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當前快播:挖掘假期營銷新機遇 基金投教“另辟蹊徑”

發(fā)稿時間:2023-05-04 08:22:01 來源: 中國網(wǎng)理財


(資料圖片)

“五一”假期之前,不少基金公司推出了豐富多彩的投教營銷活動,如直播、互動評論等,深度挖掘假期期間的營銷新機遇。

業(yè)內人士表示,想要在“注意力經濟時代”把投教工作“做出圈”,不能只滿足于簡單地“蹭熱點”,還需要在宣推活動中站在受眾的角度,為投資者提供多樣化的投教內容產品。

搭上假期“順風車”

基金公司在長假之前的常規(guī)營銷操作是通過公司平臺發(fā)送推文。如匯添富基金于4月27日發(fā)布了公眾號文章《假日出行,除了門窗水電,還要檢查這件事兒》,為投資者提供了閑置資金的理財方案。匯添富基金表示,在4月27日下午3時之前充值現(xiàn)金寶,可在4月28日開始計算收益,“五一”假期收益不間斷。

“五一”期間,居民出行意愿空前高漲,旅游景點被人群“擠爆”的情形刷屏網(wǎng)絡。借“五一”長假的由頭,向投資者分析消費行業(yè)的投資機遇,成為不少基金公司的投教宣推思路。富國基金發(fā)布公眾號文章《五一出行徹底爆了,加入“旅游特種兵”前別忘了這個投資機會!》,在文中分析了“五一”期間的各項出行、消費數(shù)據(jù),同時從中觀、宏觀維度分析了年初以來的消費復蘇行情。“復蘇線上最先恢復的肯定是出行鏈,很多還是面對C端的消費。從人性角度理解,報復性出行比報復性消費或更為迫切,比如工作方面肯定要把耽誤的出差補上。在我看到的這些細分行業(yè)中,這一賽道是確定性比較高,而且彈性比較大?!备粐鸬幕鸾浝硗鯃@園在文中表示。

“五一”節(jié)后該如何投資,也成為不少投資者迫切關注的話題,不少基金公司“先發(fā)制人”,在天天基金、支付寶等平臺提前上線了相關直播活動的預告。匯添富基金表示,將于5月4日邀請匯添富投顧經理肖鋒做客直播節(jié)目《節(jié)后速遞!五一大事件盤點!》。此外,中信保誠基金將上線直播節(jié)目《節(jié)后會開門紅嗎?》,中加基金將上線直播節(jié)目《長假歸來 投資如何布局?》。

深挖營銷熱點

由某一營銷熱點出發(fā),開展投教活動常常能獲得意想不到的流量。浙商基金抓住“淄博燒烤”這一熱點話題,上線了《從淄博燒烤到五一長假看消費復蘇》的直播節(jié)目,借“淄博燒烤”這一網(wǎng)上討論熱度極高的話題,分析旅游、食品飲料、高端消費等多個消費細分板塊的投資機會。支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示,該節(jié)目在約一個小時的直播時間內收獲了近1.5萬的點贊量。

投教內容一定要圍繞基金投資么?中歐基金給出了新答案,在內容選題方面,中歐基金似乎已經不滿足于基金理財方面的投教知識普及,而是將投教內容擴展到了生活的方方面面。比如在“五一”長假期間,中歐基金的“牛歐歐de1分鐘理財經”欄目推出了《特種兵旅游之買不到坐票怎么辦?》《擺攤就能月入過萬?這是真的嗎?》《準備出去玩?當然要怎么劃算怎么來!》等多條短小精煉的視頻,從經濟學、行為心理學等角度分析了“五一”期間有趣生活現(xiàn)象背后的經濟知識,上述視頻均獲得了不錯的點贊量和轉發(fā)量。

近兩年,在投教營銷宣傳方面,不少基金公司已經不滿足于傳統(tǒng)渠道的廣告投放,而在新媒體平臺進行更多創(chuàng)新和嘗試。“現(xiàn)在投教活動形式越來越‘活’。”上海某頭部基金公司工作人員對中國證券報記者說:“我們現(xiàn)在的目標是希望能夠走出一條特色化道路,在做到專業(yè)化的基礎上,把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到投教營銷活動中,摸索出一條專屬于投教領域的運營制作道路?!?/p>(責任編輯:譚夢桐)

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