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“平時都是教大家怎么保養(yǎng)自己的皮膚，今天來教大家如何保養(yǎng)自己的錢包。”在小紅書上，一位美妝博主在最新的視頻中并沒有教粉絲們?nèi)绾巫o膚，而是教大家如何理財，向粉絲們推薦了一款目前市場上常見的基金投顧產(chǎn)品。

越來越多的新媒體“大V”做起了“跨界”內(nèi)容。中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，近期，在小紅書平臺上，有不少來自美妝、學習、休閑生活、育兒等非財經(jīng)領(lǐng)域的博主會結(jié)合自己的理財經(jīng)驗向粉絲推薦基金投顧產(chǎn)品，進行理財產(chǎn)品的“種草”。

【資料圖】

不過，看似熱熱鬧鬧的新玩法，卻有很多合規(guī)和專業(yè)性方面的問題?！白C券類產(chǎn)品的推薦，需要推薦人具備一定的專業(yè)知識，基金投顧類產(chǎn)品亦然?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者表示，“如果產(chǎn)品的表現(xiàn)不及預(yù)期，那么對于這些博主來說，也是一種個人品牌和口碑的消耗?！?/p>

博主跨界“種草”

“近期為大家測評了一款理財產(chǎn)品，非常適合咱們想要搞錢的姐妹們，我用這個產(chǎn)品賺出了一套化妝品的錢！”美妝博主從產(chǎn)品的年化收益率、回撤幅度、常用功能等角度對這一產(chǎn)品進行了測評，并與其他貨幣型基金產(chǎn)品進行了比對。但記者發(fā)現(xiàn)，這一場測評更多聚焦于理財產(chǎn)品的優(yōu)勢，對產(chǎn)品風險等方面的內(nèi)容幾乎沒有提及。

“跨界”到基金投顧領(lǐng)域進行宣推的博主在小紅書平臺上并非個例，不少來自休閑生活、好物分享、育兒、時尚穿搭等多個領(lǐng)域的“大V”們都做起了理財產(chǎn)品的測評視頻和筆記。記者發(fā)現(xiàn)，這些博主大多具備以下標簽或特點：妝容精致、高學歷、高收入、高素質(zhì)、具備一定生活品味、生活條件較優(yōu)越……

但從小紅書平臺目前點贊量較高的視頻中可以看出，“大V”們推薦的產(chǎn)品較為單一。記者在小紅書搜索框輸入“理財產(chǎn)品”“理財推薦”等關(guān)鍵詞后，點贊量數(shù)據(jù)較為可觀的視頻所提到的產(chǎn)品重復度較高，均圍繞市面上常見的2-3款產(chǎn)品進行宣傳。

理財測評不容易

在“大V”們的大力“種草”下，粉絲們是否真的“買賬”？

記者私信了幾位在視頻評論區(qū)活躍度較高網(wǎng)友后發(fā)現(xiàn)，“大V”們的測評視頻的確具備一定號召力。

有用戶對記者表示，一般情況下，具備“高精尖”人設(shè)的博主的粉絲有更大潛質(zhì)成為理財產(chǎn)品的目標客戶。

作為一位小紅書平臺的“深度用戶”，羅明（化名）曾在某時尚類博主的推薦下購買了基金投顧產(chǎn)品，她對記者說：“在我了解理財產(chǎn)品的時候，‘高知’標簽的博主會對我產(chǎn)生比較大的吸引力，如果這個博主只是長得好看，給我很重的營銷感，那我不太可能相信這個人是懂理財?shù)?，只有那種生活條件比較好，同時具備高知人設(shè)的博主，我才會去認真看他的‘種草’筆記或視頻?！?/p>

但在信息極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，內(nèi)容為王的邏輯從未過時，不少粉絲已經(jīng)具備一定的內(nèi)容質(zhì)量辨識能力。一位粉絲對記者表示，是否要花“真金白銀”下單，仍要看博主創(chuàng)作的內(nèi)容本身?！笆紫?，我要看理財測評的內(nèi)容是否制作精良。其次，我不僅要看這一期的內(nèi)容，還會看她之前分享的筆記，如果我發(fā)現(xiàn)有任何的‘洗稿’痕跡，或者有一定的營銷感，我對她的好感會大打折扣?！毙〖t書用戶齊瑞（化名）表示。

齊瑞以目前不少“大V”在推的某一投顧產(chǎn)品為例，向記者分享了自己的看法。“比如這一類產(chǎn)品，很多小紅書的博主都在推，但是你會發(fā)現(xiàn)，他們敘述的角度、引用的圖例都是類似的，那么哪怕這種產(chǎn)品的業(yè)績很不錯，我在內(nèi)心也會產(chǎn)生一定戒備感?！?/p>

合規(guī)性與專業(yè)性存疑

跨界新玩法，還存在合規(guī)性和專業(yè)性的問題。

天相投顧基金評價中心對記者表示，上述行為顯然存在風險。首先，博主推薦的產(chǎn)品如果屬于非合規(guī)產(chǎn)品，這種行為已經(jīng)涉嫌違法，另外如果在沒有執(zhí)業(yè)資格以及進行投資者適當性管理的情況下公開推薦產(chǎn)品，也可能涉嫌違規(guī)；其次，即便博主滿足合規(guī)要求，其制作的筆記仍然可能存在缺乏專業(yè)知識等風險。

此外，天相投顧基金評價中心提到，有的博主可能因為推薦特定的產(chǎn)品而獲得傭金或其他形式的回報，這可能導致他們的推薦不完全客觀和誠實。

“在做出任何投資決策之前，建議尋找正規(guī)持牌金融機構(gòu)尋求專業(yè)投資顧問的建議，并對相關(guān)產(chǎn)品進行徹底的調(diào)查和研究，同時注意自己的風險承受能力與產(chǎn)品是否匹配?！碧煜嗤额櫥鹪u價中心表示，“此外，這也提示基金管理人以及銷售機構(gòu)，市場上仍然存在很多投資者尚缺乏專業(yè)投資知識，所得到的投資者教育還不夠。因此，基金管理人以及銷售機構(gòu)應(yīng)該在努力獲得投資者信任的同時，堅持進行投資者教育?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士也表示，單從內(nèi)容本身看，不少視頻仍欠缺專業(yè)性?！笆紫?，在風險提示方面，不少博主并沒有對產(chǎn)品可能會面臨的風險進行告知，甚至在有的視頻中，提示風險的相關(guān)字樣被正文覆蓋，致使用戶很難看到提示信息。其次，很多博主僅僅將測評角度聚焦于產(chǎn)品的業(yè)績和回撤，對產(chǎn)品的設(shè)計理念和資產(chǎn)配置情況均沒有分析，這樣的測評是不夠全面的?！?/p>

一位知名投顧“大V”對記者感慨，“口碑的積累不容易，對博主而言，需要把控好內(nèi)容與營銷兩者之間的分寸?！?/p>(責任編輯：葉景)

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