(資料圖)
蟄伏許久,智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬到底什么時(shí)候能結(jié)束?相信各大手機(jī)廠商都很想直到答案。但從最新的報(bào)告來(lái)看,想走出困境還需要更長(zhǎng)時(shí)間。
IDC 在近日發(fā)布的報(bào)告顯示,今年二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)制造規(guī)模同比、環(huán)比分別下滑 3.4% 和 8.1%,預(yù)計(jì)全年生產(chǎn)規(guī)模將下滑 5.5%。IDC 也在報(bào)告中強(qiáng)調(diào),下游市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟,是廠商下調(diào)生產(chǎn)規(guī)模的重要原因。
考慮到產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)存在一定滯后性,廠商要重新調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃預(yù)計(jì)需要更長(zhǎng)時(shí)間,也間接表明市場(chǎng)的頹勢(shì)會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。畢竟從之前的多份報(bào)告也能看出,智能手機(jī)出貨量還看不到復(fù)蘇的跡象,去年還創(chuàng)下有記錄以來(lái)最大降幅。
手機(jī)廠商的日子確實(shí)不好過(guò),但也有例外。說(shuō)到底,消費(fèi)者換機(jī)意愿下降一方面是受收入、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,另一方面也是因?yàn)槭謾C(jī)功能缺乏創(chuàng)新,性能升級(jí)也無(wú)法令人滿意。只要廠商能拿出有誠(chéng)意、有創(chuàng)新的產(chǎn)品,消費(fèi)者還是會(huì)買單的。
其中,據(jù) Omdia 統(tǒng)計(jì),蘋果的 iPhone 14 Pro Max 是今年上半年出貨量最高的機(jī)型,達(dá)到 2650 萬(wàn)部。緊隨其后的分別是 iPhone 14 Pro、iPhone 14 和 iPhone 13,出貨量分別為 2100 萬(wàn)、1650 萬(wàn)和 1550 萬(wàn)部。盡管果粉褒貶不一,iPhone 14 系列的口碑也面臨不少爭(zhēng)議,但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。在高端市場(chǎng),蘋果仍占有絕對(duì)統(tǒng)治力。
另一個(gè)不能忽視的重磅玩家,是華為。8 月 29 日午后,華為再?zèng)]有召開發(fā)布會(huì)的情況下突然開售 Mate 60 Pro,市場(chǎng)反饋十分強(qiáng)烈。官方資料顯示,Mate 60 Pro 目前已在華為官方商城上架,不到半小時(shí)就開始排隊(duì),諸多網(wǎng)友在社交媒體上表示根本搶不到貨。此外,二手交易平臺(tái)還出現(xiàn)了加價(jià)代搶服務(wù),價(jià)格比官方平臺(tái)高出近 2000 元,華為的人氣可見一斑。
華為和蘋果的例子表明,消費(fèi)者不是不愿意換手機(jī),只是變得更理性了。他們只會(huì)為符合需求還能給自己帶來(lái)驚喜的產(chǎn)品付出更高的成本,否則寧愿捂緊錢包。這也給各大廠商指明了方向:必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,高端市場(chǎng)也還是增長(zhǎng)的引擎。
值得一提的是,在華為 Mate 60 Pro 搶發(fā)的同一天,OPPO 也發(fā)布了小折疊屏新品 Find N3 Flip,起售價(jià) 6799 元。各大廠商都拿出了看家本領(lǐng),就是想在下半年扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。雖然未必會(huì)一帆風(fēng)順,但至少努力方向是對(duì)的。
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