔閡也越多。只是這時(shí)誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料到，這對(duì)曾經(jīng)的金童玉女，會(huì)以那般難堪的結(jié)局收?qǐng)觥?/p>

董潔，一手好牌打爛？

2012年10月，董潔以工作室的名義發(fā)出聲明，宣布與潘粵明婚姻破裂。

在董潔經(jīng)紀(jì)人撰寫(xiě)的聲明中，潘粵明有著不為人知的“另一面”，稱他私下嗜賭成性，粗暴無(wú)禮，不值得托付。而董潔則是受盡委屈的“好妻子”“好媽媽”。

這番控訴將潘粵明置于風(fēng)口浪尖，一時(shí)間，他成了千夫所指的“渣男”。而隨后流出的潘粵明賭桌照，更是像一記重錘，把潘粵明的賭徒形象牢牢釘在了大眾心中。

2013年3月，知名娛記卓偉曝光董潔和王大治約會(huì)激吻的照片，“激吻門(mén)”一出，輿論迅速扭轉(zhuǎn)，此前董潔單方面發(fā)聲明宣布離婚，潘粵明并沒(méi)有同意，董潔選擇訴訟離婚，此時(shí)他們?cè)诜缮弦廊皇欠蚱揸P(guān)系，因此董潔坐實(shí)了婚內(nèi)出軌的傳聞。

董潔的大眾好感度驟降，出道以來(lái)積攢的好口碑也跌至谷底。

這場(chǎng)離婚風(fēng)波帶來(lái)的負(fù)面影響相當(dāng)深遠(yuǎn)，讓雙方都付出了慘痛代價(jià)。潘粵明的影視資源驟降，直到2017年才靠《白夜追兇》翻身。董潔則從曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的謀女郎，淪為口蜜腹劍的“壞女人”。

不少人對(duì)董潔的做法感到不解，明明她有錯(cuò)在先，抹黑前夫的行為只會(huì)“傷人八百自損一千”，造成兩敗俱傷的局面。

這種公關(guān)方式損人不利己，但放在當(dāng)時(shí)的輿論語(yǔ)境下不失合理性。如今女明星們選擇離婚利大于弊，公眾對(duì)于離婚這件事本身的接受度更高，女明星們離婚后還可以塑造拼事業(yè)的颯姐形象借機(jī)轉(zhuǎn)型，收割一波路人緣。趙麗穎、楊冪、孫怡等女星在官宣離婚后，大眾好感度不降反增。

而在當(dāng)時(shí)，大眾對(duì)女明星離婚的態(tài)度，遠(yuǎn)不如今天這般友好。也許是過(guò)旺的事業(yè)心作祟，也許是婚姻的不如意被無(wú)限放大，促使當(dāng)時(shí)的董潔做出這個(gè)選擇。

多年后，她在節(jié)目《媽媽是超人》中硬邦邦地回應(yīng)這次錯(cuò)誤的代價(jià)，“我們都要接受現(xiàn)實(shí)”。

圖源：節(jié)目《媽媽是超人》

離婚后，陷入谷底的董潔似乎擰著一股勁兒，堅(jiān)決不讓潘粵明見(jiàn)兒子頂頂。親子綜藝《媽媽是超人》中，頂頂多次表達(dá)想見(jiàn)到爸爸，董潔明知道兒子的心愿，卻依舊回答：“沒(méi)辦法，我們母子倆相依為命?！?/p>

節(jié)目中，頂頂因?yàn)閷?shí)在想念爸爸，偷偷拿過(guò)董潔的手機(jī)，上網(wǎng)搜索爸爸的消息。董潔知道后，兇狠地訓(xùn)斥頂頂：“你是單親家庭的孩子！”

她甚至多次追問(wèn)頂頂，“女朋友重要還是媽媽重要？”她帶著兒子一起拍婚紗照，讓頂頂單膝下跪，獻(xiàn)上玫瑰，配合她演了一場(chǎng)求婚戲碼。

圖源：綜藝《媽媽是超人》

單親媽媽帶孩子上綜藝，原本是足夠吸粉的題材，但董潔的表現(xiàn)，反而遭來(lái)網(wǎng)友更猛烈的攻擊，“董潔這是在養(yǎng)兒子還是在養(yǎng)男朋友？”

董潔的路人緣越來(lái)越差，人在低谷期，到手的劇本，不是些三四流的電視劇，就是些不討好的反派角色。

靠著曾經(jīng)的風(fēng)光，董潔不缺劇拍，偶爾也能搭上班底一流的大制作，但總是激不起水花，反而屢屢背上罵名。

她登上央視綜藝，翻拍飾演《父母愛(ài)情》中的安杰，卻遭來(lái)網(wǎng)友一頓痛罵，聲稱《父母愛(ài)情》被毀，“董潔一張苦瓜臉，實(shí)在看不下去”。

圖源：綜藝《故事里的中國(guó)》第二季

綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的官宣名單有她，不少觀眾號(hào)召節(jié)目組要開(kāi)除劣跡藝人。

借著飾演《如懿傳》里富察皇后一角，她的事業(yè)略有起色，又被潘粵明的前經(jīng)紀(jì)人點(diǎn)名嘲諷，“看上去是白蓮花，實(shí)際上是毒蘑菇?！迸嘶浢髑敖?jīng)紀(jì)人接著爆料，董潔不僅不讓頂頂看自己的爸爸，連生病的爺爺也不讓探望。

此番風(fēng)波讓董潔本就不富裕的路人緣，逐漸消耗殆盡。

漫長(zhǎng)的蟄伏

在演員這條道路，董潔幾度掙扎依舊看不到希望后，她帶著兒子頂頂逃離了名利場(chǎng)，回到了大連老家，開(kāi)始把人生重心轉(zhuǎn)移到生活上。

她關(guān)心起柴米油鹽，研究收納整理，開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)，選擇在短視頻平臺(tái)上分享做飯、穿搭等生活日常。

而這，恰恰成了她事業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)。

擇一片菜葉，熱一口鍋，跟孩子一起包餃子，一飯一蔬中，董潔身上的擰巴和尖刺被逐漸撫平。

她變得溫和，在廚房干活時(shí)手腳麻利，動(dòng)作熟練，旁邊的兒子頂頂幫她盛飯端菜。母子二人一邊閑話家常，一邊品嘗新鮮出爐的紅燒排骨。

脫下華服，廚房里穿著T恤的董潔，有一種女明星身上少有的煙火氣，她穿著圍裙，將頭發(fā)一股腦梳在腦后，臉上粉黛不施，認(rèn)真地給孩子做早餐，不難看出此時(shí)的董潔臉上有些許衰老痕跡，但她仍然素顏出鏡，不遮掩也不回避年齡漸長(zhǎng)的事實(shí)。她和潘粵明的離婚風(fēng)波已經(jīng)過(guò)去十年，看客們也意識(shí)到，作為一個(gè)單身媽媽，董潔對(duì)孩子的付出有目共睹。

她的口碑漸漸回溫，而這段沉寂期的認(rèn)真生活，也成了她后來(lái)的養(yǎng)分。

人到中年，董潔與潘粵明這對(duì)曾經(jīng)的“冤家仇人”，前段時(shí)間迎來(lái)了世紀(jì)大和解。

圖源：董潔微博

從前頂頂生日時(shí)，潘粵明都會(huì)在微博上為兒子獻(xiàn)上遙遠(yuǎn)的祝福。而這次，潘粵明放出了兒子放煙花的視頻。

董潔也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，稱兒子頂頂“一定會(huì)越來(lái)越好?！?/p>

有人猜測(cè)兩人是不是已經(jīng)復(fù)合，也有人認(rèn)為他們是在為送兒子進(jìn)娛樂(lè)圈做預(yù)熱。無(wú)論如何，時(shí)隔11年，兩人總算有了一次正面對(duì)話。

他們的事業(yè)都已逐漸回春，潘粵明從白面小生轉(zhuǎn)型成了實(shí)力派演員，《白夜追兇》及《鬼吹燈》系列作品，讓他實(shí)現(xiàn)流量和口碑雙豐收，董潔也找到了適合自己的新賽道，并做出了不錯(cuò)的成果。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的恩怨后，這或許是他們選擇此刻與彼此和解的根本原因。

明星直播剛流行時(shí)，董潔就嗅到了其中蘊(yùn)含的商業(yè)潛力，試圖進(jìn)軍抖音直播。初試水時(shí)，安靜的董潔與抖音流行的促銷甩賣類直播間風(fēng)格格格不入，效果不佳。

她沒(méi)有放棄這條賽道，卻也不再盲從跟風(fēng)。而是選擇了適合自己的方式，換了個(gè)平臺(tái)發(fā)力，依然用慢條斯理的節(jié)奏講解，讓她的新事業(yè)漸漸起步。

回想董潔的前半生，用了十年時(shí)間追趕打拼，又用十年低谷期看淡輸贏。被風(fēng)浪打擊后，她少了與人較勁的怨氣，多了靜水流深的張力。

最近一場(chǎng)出圈的直播中，董潔一口氣播了六個(gè)半小時(shí)。臨下播前，她對(duì)著屏幕前的觀眾，溫柔道了聲，“今晚的夜色很美，風(fēng)也溫柔”。

這一刻，她臉上的表情是久違的舒展和自如。內(nèi)心繃緊十多年的董潔，終于學(xué)會(huì)了放松。

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