回家過年,歸心似箭。今年是疫情放開后,首個(gè)回家過年的春節(jié)。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),今年春運(yùn),將有超過20億人次實(shí)現(xiàn)大遷徙。熱騰騰的中國年回來了,熱騰騰的煙火氣回來了,熱騰騰的團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)也回來了。
阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)團(tuán)圓消費(fèi)報(bào)告,年貨與家鄉(xiāng)正向奔赴,和家庭跨省游爆發(fā)相映成趣。日拋式變美,祈福轉(zhuǎn)運(yùn),買“兔子花”正成為新的年俗,萬家團(tuán)圓正推動合家歡場景消費(fèi)爆發(fā)。
(資料圖片僅供參考)
年貨先到,我后到
“返鄉(xiāng)人”早已按捺不住激動心情,提前往老家投喂年貨來表達(dá)思念。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示,異地年貨成交保持同比正增長,菜鳥直送數(shù)據(jù)也顯示,今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比將增加30%,單量會進(jìn)一步攀升,包裹主要都是酒水和年貨禮盒。
東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家投喂年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地投喂年貨金額最高的“四大縣域”,“年貨先到我后到”成為久違的新年俗。
淘寶食補(bǔ)預(yù)制菜搜索量同比增長3.4倍。從內(nèi)蒙的帶骨羊肉,到廣東的豬肚靚湯,人還未動,舌尖已翻山越嶺。人的遷徙促成了食物的相逢,食物亦見證了人的聚散。
當(dāng)代年輕人悅?cè)艘嘁膊煌鼝偧?,根?jù)淘寶天貓統(tǒng)計(jì),運(yùn)動戶外產(chǎn)品,假發(fā)穿戴甲等潮品消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)環(huán)比增長。1月以來,“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍;年貨節(jié)期間,貓咪對聯(lián)單日搜索量破億。年輕人熱衷輕斷網(wǎng)運(yùn)動、喜歡日拋式變美,追求單向奔赴式養(yǎng)寵的消費(fèi)趨勢明顯。
父母在,一起游
平日是北上廣深車來車往,而根據(jù)高德地圖統(tǒng)計(jì),佛山、蘇州,成都,杭州正成為新的熱門自駕目的地,而隨之而來的,是歡樂海岸PLUS,拙政園、洛帶古鎮(zhèn)和西湖等景點(diǎn)的爆火,回鄉(xiāng)的人們用實(shí)際行動身體力行著吾心安處是吾鄉(xiāng)。
在疫情開放后的首個(gè)春節(jié)里,父母在,不遠(yuǎn)游,變成了“父母在,一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發(fā)式增長,其中房車游成交額上漲超3倍,廣州,成都,上海,北京,重慶,昆明成最熱門的跨省游目的地。
近一周,飛豬上“主題樂園”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長了55%,今年春節(jié)期間樂園門票類商品的預(yù)定量同比增長超1.8倍。
年花煥新 沉浸式開運(yùn)
辭舊迎新,最適合全家一起祈福。飛豬預(yù)測、靈隱寺、峨眉山、寒山寺、南山海上觀音、普陀山風(fēng)景區(qū)、牛首山文化旅游區(qū)、崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、芒市勐煥大金塔,老君山風(fēng)景名勝區(qū)是春節(jié)期間最熱門的祈福地。
年貨節(jié)期間,天貓超市的雪兔多肉、“兔子花”仙客來倍受中國家庭追捧,其中,花形酷似兔耳朵的仙客來同比增長超過了10倍。開運(yùn)竹銷售同比增長都超過了500%。
在銀泰黃金珠寶專區(qū),賣得最好的單品是足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈,除了給自己買,還有不少送給家人。新年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn),成了消費(fèi)者過年買金的“共識”。
“Nian”在一起 就是家
盡管在送年禮和旅行上花費(fèi)不少心思,最重要的依舊是陪伴。近一周以來,在閑魚APP,拍攝全家福的需求同比增加300%,在夸克App中,搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上漲330%。天貓上,“父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。
盒馬今年推出大號年菜套餐,除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預(yù)制年菜外,也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯?zhí)撞?,就目前預(yù)定情況來看,4-6人份的套餐銷售占比達(dá)83%,6-10人份套餐銷售占比則為17%。
對于中國人來說,過年一起包餃子是春節(jié)最有儀式感的一件事。餓了么數(shù)據(jù)顯示,近一周“搟面杖”“餃子”搜索量環(huán)比增長超過七成。
一家人坐在電視前追劇觀影,是很多人對年的記憶。數(shù)據(jù)顯示,1月12日到15日,優(yōu)酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3000萬,環(huán)比增長了451%,大屏日均觀看時(shí)長翻了一番。
隨著《鄉(xiāng)村愛情15》上線,這部國民神劇也成了很多人春節(jié)前后的電子年夜飯。12日到15日,優(yōu)酷合家歡劇場移動端播放量同比增長196%,觀看時(shí)長同比上漲近兩倍。其中,二線以下城市日均播放量環(huán)比增長125%,東北三省全部入圍日均播放時(shí)長最高省份Top5。
兔年春節(jié),現(xiàn)在對于很多中國人來說,不僅是一個(gè)重要的節(jié)日符號,它更代表著一家人難得齊聚的時(shí)光。年味從來都不在煙火里,而是在媽媽的拿手好菜里,在我們坐在電視機(jī)前稀松平常的對話里,在難得卸下疲憊在家當(dāng)一回小孩的小任性里,在一個(gè)個(gè)平靜而喜悅的相互陪伴里。(完)
標(biāo)簽: 同比增長 數(shù)據(jù)顯示 環(huán)比增長
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