前言
【資料圖】
線上發(fā)布會(huì)已從從單一產(chǎn)品發(fā)布升維到品銷合一的系統(tǒng)性營(yíng)銷,線上發(fā)布會(huì)形式層出不窮,如何利用虛擬技術(shù)玩出新意,讓自己的產(chǎn)品刷爆朋友圈?一起來(lái)看。
虛擬+線上發(fā)布成所趨
在后疫情時(shí)代,線上發(fā)布會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的剛需。以數(shù)字化傳播的科技手段,打破時(shí)空物理概念,實(shí)現(xiàn)全新的科技視聽感受的線上發(fā)布會(huì),更符合新世代互聯(lián)網(wǎng)原住民與企業(yè)溝通的方式。
線上發(fā)布會(huì)不僅節(jié)約各種場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用,還利于互動(dòng)、更有方便傳播,不受時(shí)間、空間控制,受眾會(huì)更大化。
由虛擬人、虛擬場(chǎng)景、虛擬直播平臺(tái)相結(jié)合的線上發(fā)布會(huì)成為當(dāng)前新玩法。
虛擬線上發(fā)布會(huì)主要類型
虛擬數(shù)字人
通過(guò)定制虛擬人或復(fù)活企業(yè)IP形象,讓虛擬人在虛擬發(fā)布會(huì)/虛擬直播等虛擬場(chǎng)景中扮演主持人、嘉賓、表演者等等角色,與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),吸引用戶停留。
相比于一個(gè)單調(diào)的平面形象,虛擬化的品牌IP形象更生動(dòng)、鮮活,更能加速品牌年輕化進(jìn)程和認(rèn)知。
虛擬場(chǎng)景
通過(guò)多機(jī)位進(jìn)行拍攝,將真實(shí)世界空間和人物的實(shí)時(shí)三維深度計(jì)算及重建,然后把重建的人和物體通過(guò)色鍵技術(shù)融合進(jìn)三維虛擬場(chǎng)景內(nèi),再經(jīng)過(guò)實(shí)時(shí)渲染技術(shù)進(jìn)行畫面直播。
虛擬場(chǎng)景的高自由度定制,使其能夠打破時(shí)空的限制,通過(guò)別具一格的虛擬場(chǎng)景,快速抓住用戶眼球,吸引留住更多用戶。
高端玩家這樣玩發(fā)布會(huì)
疫情開始后,手機(jī)行業(yè)就扎堆開啟了虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)布會(huì)。尤其是在小米10系列線上發(fā)布會(huì),最終全網(wǎng)觀看量近200萬(wàn),開售僅一分鐘銷售額就突破了2億之后。作為IT行業(yè)標(biāo)桿,蘋果線上發(fā)布會(huì),一直引領(lǐng)著科技新時(shí)尚。
蘋果WWDC2022新品發(fā)布會(huì),更是線上發(fā)布會(huì)的“天花板”。從邀請(qǐng)函開始,WWDC 2022活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布了一個(gè)交互式AR的邀請(qǐng)函。用iPhone、iPad的Safari瀏覽器打開蘋果官網(wǎng),戳一下海報(bào)的小人,就會(huì)進(jìn)入彩蛋環(huán)節(jié)。當(dāng)天,在這不到一小時(shí)的發(fā)布會(huì)里,蘋果公司借助三維虛擬技術(shù),切換了6個(gè)空間、7個(gè)不同的角色來(lái)分別解說(shuō)產(chǎn)品。線上技術(shù)模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,場(chǎng)景功能性與藝術(shù)性快速融合,移步換景之間,鏡頭語(yǔ)言的華麗運(yùn)用,不僅展示了蘋果強(qiáng)勁的科技實(shí)力還帶來(lái)了極高的觀賞性。
與極簡(jiǎn)干凈的畫面,虛實(shí)結(jié)合的手法的蘋果不同,三星手機(jī)直接在元宇宙中為其Galaxy S22系列手機(jī)舉行了發(fā)布會(huì)。讓玩家切實(shí)參與到虛擬空間。
虛擬技術(shù)除了能夠運(yùn)用在線上發(fā)布會(huì),還可以應(yīng)用到更多領(lǐng)域。大到諸如時(shí)下正值風(fēng)口的元宇宙,小到產(chǎn)品宣傳頁(yè)等等。本文重點(diǎn)介紹3D技術(shù)在線上發(fā)布會(huì)的運(yùn)用,關(guān)注大攀創(chuàng)新,時(shí)時(shí)更新更多領(lǐng)域的虛擬技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用,輕松開拓營(yíng)銷思路。
標(biāo)簽: 模擬現(xiàn)實(shí) 實(shí)時(shí)渲染
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