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本報(bào)訊（記者 馬婧）中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022-2023中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)現(xiàn)有在營(yíng)業(yè)奧特萊斯項(xiàng)目226個(gè)，銷售額約為2100億元。

《白皮書(shū)》顯示，2022年中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的銷售規(guī)模增速為8%，高于其它零售業(yè)態(tài)。較高增長(zhǎng)的背后，與高端消費(fèi)境內(nèi)為主、行業(yè)規(guī)模基數(shù)較小、下沉市場(chǎng)購(gòu)買力提升等有關(guān)。

過(guò)去幾年中，奧萊行業(yè)集中度明顯提高，連鎖項(xiàng)目占到市場(chǎng)總量的七成左右，特別是，頭部企業(yè)在運(yùn)營(yíng)門店數(shù)量多，砂之船、王府井、首創(chuàng)、百聯(lián)等幾家企業(yè)的門店就占到市場(chǎng)總數(shù)的34%。

下沉市場(chǎng)備受關(guān)注是當(dāng)前奧萊業(yè)態(tài)發(fā)展的另一重要特點(diǎn)。2022年新開(kāi)業(yè)的23家?jiàn)W萊中，有10家在三四線城市，占比將近一半。奧萊項(xiàng)目下沉，除了一二線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈、經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高等因素外，下沉市場(chǎng)城市的政府部門對(duì)該業(yè)態(tài)充分重視也是一個(gè)重要原因。

《白皮書(shū)》判斷，在接下來(lái)的3年左右，中國(guó)的奧特萊斯行業(yè)仍將處于快速發(fā)展階段，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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