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在經(jīng)歷了前段時(shí)間的價(jià)格倒掛潮后，名酒價(jià)格正逐漸回歸正常區(qū)間。根據(jù)南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者整理發(fā)布的第十七期《灣區(qū)酒價(jià)》，本期有11款名酒產(chǎn)品市場(chǎng)零售均價(jià)提高，其中包括第八代五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒產(chǎn)品，而飛天茅臺(tái)本期的市場(chǎng)零售均價(jià)則出現(xiàn)大幅度下降。此外，近期瀘州老窖還提高了國(guó)窖1573 的出廠價(jià)，引來(lái)行業(yè)廣泛關(guān)注，但終端價(jià)格能否順利跟漲仍存疑。

【資料圖】

飛天茅臺(tái)均價(jià)下降超百元

名酒產(chǎn)品價(jià)格逐漸回調(diào)

從本期收集的酒價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，有7款產(chǎn)品市場(chǎng)零售均價(jià)出現(xiàn)下降，其中飛天茅臺(tái)的下降幅度最為明顯，由上期的3189元下降至本期的3049元，主要原因是部分商超渠道產(chǎn)品缺貨而影響整體均價(jià)；在經(jīng)銷商渠道，飛天茅臺(tái)的售價(jià)仍在2900元左右，屬于正常售價(jià)范圍。

金沙摘要2.0本期的市場(chǎng)零售均價(jià)相比上期下降了近40元。這款產(chǎn)品在不同渠道的價(jià)格差別仍比較大，如經(jīng)銷商渠道價(jià)格在650-730元區(qū)間，而在七鮮超市的售價(jià)則達(dá)到了1299元；不過(guò)其在京東的售價(jià)已由上期的650元提升至720元。

此外，本期有11款名酒產(chǎn)品的市場(chǎng)零售均價(jià)上漲，意味著名酒價(jià)格倒掛趨勢(shì)進(jìn)一步得到改善。其中，第八代五糧液的均價(jià)上期的1176元上漲至本期的1199元，這與上半年動(dòng)輒低至千元左右的均價(jià)對(duì)比上漲超百元；大潤(rùn)發(fā)、華致酒行等部分渠道的售價(jià)已經(jīng)恢復(fù)至1499元，但經(jīng)銷商渠道仍有999元的售價(jià)。

另一高端名酒國(guó)窖1573的均價(jià)也連續(xù)幾期上漲，本周該產(chǎn)品市場(chǎng)零售均價(jià)為1161元，較上期上漲47元，且納入統(tǒng)計(jì)的所有渠道售價(jià)均超過(guò)1000元；此外，水井坊井臺(tái)的市場(chǎng)零售均價(jià)較上期也提高了近20元，華潤(rùn)、沃爾瑪?shù)壬坛氖蹆r(jià)開始上漲，最高賣到708元。

國(guó)窖1573逆勢(shì)漲價(jià)

終端價(jià)格能否漲得動(dòng)？

今年以來(lái)，受庫(kù)存高企、社會(huì)購(gòu)買力不足等因素影響，不少高端名酒銷售價(jià)格承壓，甚至出現(xiàn)白酒倒掛潮。不過(guò)從最近兩期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，名酒價(jià)格的倒掛趨勢(shì)已明顯改善。這其中除了市場(chǎng)因素，也離不開酒企在控貨挺價(jià)方面所做的努力。

近日，瀘州老窖向經(jīng)銷商下發(fā)通知，對(duì)其核心產(chǎn)品52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝進(jìn)行漲價(jià)，該產(chǎn)品的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)由此前的960元/瓶提升至980元/瓶。對(duì)此，瀘州老窖方面給出的回應(yīng)是，這是根據(jù)市場(chǎng)情況，結(jié)合產(chǎn)品自身做出的正常市場(chǎng)舉措。

此舉在業(yè)內(nèi)也是有不同的解讀，有人認(rèn)為按照現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，即使出廠價(jià)漲了，終端價(jià)格未必能夠跟著提上去，也有的人認(rèn)為國(guó)窖1573對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō)是命門，價(jià)格必須穩(wěn)住，漲價(jià)之舉就是給經(jīng)銷商樹立信心，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。

從本期收集的酒價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管該產(chǎn)品的均價(jià)出現(xiàn)上漲，但主要原因是電商與商超渠道的價(jià)格提高，經(jīng)銷商層面的售價(jià)仍處于1000元出頭的低位。

有白酒代理商表示，近期有聽到出廠價(jià)提高的消息，但并沒(méi)有覺(jué)得驚訝。“瀘州老窖之前就發(fā)出控貨通知，一旦控貨目的很明顯，就是意味著接下來(lái)要漲價(jià)。不過(guò)我們的進(jìn)貨價(jià)格沒(méi)有漲，終端價(jià)格也沒(méi)有漲?！痹谒磥?lái)，目前國(guó)窖1573 的渠道庫(kù)存仍比較大，在供過(guò)于求的情況下價(jià)格是漲不上去的，主要還是要看市場(chǎng)需求能不能提高；比如下半年中秋和春節(jié)兩個(gè)主要節(jié)點(diǎn)的需求量是否足夠大，不然即使品牌方提高出廠價(jià)，終端價(jià)格也不會(huì)因此提高。

該代理商同時(shí)指出，今年以來(lái)幾乎所有的名酒均面臨庫(kù)存過(guò)高，價(jià)格賣不上去的問(wèn)題，即使品牌方控貨，經(jīng)銷商也不愁沒(méi)貨賣，愁的是沒(méi)人買。

不過(guò)對(duì)于下半年的白酒市場(chǎng)，酒企與機(jī)構(gòu)都持有較為樂(lè)觀的態(tài)度。國(guó)泰君安研報(bào)指出，從近期對(duì)河南、河北、安徽等多地草根調(diào)研反饋來(lái)看，淡季渠道保持良性，尤其是終端庫(kù)存較低，高端酒與區(qū)域酒韌性較強(qiáng)且回款進(jìn)度推進(jìn)積極，次高端分化明顯、靜待改善，預(yù)計(jì)中秋國(guó)慶旺季動(dòng)銷端將延續(xù)平穩(wěn)復(fù)蘇。

出品：南都?灣財(cái)社

策劃：劉江濤 王瑩

統(tǒng)籌：馬建忠 陳養(yǎng)凱

執(zhí)行：南都見習(xí)記者 王靜娟 記者 貝貝 陳盈珊 邱康正 實(shí)習(xí)生 吳嘉敏

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