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今年7-8月是全國演出市場的重點(diǎn)檔期，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個，在售演出場次3.7萬場。7-8月間大中型旅游演藝項(xiàng)目超300個，演出場次超2萬場，預(yù)計(jì)可接待觀眾超1500萬人次。

(資料圖)

熱點(diǎn)集中

音樂節(jié)演唱會持續(xù)高溫

今年暑期，演出項(xiàng)目品類豐富，場次集中，既有專業(yè)劇場推出的精品舞臺藝術(shù)劇目，也有小劇場、演藝新空間推出的各類沉浸式、互動式演藝，大型演唱會、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目都成為暑期文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)。

暑期是演唱會、音樂節(jié)五一、端午假期后的又一個高峰。今年7-8月，演唱會、音樂節(jié)類大型演出共計(jì)約300場。演唱會項(xiàng)目中包括周杰倫、五月天、張惠妹、任賢齊、張信哲、張韶涵、周傳雄等港臺地區(qū)藝人和鄭鈞、李榮浩、張杰、鹿晗、華晨宇、薛之謙、許巍、于文文等內(nèi)地藝人的巡回演唱會。7月初周杰倫在?？诘乃膱鲅莩獣?，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中海南省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

音樂節(jié)項(xiàng)目中既有草莓音樂節(jié)、蝦米音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等品牌項(xiàng)目，也有首次推出便受到關(guān)注的 “泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)”等新項(xiàng)目。杭州宋城景區(qū)今年首次推出“千古情音樂節(jié)”，門票價(jià)格在399元-699元不等。在銷售策略上，用音樂節(jié)項(xiàng)目帶動景區(qū)已初現(xiàn)端倪?！扒Ч徘橐魳饭?jié)”門票附贈杭州宋城景區(qū)門票和“千古情”演出票。有業(yè)內(nèi)表示，“單純從旅游層面看，端午相對于五一旅游人次出現(xiàn)降幅釋放了一個信號，上半年報(bào)復(fù)性出游之后，旅游熱情和后勁相對減弱，景區(qū)不能單純依賴出游獲客，要有新的亮點(diǎn)，而今年一直處于高溫的音樂節(jié)無疑是個好辦法。”

定位鮮明

面向青少年演出呈現(xiàn)品牌化

暑期專業(yè)劇場面向廣大青少年的演出已形成品牌，專業(yè)劇場和院團(tuán)多將面向青少年的演出和相關(guān)公益活動作為打造自身品牌的一個發(fā)力方向。

國家大劇院推出2023國際兒童戲劇季；中國兒童藝術(shù)劇院將在暑期舉辦第十二屆中國兒童戲劇節(jié)；國家圖書館藝術(shù)中心推出“繽紛國圖·2023暑期兒童演出季”，七八月間，23場面向3至16歲青少年的演出，涵蓋藝術(shù)工作坊、文創(chuàng)市集、藝術(shù)跳蚤市場等配套活動。

專業(yè)劇場在針對青少年演出品牌的策劃上不斷出新。保利院線北京中山公園音樂堂“打開藝術(shù)之門”系列演出已持續(xù)30年，每年都有十余家專業(yè)院團(tuán)參與其中，今年首次推出三個“音樂馬拉松”，并首次開啟聯(lián)動京津冀的“藝術(shù)假期”。僅在中山公園音樂堂“打開藝術(shù)之門”將呈現(xiàn)76場演出，保利院線在全國該系列將呈現(xiàn)1200余場演出。

深圳音樂廳7-8月特別推出學(xué)生購票優(yōu)惠，持本人學(xué)生證實(shí)名制購買指定場次音樂會，即可享受85折專屬優(yōu)惠，涵蓋器樂獨(dú)奏、室內(nèi)樂、多媒體音樂會等不同形式。海淀劇院、北京劇院等專業(yè)劇場推出親子舞臺劇《神奇物理》，結(jié)合歌舞、木偶等表演形式巧妙呈現(xiàn)物理試驗(yàn)，也打出雙人套票五折、單人票價(jià)七折的優(yōu)惠力度。

暑期兒童劇演出中，不少民營戲劇機(jī)構(gòu)借力專業(yè)劇場已具備品牌效應(yīng)和市場影響力的兒童藝術(shù)節(jié)、戲劇季等專屬策劃，讓更多兒童劇新人新作有機(jī)會面向市場，獲得關(guān)注。

品類多樣場次密集

文化體驗(yàn)豐富

暑期演出季策劃一個突出特點(diǎn)是時間相對集中、場次安排密集。

石家莊大劇院推出“2023暑期演出季”將呈現(xiàn)30臺劇目，共計(jì)52場演出，涵蓋話劇、兒童劇、音樂會、舞劇等多種藝術(shù)形式；重慶施光南大劇院2022暑期演出季從7月30日至8月27日，呈現(xiàn)6部舞臺藝術(shù)作品，10場演出，并在演出季中開設(shè)親子系列和多場劇目相關(guān)公益活動；保利票務(wù)推出首屆“保利戲聚節(jié)”，6月28日-7月16日全程全國二十余家劇院精品劇目，并在保利票務(wù)官網(wǎng)以“聚力開票”專門板塊每日不間斷接力開票，涵蓋《只此青綠》《法語音樂劇·明星集錦音樂會》《永不消逝的電波》《胡桃夾子》《卡門》《大河之舞》等數(shù)十部中外名劇演出。暑期兒童劇市場也不乏海外團(tuán)隊(duì)的身影，七月初莫斯科兒童劇院《動物海盜船》抵達(dá)上海浦東機(jī)場，38天行程里將演出26場。

籌備中的棱鏡MINI戲劇節(jié)

正在興起的演藝新空間也極大豐富了暑期演出品類。開心麻花7-8月全國計(jì)劃演出場次量超過900場，除常規(guī)大劇場演出之外，還新增多種新空間表演形態(tài)；上海星空間等新型演藝聚集區(qū)，為廣大觀眾呈現(xiàn)包含戲劇、音樂、舞蹈、戲曲等不同藝術(shù)品種的沉浸式、互動式演藝，戲劇進(jìn)商場、進(jìn)商圈，引領(lǐng)都市年輕人文化娛樂消費(fèi)的新潮流。北京7月初在朗園進(jìn)行為期三天的棱鏡MINI戲劇節(jié)，3天內(nèi)4個場館，近40場演出，同時還有10余場戲劇沙龍與大師講座，給觀眾一個“馬拉松式”的觀劇體驗(yàn)。

暑期歷來是傳統(tǒng)演出領(lǐng)域的“旺季”，各地多樣消費(fèi)季策劃讓演出活動更易“搭車”；戶外大型演出相對其他時段更為集中；學(xué)生假期讓針對青少年和年輕人演出品類尤為活躍；出行熱度使得關(guān)聯(lián)景區(qū)的旅游演藝人氣更加火爆。緊跟傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)時段，積極推陳出新、提質(zhì)增效，演出行業(yè)將助力文化消費(fèi)再提升。

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