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今年以來，日元的貶值幅度超乎預期，不僅創(chuàng)出24年的新低，而且成為最為疲弱的發(fā)達經(jīng)濟體貨幣。但與此同時，微軟、索尼和任天堂三方，在日本市場上也正上演著一場相互“死磕”的價格戰(zhàn)——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤，但是誰都不愿成為第一個宣布漲價的廠商，以免丟失市場份額。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)11月21日消息，日前，任天堂于線上召開經(jīng)營方針說明會，社長古川俊太郎出席并表示，目前還沒有硬件漲價的打算。

而在日本，眼下未跟風漲價的電子商品幾乎已經(jīng)是“鳳毛麟角”。包括蘋果在內(nèi)的諸多電子產(chǎn)品制造商此前已紛紛宣布在日本漲價，以對沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價就上漲了25%。

(資料圖)

值得一提的是，受新冠疫情對電子產(chǎn)品供應鏈和全球物流行業(yè)的沖擊影響，自從2020年底發(fā)布后，索尼PS5和微軟Xbox Series等次時代游戲主機，在全球范圍內(nèi)便一直遭遇著供應鏈困境。許多地區(qū)的游戲機供應，本身就經(jīng)常出現(xiàn)一貨難求的景象。而如今，日本市場的“低價”策略，無疑進一步助推了海淘代購和黃牛倒賣的趨勢。

這些人通常會在日本市場以低價購買游戲機，并一直持有在手中不急于出售，直到尋獲利潤最大化的機會，例如廠商發(fā)布一款熱門的暢銷游戲后，再加價出售。

有行業(yè)人士就戲稱，索尼的PlayStation5在日本國內(nèi)幾乎已成為了一種“金融資產(chǎn)”，人們購買它更多是為了轉(zhuǎn)手獲利，而不是用來玩游戲。

而當前隨著日元貶值，黃牛們的獲利空間顯然正變得更為豐厚。以任天堂的Switch OLED機型為例，這款機型目前在美國的含稅價格為350美元，而在日本的售價則僅為37980日元(約合268美元)，東京的黃牛們往往能以超過4萬日元的價格轉(zhuǎn)賣出去，其中的差價就是他們的利潤。

此外，索尼的PlayStation5在日本實體店的售價約為5.5萬日元，但立刻就能在東京池袋的一家貿(mào)易公司以8萬日元甚至更高的價格轉(zhuǎn)售出去。該公司表示，其2020年的營收高達100億日元，主營業(yè)務就是專門向日本國內(nèi)以及中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡和美國等地銷售電子產(chǎn)品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出，套利是市場的一種修正功能，暗示零售價格對于潛在需求而言太低。自PlayStation5發(fā)布以來，日本游戲機領域的黃牛市場就始終非常繁榮，因為這款游戲機的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號才能購買。

Yasuda稱，索尼和任天堂不提高國內(nèi)市場價格的決定，某種意義上也為黃牛的生存獲利創(chuàng)造了空間，而他們的股東失去了本應屬于他們的利潤。

因而，目前不少行業(yè)人士也懷疑，游戲機廠商在日本市場不漲價的決定，是否能一直延續(xù)下去。

分析師們的共識是，目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的——早該修正了。隨著倒賣活動導致游戲機的供應鏈進一步收緊，并影響了硬件與軟件銷售之間的良性循環(huán)，反而可能令三大游戲機廠商面臨更大的損失。

電玩雜志出版商Famitsu的發(fā)言人Katsuhiko Hayashi表示，整個行業(yè)都正因此失去更多潛在客戶。當無法在正規(guī)渠道購買到自己想要的游戲機時，越來越多的玩家可能會開始嘗試涌入其他游戲平臺，比如PC端。

不過，日元貶值的規(guī)模和時間超過了預期。如果日元貶值的規(guī)模擴大，在亞洲生產(chǎn)后向日本出口的盈利形勢會越來越嚴峻。據(jù)任天堂披露的 2021-2022 財年業(yè)績報告顯示，其多項關鍵財務數(shù)據(jù)出現(xiàn)下跌。

不過，日元貶值的規(guī)模和時間超過了預期。如果日元貶值的規(guī)模擴大，廠商的盈利形勢必定會越來越嚴峻。

此前，任天堂財報顯示，截至9月，今年公司季度營業(yè)利潤為1187億日元(8.09億美元)，高于去年同期的1002億日元。普遍估計的利潤為1176億日元。該公司上調(diào)了今年的凈利潤預測，指出日元疲軟是一個關鍵原因，但維持其全年營業(yè)利潤預測為5000億日元。

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