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9月下旬，瑞幸咖啡宣布將在下個(gè)月10號(hào)（據(jù)說(shuō)）與《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)6：石之海》開(kāi)啟聯(lián)名，消息一出，便是JO廚狂喜之時(shí)！

【資料圖】

現(xiàn)在國(guó)慶長(zhǎng)假已經(jīng)過(guò)完，活動(dòng)也是馬上到來(lái)了，JO廚們一個(gè)個(gè)都成了“吉吉國(guó)王”，心想著聯(lián)名能快快來(lái)。

有些畫(huà)功出色的JO廚大佬因?yàn)閷?shí)在等不及了，干脆就拿起畫(huà)筆在杯套上畫(huà)起來(lái)，你別說(shuō)看著還真像官方出品的。

正巧，前幾天還是JOJO動(dòng)畫(huà)開(kāi)播的十周年紀(jì)念，故這個(gè)開(kāi)啟的日期也非常有意義性。

不過(guò)對(duì)此也有人疑惑，JOJO向來(lái)可是時(shí)尚圈聯(lián)名的跨界寵兒，之前它不是一直都只和那些大牌級(jí)的時(shí)尚奢侈品搞聯(lián)名嗎？怎么這回少有地會(huì)跟一個(gè)咖啡品牌搞合作？

再說(shuō)了，這兩者之間聯(lián)名可推出的周邊產(chǎn)品也不多，除了杯套就是袋子。

對(duì)此有人作了個(gè)“不實(shí)猜測(cè)”---因?yàn)槿鹦铱Х鹊睦习逡彩荍O廚，而且今年剛好也是十周年，聯(lián)名時(shí)間也是10月10日，不是JO廚還真get不到其中的意義。

當(dāng)然了，這些終究只是網(wǎng)友的無(wú)端猜想，再說(shuō)就算老板真是個(gè)JO廚，考慮到身份問(wèn)題他也未必會(huì)當(dāng)面亮出來(lái)給大家看。

但不管怎么說(shuō)，要比檔次，瑞幸肯定是不能和那些時(shí)尚界的名牌相提并論的，可是要說(shuō)受歡迎的咖啡品牌，那瑞幸就是其中數(shù)一數(shù)二的存在。

世界十大咖啡品牌的第二名，僅次于更有氣、年代更久遠(yuǎn)的星巴克，在今年的國(guó)內(nèi)品牌榜單情況卻剛好反過(guò)來(lái)，瑞幸反超星巴克，成功打破后者一家獨(dú)大的局面---你們要知道在兩年前瑞幸曾因?yàn)樨?cái)務(wù)造假被納斯達(dá)克停牌及退市，且一度面臨上百億美金的賠償（當(dāng)時(shí)市值僅剩下3億多美元），不得不在2021年2月于紐約申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。如今僅僅過(guò)去兩年，瑞幸就逆襲反超了，這簡(jiǎn)直就是商業(yè)界奇跡。

當(dāng)然，知名度高是一個(gè)因素，畢竟沒(méi)有這條件誰(shuí)愿意跟你聯(lián)名，而事實(shí)上，JOJO并不是瑞幸的第一個(gè)聯(lián)名對(duì)象，也不會(huì)是最后一個(gè)。

如果你對(duì)瑞幸的活動(dòng)相當(dāng)關(guān)注，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這家咖啡品牌又是一個(gè)“聯(lián)名狂魔”，只要是Z世代圈子里感興趣的事物，它都會(huì)設(shè)法搞聯(lián)名拉熱度。

拿近兩三年來(lái)講，除去JOJO，瑞幸咖啡聯(lián)名過(guò)的品牌或IP就有好幾個(gè)，而且這跨界的幅度也是相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

2020年3月末，瑞幸官方與民生銀行曾推出了聯(lián)名信用卡，同時(shí)還在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上進(jìn)行了“云發(fā)布”。

據(jù)了解，用戶(hù)通過(guò)以上權(quán)益能夠全年享受到180杯以上的免費(fèi)瑞幸咖啡飲品，力度之大，以至于被很多人稱(chēng)其為“咖啡神卡”。

盡管當(dāng)時(shí)活動(dòng)宣布后沒(méi)過(guò)幾天就被爆出造假事件，該聯(lián)名卡也一度被迫下架，好在直到去年5月份事件風(fēng)頭總算過(guò)去，瑞幸也恢復(fù)了正常營(yíng)業(yè)，聯(lián)名卡很快又重新發(fā)行。

除了出信用卡，去年瑞幸還與國(guó)際知名藝術(shù)家組合“Craig & Karl”合作，將自家的logo、杯套、紙袋等內(nèi)容全部翻新了一遍，打造出迎合年輕一代的時(shí)尚潮流風(fēng)格。

Craig & Karl的美術(shù)特點(diǎn)在于高飽和的色彩搭配、幽默夸張的圖案畫(huà)風(fēng)，簡(jiǎn)單大膽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、以及各種流行文化元素的融入，整體上構(gòu)建成一種波普藝術(shù)風(fēng)的時(shí)尚美感。

這次的聯(lián)名，瑞幸不僅對(duì)自家產(chǎn)品和logo進(jìn)行了全新的包裝，還打造了5家線下快閃店，進(jìn)一步吸引熱愛(ài)追求潮流的年輕群體來(lái)駐足打卡。

瑞幸不光與國(guó)外的Craig & Karl合作，還與國(guó)內(nèi)的知名設(shè)計(jì)師潘虎合作推出過(guò)春日櫻花季和秘境尋蹤咖啡系列的主題包裝。

不僅如此，瑞幸還與國(guó)際創(chuàng)意工作室“l(fā)ine friend”展開(kāi)合作，這個(gè)聯(lián)名對(duì)象名氣可不小，布朗熊、可妮兔等大家熟悉的卡通形象便出自于此。

官方這次的聯(lián)名內(nèi)容也很是豐富，有聯(lián)名款包裝的熱飲小藍(lán)杯，新品盲盒公仔或月餅禮盒，還有一系列的雙層玻璃杯、馬克杯等衍生周邊。

從各方面來(lái)看，瑞幸聯(lián)名內(nèi)容的確較好地抓住了年輕人的口味偏好，以此來(lái)刺激用戶(hù)在短期內(nèi)頻繁消費(fèi)。

到了今年的聯(lián)名業(yè)務(wù)，瑞幸在這方面開(kāi)始進(jìn)化到了一個(gè)新的境界，聯(lián)名形式也變得“接地氣”。

上半年的4月，瑞幸與椰樹(shù)聯(lián)名的消息在網(wǎng)上傳開(kāi)了，大家一看腦海里頓時(shí)便有畫(huà)面了。

經(jīng)典的紅黃藍(lán)三原色搭配，大字體形式的廣告風(fēng)格，還有一些充滿擦邊趣味的文案內(nèi)容，椰樹(shù)牌椰汁憑借這萬(wàn)年不變的“土味潮流”至今已成為飲品界的一股“泥石流”。

碰巧，瑞幸的主打爆款產(chǎn)品剛好就是“生椰拿鐵”，同樣也用到新鮮椰子，所以這兩家聯(lián)名屬實(shí)是“專(zhuān)業(yè)對(duì)口”了，接下來(lái)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)自然也就得心應(yīng)手了。

此次聯(lián)名產(chǎn)品是“椰云拿鐵”，據(jù)官方介紹稱(chēng)此產(chǎn)品采用“環(huán)狀分子包埋技術(shù)”，將椰漿攪拌打成綿綢細(xì)密的云沫狀，并以此替代常規(guī)奶蓋。

宣傳方面則是在經(jīng)典的基礎(chǔ)上再加一點(diǎn)新的創(chuàng)意，主推廣告詞直接改編于原椰樹(shù)牌的文案：“這一杯，從小喝到大---氣層”，僅需簡(jiǎn)短的五個(gè)字，瞬間又勾起了童年時(shí)期那句刻入DNA的聲音。

海報(bào)內(nèi)容同樣充滿了官方惡搞的趣味性，代言人還原徐冬冬S型手持飲料罐的經(jīng)典姿勢(shì)，但形象設(shè)計(jì)上卻又比原版多加了一層沙雕氣質(zhì)，十分迎合當(dāng)下年輕人最?lèi)?ài)的玩梗行為。

而在另一張海報(bào)上，瑞幸還將波普藝術(shù)與椰樹(shù)廣告的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，原本的土味PPT風(fēng)格即刻變得現(xiàn)代化且更有時(shí)尚感。

當(dāng)然了，作為瑞幸聯(lián)名代表產(chǎn)品的杯套和紙袋，也是換上了一身“致敬經(jīng)典”的風(fēng)格造型，完美向大家詮釋了什么叫“土到極致就是潮”！

在官宣活動(dòng)開(kāi)啟第一天里，很多朋友第一時(shí)間就去門(mén)店打卡嘗鮮，分享給各自的親朋好友們，有趣的是，就連聯(lián)名方海南椰樹(shù)集團(tuán)也在官方微博上發(fā)話了。

在與椰樹(shù)椰汁聯(lián)名的期間，瑞幸也宣布簽下電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG，成為其品牌的新一任種草官，開(kāi)啟飲品電競(jìng)跨界合作的商業(yè)模式。

這次聯(lián)名除了將去年的爆款飲品之一“椰青冷萃”作為聯(lián)名款推銷(xiāo)，還計(jì)劃要在上海推出電競(jìng)主題咖啡店，并設(shè)立了包括主題燈牌與游戲體驗(yàn)區(qū)、彈幕走廊、戰(zhàn)隊(duì)歷史榮譽(yù)墻和無(wú)限幻境打卡區(qū)等極具電競(jìng)特色的區(qū)域。

時(shí)間來(lái)到今年的七夕，按理說(shuō)每到這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，大家都應(yīng)該是成雙成對(duì)地在一起的，可實(shí)際情況是，形影單只的人占比更大，很多朋友平時(shí)都只能默默地吃人家撒的“狗糧”。

也因此，今年七夕的朋友圈出現(xiàn)最多的不是情侶秀恩愛(ài)的畫(huà)面，而是以“孤寡青蛙”為主題的系列表情包，為的就是調(diào)侃你我都是單身人士。

“孤寡青蛙”原名叫Pepe，別名“悲傷蛙”，由國(guó)外漫畫(huà)家Matt Furie于2005年創(chuàng)作，2009年被網(wǎng)友傳到4chan網(wǎng)站上開(kāi)始火起來(lái)，隨后誕生了各種各樣的二創(chuàng)表情包，再后來(lái)便傳入了國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)。

因?yàn)槎鄶?shù)人都喜歡它來(lái)表達(dá)失望、悲傷、受挫等心情，所以Pepe便成為了這些非正面情緒的典型代表角色。

由于大家的參與熱情很高，這只青蛙很快就登上了各大社區(qū)平臺(tái)的熱搜榜，成為今年七夕頂流，足以說(shuō)明單身才是七夕的真正“傳統(tǒng)”。

針對(duì)這種現(xiàn)象，各大飲品企業(yè)便借此機(jī)會(huì)為大家營(yíng)造出“單身節(jié)”的氛圍，以此來(lái)安慰更多孤獨(dú)的靈魂。

瑞幸在這一點(diǎn)上就更直接了，選擇官宣與“孤寡青蛙”聯(lián)名，不光推出兩款七夕聯(lián)名特飲，還有專(zhuān)屬主題“七夕不咕呱”，以及為單身人士精心準(zhǔn)備的彩蛋。

聯(lián)名一出，網(wǎng)友們的注意力便紛紛被七夕限定杯套和紙袋吸引，聯(lián)名包裝上印著悲傷蛙和其女友翠花的比心合影，還寫(xiě)著“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”，而紙袋上的“牡丹”小彩蛋，其含義則是祝愿消費(fèi)者無(wú)論單身與否都能收獲快樂(lè)與幸福。

悲傷蛙、自嘲、單身，每一樣都很好地對(duì)上了年輕群體交流的暗語(yǔ)，這樣一來(lái)，瑞幸的反向營(yíng)銷(xiāo)操作就會(huì)給消費(fèi)者一種心照不宣的感受，進(jìn)而刺激群眾的消費(fèi)欲望，每個(gè)人在買(mǎi)咖啡的同時(shí)也能抱團(tuán)取暖一會(huì)兒。

很明顯，瑞幸咖啡已基本掌握了當(dāng)代年輕人圈子的交流密碼，在時(shí)尚與接地氣之間都能很好地抓住這個(gè)群體的需求和目光。

通過(guò)連接不同的消費(fèi)場(chǎng)景，植入到年輕人日常的精神世界里，并且以便利、便宜作為品牌優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)從學(xué)生黨到上班族的全方位立體覆蓋，想必這就是瑞幸咖啡能反超星巴克的重要秘訣吧。（相比之下星巴克卻在漲價(jià)）

照這么來(lái)看，瑞幸與JOJO聯(lián)名，看似是意料之外，其實(shí)是情理之中的事情了，既然了解年輕人的需求，那年輕人現(xiàn)在愛(ài)看些什么它當(dāng)然也知道。

只是，當(dāng)大部分人都在“雙廚狂喜”的時(shí)候，也有少部分人對(duì)此不抱有太大的期待，主要一個(gè)原因是他們覺(jué)得：這次瑞幸與JOJO的聯(lián)名設(shè)計(jì)包裝沒(méi)有以往的走心。

當(dāng)時(shí)聯(lián)名消息剛公布，官方也提前放出了聯(lián)名款紙袋的設(shè)計(jì)模樣，從圖片來(lái)看，這次聯(lián)名的代表是空條承太郎和空條徐倫這對(duì)父女組合。

角色的圖案均取自官方動(dòng)畫(huà)，配合集中線來(lái)突出人物的主體位置，背景配色采用帶有復(fù)古感的亮眼色調(diào)，廣告語(yǔ)“覺(jué)醒吧！生酪拿鐵”配合上人物的JOJO立，給人一種亢奮的感覺(jué)。

杯套方面的設(shè)計(jì)也是差不多，倒是上面的文案換成了更有玩梗味道的“JO等了！生酪拿鐵”。

這看似還行的聯(lián)名款設(shè)計(jì)，在一些比較“刁鉆”的JO廚看來(lái)只會(huì)覺(jué)得很丑，即便不覺(jué)得丑也感覺(jué)一般般。

有些看過(guò)大佬自創(chuàng)設(shè)計(jì)的網(wǎng)友也吐槽稱(chēng)，看看人家畫(huà)的這個(gè)才是我們想要的聯(lián)名款。

關(guān)于JOJO聯(lián)名設(shè)計(jì)美丑的討論，大家的說(shuō)法態(tài)度各有不同，有人說(shuō)JOJO的畫(huà)風(fēng)本來(lái)就是這樣的，看不慣只能說(shuō)是云JO廚，也有人說(shuō)瑞幸的聯(lián)名設(shè)計(jì)一直都是這樣簡(jiǎn)約亮眼，與JOJO自身的時(shí)尚潮流配色不太搭。

個(gè)人覺(jué)得，這里的問(wèn)題主要是出在人物圖案上，前面講過(guò)，瑞幸使用的人物素材均取自于官方動(dòng)畫(huà)，而說(shuō)到石之海動(dòng)畫(huà)的總體評(píng)價(jià)，多數(shù)人都說(shuō)沒(méi)有漫畫(huà)的好看。

其原因有兩個(gè)方面，一是大衛(wèi)社的制作經(jīng)費(fèi)不足，能省則省，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)經(jīng)常會(huì)有作畫(huà)崩壞的現(xiàn)象發(fā)生；二是原作漫畫(huà)的表現(xiàn)張力確實(shí)很強(qiáng)，動(dòng)畫(huà)很難百分百還原到位。

對(duì)比一下動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)就能看出，原作人物的荒木線更多，整體美感也更為強(qiáng)烈，有些情節(jié)分鏡也是只有看漫畫(huà)才會(huì)更有沉浸感。

也就是說(shuō)，有可能是動(dòng)畫(huà)本身的作畫(huà)水準(zhǔn)有所欠缺，所以聯(lián)名設(shè)計(jì)看起來(lái)就會(huì)顯得不夠好看，只要換成漫畫(huà)版就會(huì)好很多。

而這就是第二個(gè)問(wèn)題所在，因?yàn)橄襁@樣的聯(lián)名限制也很多，比如說(shuō)圖庫(kù)素材有限，短期合作沒(méi)有時(shí)間給你二次創(chuàng)作等等，只有做過(guò)授權(quán)工作的人才會(huì)明白這方面的難處。

以上這些因素，都會(huì)影響到此次JOJO聯(lián)名設(shè)計(jì)的美與丑。

不過(guò)呢，目前距離聯(lián)名開(kāi)啟還差一天時(shí)間，具體的活動(dòng)體驗(yàn)究竟如何，JO廚又是否會(huì)對(duì)其感到十分滿意，還是要等到開(kāi)啟當(dāng)天的用戶(hù)反饋。至于設(shè)計(jì)好不好看，也只能是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

再怎么講，難得可以去喝一杯有JOJO聯(lián)名款的瑞幸咖啡，不也算是一件美事兒?jiǎn)幔?/p>

標(biāo)簽： 官方動(dòng)畫(huà) 瑞幸咖啡 波普藝術(shù)