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【游戲陪玩市場規(guī)模超140億】1月7日，英雄聯(lián)盟賽事官微宣告LPL春季賽將于1月14日開啟，同時宣布的還有線下觀賽回歸的消息。三日后，農(nóng)歷新年的幾場比賽售票正式開放，幾場焦點戰(zhàn)役門票瞬間銷售一空，而其余幾場比賽也在下午5點前銷售一空。

今年9月，杭州亞運會舉辦，電子競技項目將作為亞洲運動會正式比賽項目亮相。業(yè)內(nèi)都在期待，電競能像滑雪、足球一樣，因為一場全球矚目的盛世“破圈”，迎來行業(yè)的巔峰時刻。

中國社科院新媒體研究中心主任黃楚新表示，從經(jīng)濟發(fā)展的角度看，近年來我國數(shù)字經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長，未來還有很大的發(fā)展?jié)摿?，其中電競?jīng)濟則是數(shù)字經(jīng)濟的重要部分，為消費增長潛力創(chuàng)造了新機遇。

(資料圖)

值得注意的是，依托電競，其產(chǎn)業(yè)鏈上下游均在釋放巨大潛力和新機會，游戲陪玩就是其中之一。

游戲陪玩2.0市場規(guī)模超140億

從定義上解釋，“游戲陪玩”是指為網(wǎng)絡游戲玩家提供游戲策略指導等服務的相關產(chǎn)業(yè)，具體內(nèi)容包括組隊刷副本、做任務、打裝備等，收費模式包括按時收費、按單收費等。

游戲陪玩的誕生，離不開電子競技的繁榮。作為新興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，電競無論從新型體育角度，還是經(jīng)濟價值推動的維度，都提供了創(chuàng)新、商業(yè)和社會價值。

Newzoo發(fā)布的《2022電競市場報告》、艾瑞發(fā)布的《2022年中國電競行業(yè)研究報告》都用數(shù)據(jù)展示了電競產(chǎn)業(yè)帶給各方的信心。前者認為，在2022年全球電子競技產(chǎn)業(yè)近13.8億美元的營收中，中國貢獻了近1/3，同時龐大的人口基數(shù)、快速推進的數(shù)字化、政府在政策方面的重視和產(chǎn)業(yè)化的高度完善將為電競產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供堅實保障；后者給出了同樣的看法，并表示電競產(chǎn)業(yè)有望成為后疫情時代下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。據(jù)估計，到2025年電子競技市場規(guī)模將增至19億美元。

一位電競行業(yè)分析師表示，電競游戲用戶的明顯增加，帶動了電競游戲玩家的“技能提升”和“社交”的需求，以游戲陪練為代表的“游戲陪玩”行業(yè)，也將迎來新的發(fā)展機遇。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報告，在我國，陪玩行業(yè)用戶每月在陪玩領域消費超過200元的占比超過50%，人均消費更是達到了453.6元/月。在艾瑞的統(tǒng)計中，2021年，國內(nèi)游戲陪玩市場規(guī)模超過140億元，是電競產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

國內(nèi)國外雙循環(huán) 游戲陪玩海外競速

在數(shù)字經(jīng)濟的大背景下，電競產(chǎn)業(yè)生逢其時，將技術與用戶場景結(jié)合，再多維度創(chuàng)新的基礎上，也正努力拓寬新消費場景和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。游戲陪玩作為產(chǎn)業(yè)鏈上的關鍵環(huán)節(jié)，也在積極實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的同時與外循環(huán)對接。

在海外，受長期內(nèi)容付費文化的影響，讓“游戲陪練+技能分享”的雙重屬性的游戲陪玩，海外發(fā)展道路走得非常順暢，尤其是在商業(yè)領域體現(xiàn)明顯。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在海外陪玩平臺，普通玩家對“陪練”的付費意愿超過60%，每十小時支付金額接近49美元，約合每小時34.2元人民幣。有媒體報道稱，在人均收入不高的東南亞市場，即便是月薪不足4000元的印尼用戶，平均每月會拿出約230元用于尋找游戲伙伴。

用戶付費能力強、意愿高，再加上較為寬松的相關政策法規(guī)，在海外市場，游戲陪玩企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，開足馬力“掘金”。包括前《魔獸世界》職業(yè)游戲玩家 Alex Belyankin創(chuàng)立的游戲陪練平臺 Legionfarm，已經(jīng)獲得多輪融資。東南亞市場的游戲陪玩APP Lita，自2020年10月上線以來，注冊用戶已突破五百萬，入駐游戲陪玩師達2萬多人。

游戲陪玩高質(zhì)量發(fā)展 立標準促就業(yè)

值得一提的是，盡管當下海外市場游戲陪玩的發(fā)展勢頭強勁，但在規(guī)則建立、規(guī)范完善方面卻仍有滯后，在此方面，國內(nèi)市場再次走在了前列，相關政策法規(guī)已積極建立完善。

為了將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范建立有機融合，打造新的行業(yè)格局，行業(yè)各參與方開始主動尋求變化。2019年，中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會發(fā)布《中國電子競技陪練師標準》，從多個維度對游戲陪玩從業(yè)者進行規(guī)范。2022年5月，該協(xié)會又針對“游戲服務師”職業(yè)技能團體標準進行討論，旨在促進游戲陪玩行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

標準的紅綠燈樹立之后，勢必將迎來行業(yè)長期穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展。過去三年，各地都在積極出臺政策促進電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，去年已有超10個省市發(fā)布了近30條與電競產(chǎn)業(yè)相關的政策文件，多地將電競產(chǎn)業(yè)寫入年度工作報告，這背后對就業(yè)的帶動力量不容忽視。

作為平臺經(jīng)濟新商業(yè)模式下的全新就業(yè)形態(tài)，“游戲陪玩”為擁有電競、游戲技能分享能力的年輕人，提供了新的靈活就業(yè)機會。據(jù)報道，當前國內(nèi)游戲陪玩行業(yè)從業(yè)者已超過10萬人，其中有兼職人員月收入可達3000元以上。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，今年電競?cè)雭喌壤冕尫藕?，游戲陪玩行業(yè)的標準和規(guī)范也在加速完善，游戲陪練師這類新職業(yè)，將為社會創(chuàng)造更多的崗位。“為從業(yè)者賦能，讓專業(yè)人才能夠憑借更高標準的服務質(zhì)量提升用戶滿意度，游戲陪玩正在換擋升級，參與帶動游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展?！?/p>

標簽： 游戲陪玩市場規(guī)模超140億