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“四川到底有哪些非遺好物呢？”“我的家鄉(xiāng)理塘就有許多非遺好物！妮熱、藏繡、藏靴、哈依銀飾、莫壩黑陶、格木石刻……”“我們一天一夜可能都聊不完?！薄安蝗缪埦W(wǎng)友們來聊一下？”6月7日，丁真、中國新聞周刊、四川非遺在官方微博發(fā)出#四川非遺好物#的話題“群聊”邀請，邀請全網(wǎng)網(wǎng)民參與，曬出心中的四川非遺好物，這也標志著第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動正式啟動。

為進一步提高全社會非遺保護意識，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓非遺產(chǎn)品走進千家萬戶，由四川省文化和旅游廳主辦，四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、理塘丁真工作室、四川省老伙計科技有限公司協(xié)辦，中新社（北京）國際傳播集團四川分公司承辦的第四屆四川非遺購物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動于6月7日至18日舉行，活動通過網(wǎng)絡(luò)話題“帶流量”和直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網(wǎng)共享“四川非遺購物節(jié)”。

據(jù)悉，第四屆四川非遺購物節(jié)為線上和線下兩部分，第四屆四川非遺購物節(jié)線下主會場活動暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽區(qū)佳記酒廣場舉行，活動現(xiàn)場將展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食，市民、游客均可現(xiàn)場參觀、體驗、購買，營造當?shù)胤沁z購物節(jié)氛圍。

作為第四屆四川非遺購物節(jié)線上部分的重頭戲，“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動不僅請到四川文旅推廣大使丁真助陣，還邀請了“美美周游”“朝朝”“Eva學(xué)姐”“笑南姐姐”“東哥黑妹暢游記”“葉溫柔的走走停?！?名粉絲過百萬的知名抖音主播，于6月11日至16日分別前往6名非遺傳承人線下非遺工坊、老字號店鋪，攜手他們共同開展6期“四川非遺好物”探店直播，向全網(wǎng)宣傳推介四川非遺好物產(chǎn)品。

不僅如此，6月18日還有兩位神秘知名主播在大運主題非遺展示展銷互動體驗活動現(xiàn)場開展“四川非遺好物”主題直播帶貨。主播們在現(xiàn)場通過對“四川非遺好物”的介紹，讓網(wǎng)民了解優(yōu)秀的四川非遺，同時介紹精美的四川非遺產(chǎn)品，真正的轉(zhuǎn)“流量”為“銷量”。

本次活動還準備了豐厚的獎品。6月7日至18日，網(wǎng)友在微博發(fā)布四川非遺好物相關(guān)圖文、視頻，并帶上“四川非遺好物”話題，或者在主播探店期間，網(wǎng)友通過微博轉(zhuǎn)發(fā)四川非遺等官方微博發(fā)布的主播探店相關(guān)內(nèi)容，并帶上“四川非遺好物”話題，截至6月18日24點，微博在該話題內(nèi)熱門前5名的網(wǎng)友可獲得丁真的親筆簽名照和四川非遺好物禮盒一套。

此外，為通過本次非遺購物節(jié)聯(lián)動線上“淘寶手藝人”，為消費者打開沉浸式非遺購物體驗，在6月5日至19日期間，打開手機淘寶搜索“四川非遺購物節(jié)”即可看到“四川非遺購物節(jié)”好店專場活動。成都宋西平漆藝、劉氏竹編、四川非遺手工坊……消費者可針對感興趣的非遺項目進入非遺店鋪購買。

非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分與表現(xiàn)形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節(jié)以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費市場的曝光，是四川非遺保護工作的一項嘗試，開創(chuàng)了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節(jié)也是為了讓非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，實現(xiàn)活態(tài)化傳承，達到文旅消費反哺非遺的保護與利用的根本目標，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的一種具體途徑。

此次線上活動將全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進文旅消費和經(jīng)濟復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。如今，四川以新業(yè)態(tài)持續(xù)激活非遺的活力與潛力，推動進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，非遺與文化旅游融合的四川實踐已經(jīng)取得了一定成效。未來，四川將繼續(xù)在服務(wù)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)帶動、市場經(jīng)濟、科技創(chuàng)新等方面發(fā)力，共同驅(qū)動非遺與文化旅游的深度融合。（王昱霖）

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