繼2022年銷量首破百萬后,在2023年愈發(fā)艱難的市場環(huán)境下,奇瑞開年實(shí)現(xiàn)同比三連漲,向200%目標(biāo)進(jìn)發(fā)的勢頭越來越足。
拆分其銷量構(gòu)成,會發(fā)現(xiàn)即使在燃油車已經(jīng)沒有什么增量的當(dāng)下,奇瑞的主要增長車型依然為歐萌達(dá)5、瑞虎5X、捷途X70等燃油車,足見奇瑞的銷售體系能力。
但隨著新能源滲透率的繼續(xù)提高,只倚仗燃油車產(chǎn)品保持高增速必然會越來越難。長城、吉利等老牌自主車企紛紛下場推進(jìn)主品牌的新能源化,奇瑞當(dāng)然也不能坐以待斃。
(資料圖)
2023年4月7日,奇瑞攜旗下四大品牌亮相水立方,發(fā)布奇瑞新能源“新戰(zhàn)略、新技術(shù)、新品牌、新產(chǎn)品”,全新新能源品牌iCar正式發(fā)布,星途新能源序列產(chǎn)品星紀(jì)元也亮相兩款純電車型。
面對當(dāng)前以A00級產(chǎn)品為主的新能源矩陣,奇瑞的下一步新能源轉(zhuǎn)型步伐以中高端品牌iCar及星途新序列為先鋒,能否有效帶動奇瑞整體的電動化?
iCar面向追新年輕人 星紀(jì)元序列主打20-50萬市場
作為一場內(nèi)容滿滿的發(fā)布會,技術(shù)奇瑞從架構(gòu)平臺開始將電池、電驅(qū)、智能駕駛等一眾新能源技術(shù)合盤托出,隨后iCar品牌CEO鮑思語發(fā)布了品牌Logo,星途營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理金新發(fā)布星途新能源序列星紀(jì)元。
奇瑞汽車股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張國忠表示,奇瑞將構(gòu)建以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”為核心的全新品牌矩陣,全面加速新能源化。奇瑞“理工男”的血液里不僅流淌著汽油,還充滿代碼與電流,將致力于以全新的技術(shù)生態(tài)加速向全球科技公司轉(zhuǎn)型。
技術(shù)層面,近期頗受關(guān)注的基于火星架構(gòu)打造超級混動平臺和E0X高性能電動平臺正式發(fā)布。超級混動平臺強(qiáng)調(diào)全地形、適時智控四驅(qū),覆蓋A-B級轎車、SUV及MPV五至七座車型。
E0X高性能電動平臺,定位全球化超舒適高性能電動平臺,強(qiáng)調(diào)極致舒適,續(xù)航700KM+,百公里能耗12度,充電分鐘續(xù)航150公里,覆蓋A+-C級;支持純電和增程兩種動力模式。兩大平臺將共同賦能四大品牌,首款產(chǎn)品將在今年Q4投放市場。
“新能源市場正迅速由啞鈴型向紡錘形過渡,消費(fèi)已經(jīng)從嘗鮮型向大眾型過渡。面對正在變革的市場格局,奇瑞當(dāng)然不會缺席?!滨U思語稱,iCar面向25-35歲的追新的年輕人,為自主、自創(chuàng)、自由的追新年輕人而來,主打15-30萬價格區(qū)間。
奇瑞內(nèi)部將其定義為奇瑞的新勢力,認(rèn)為比亞迪、埃安等大眾品牌的成功讓奇瑞看到了機(jī)會。因此面向大眾主流市場,奇瑞對iCar的銷量也寄予厚望,希望到2026年實(shí)現(xiàn)百萬輛規(guī)模。
“新能源進(jìn)入到主流大眾時代,意味著油電同價,體驗(yàn)為王。站在新能源的機(jī)會窗口期,面對新能源賽道,星途推出全新序列星紀(jì)元?!苯鹦聦⑿羌o(jì)元序列的目標(biāo)人群描述為“溫暖科技中產(chǎn)家庭”,致力于打造“超舒適”品類,在價格區(qū)間方面,目標(biāo)是20-50W市場的高端國民車。
未來,星紀(jì)元序列將形成覆蓋B-C級,純電和增程兩大動力類型,轎車、SUV、MPV三大品類的新能源產(chǎn)品矩陣,首推兩款車型分別為中大型SUV STEER ET和中大型電動轎車STERRA ES。
“新標(biāo)新車新戰(zhàn)略,處處風(fēng)景處處春”。奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理李學(xué)用壓軸出場,發(fā)布第三代混動技術(shù)鯤鵬超性能電混C-DM?!盎靹映蔀檫@兩年增長最快的市場,混動車雖然帶來了節(jié)能,但也損失了部分性能”。 基于這一問題,奇瑞推出三擋超級電混DHT,熱效率超過44.5%,百公里加速4.26S,更好的平衡了性能與節(jié)能的問題。
A00級小車是奇瑞新能源主力 iCar、星途任務(wù)艱巨
2022年,奇瑞新能源銷量突破20萬輛,占總銷量的比重高達(dá)19.4%,數(shù)據(jù)變現(xiàn)位居行業(yè)前列。但從結(jié)構(gòu)上看,QQ冰淇淋和小螞蟻貢獻(xiàn)了其中的86%。
2023年,吉利、長城等頭部自主品牌紛紛加速主品牌的新能源化,奇瑞此時推出新品牌iCar和星途新序列,更像是友商上一步的做法。但無論打什么牌,品牌、序列都是戰(zhàn)術(shù),實(shí)現(xiàn)整體的新能源轉(zhuǎn)型才是目的。
從中高端做起,既是當(dāng)下一線車企的主流選擇,也是奇瑞一直以來想突破的點(diǎn)。但從最早的瑞麒到觀致再到如今的星途,奇瑞在品牌向上這一步始終沒有找到市場的節(jié)奏。以不太擅長的中高端帶動整體的新能源轉(zhuǎn)型,iCar和星途壓力不小。
要想承擔(dān)起新能源轉(zhuǎn)型的“龍頭”重任,星途要在沖高上著重發(fā)力,iCar則要直面紅海競爭。2023年以來,奇瑞更加強(qiáng)調(diào)旗下四大品牌的協(xié)同,品牌定位、區(qū)隔進(jìn)一步清晰,但目標(biāo)人群還不夠具象。
燃油車時代星途與捷途價格重合較多,但新上市的瑤光和新攬?jiān)乱呀?jīng)將價格上探到20萬以上,星紀(jì)元序列也將進(jìn)一步提升價格區(qū)間。然而做高端從來不是把價格提高上去就好了,而是要提升品牌力,支撐更高的價格體系。
此次星紀(jì)元的發(fā)布定位超舒適品類,金新也坦言,舒適的品類定位其實(shí)是不太好做的,但不是不能做,新能源市場發(fā)展至今,有效的品類標(biāo)簽基本都被選用過,且舒適與星途的品牌定位在一個維度,將通過營銷和人群的切口堅(jiān)持這個定位。
有了明確的定位,星途需要進(jìn)一步挖掘明確目標(biāo)人群。“溫暖科技中產(chǎn)家庭”這一相對模糊的細(xì)分市場究竟應(yīng)該是怎樣的人群畫像,似乎是很難有直白的聯(lián)想。
從細(xì)分市場劃分的邏輯來講,星途這個品牌、星紀(jì)元這個序列需要找到更明確清晰的目標(biāo)人群。只有更明確的找到與定位匹配的目標(biāo)市場,星途的高端之路才能更上一層樓。
“2023年是奇瑞新能源再進(jìn)階之年,是全面升維之年。”今年1月,奇瑞新能源總經(jīng)理鮑思語稱,奇瑞新能源將2023年銷量目標(biāo)定為45萬(國內(nèi)30萬),2024年銷量75萬(國內(nèi)55萬),2025年銷量100萬(國內(nèi)80萬)。
無論是集團(tuán)層面上的目標(biāo),還是iCar的目標(biāo),奇瑞在新能源方面壓力不小,尤其是面對開年小螞蟻和QQ冰淇淋紛紛下滑的局面,iCar和星紀(jì)元的成功更顯迫切。
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