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“暑期檔”旅游持續(xù)升溫，全國各大景區(qū)人氣爆棚，尤其是多家景區(qū)推出門票免費(fèi)或針對高考生的優(yōu)惠活動(dòng)，更是為景區(qū)熱度再添一把柴。

不過近期有游客反映，部分景區(qū)在公路旁修起圍墻遮擋視線，只有付費(fèi)才能來到觀景平臺賞景，還有自駕經(jīng)過景區(qū)的游客要買門票，1小時(shí)內(nèi)通過景區(qū)后才可退還。游客和專家呼吁，部分景區(qū)患上門票經(jīng)濟(jì)“依賴癥”，“圍墻擋景”等行為未免有些短視；對于降價(jià)的景區(qū)來說，短期內(nèi)聚攏了人氣兒，但配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量同樣不可忽視。

(資料圖片)

多地開啟景區(qū)門票優(yōu)惠潮

高考過后，很多考生選擇用一場畢業(yè)旅行結(jié)束自己的高中生涯，目前已有全國多個(gè)景區(qū)官宣針對高考生的優(yōu)惠活動(dòng)。以北京為例，6月12日至8月31日，2023年高考考生憑借身份證、準(zhǔn)考證可直接免票進(jìn)入古北水鎮(zhèn)；6月30日前，持本人中考、高考準(zhǔn)考證可免票進(jìn)入石景山游樂園。

位于京郊的多家景區(qū)也推出了優(yōu)惠活動(dòng)：6月10日至8月31日，中、高考生憑準(zhǔn)考證可免費(fèi)進(jìn)入雁棲湖景區(qū)；6月11日至7月11日，北京區(qū)域2023年應(yīng)屆高考生憑借本人準(zhǔn)考證，可暢玩龍慶峽風(fēng)景區(qū)（只限門票）；6月8日至8月31日，全國應(yīng)屆高考畢業(yè)生憑準(zhǔn)考證、身份證可免云蒙山景區(qū)門票；憑準(zhǔn)考證入住云蒙山居、山墅，均享門市價(jià)8折優(yōu)惠。

此外，位于云南的石林風(fēng)景區(qū)、石林冰雪海洋世界、七彩云南·歡樂世界，以及湖南的長沙世界之窗、岳陽天岳幕阜山景區(qū)、常德桃花源景區(qū)等全國多地景區(qū)，都針對中高考畢業(yè)生推出免票或優(yōu)惠活動(dòng)。

不僅是針對畢業(yè)生，部分地區(qū)景區(qū)門票優(yōu)惠力度更大。例如河南康百萬莊園景區(qū)、洛水昌谷等多家景區(qū)針對畢業(yè)生同行人員也推出免票或優(yōu)惠活動(dòng)；天河大峽谷、雞冠洞分別推出00后出生游客（含00年）免票及著漢服游覽免票的活動(dòng)。

還有部分景區(qū)直接針對全國游客免票。三亞天涯海角游覽區(qū)于6月1日起面向公眾免費(fèi)開放。去年，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞天旅游區(qū)陸續(xù)免費(fèi)向公眾開放。

“圍墻擋景”“攔路收費(fèi)”被吐槽

游客紛紛為景區(qū)優(yōu)惠活動(dòng)點(diǎn)贊的同時(shí)，近期煞風(fēng)景的現(xiàn)象也有不少。

花160元買了江西廬山景區(qū)門票，結(jié)果看瀑布時(shí)還要再收費(fèi)35元——游客近期的吐槽引發(fā)熱議。景區(qū)和當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)回應(yīng)稱，該瀑布非廬山核心景區(qū)，是村集體開發(fā)打造的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，此前收費(fèi)經(jīng)過了主管部門批準(zhǔn)，近期已免票，后續(xù)是否收費(fèi)還需進(jìn)一步研究。不過在社交平臺上，有游客發(fā)帖稱廬山景區(qū)許多項(xiàng)目需要額外收費(fèi)且價(jià)格不菲。

有旅游博主發(fā)布視頻表示，梅里雪山國家公園在214國道的一處收費(fèi)觀景臺附近修建圍墻，使游客無法在路邊欣賞景觀，想看雪山非得買票不可。此前在“五一”假期，黃河壺口瀑布沿途公路被景區(qū)管理方砌墻圍擋的新聞，也曾引發(fā)過一波關(guān)注。

據(jù)媒體報(bào)道，梅里雪山國家公園所在的云南省迪慶州德欽縣文旅部門回應(yīng)稱，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)條件不好，國家公園經(jīng)營方與村民簽訂了將旅游收益反哺給村民的合同，隨著旅游環(huán)境日益發(fā)展，圍擋可能會(huì)慢慢取消，將來游客或無須前往觀景平臺付費(fèi)即可賞景。但當(dāng)?shù)厣虘艉筒簧儆慰投颊J(rèn)為，景區(qū)修圍墻收門票的行為“吃相難看”，很可能“損人不利己”，并不利于口碑和人氣。

還有部分景區(qū)在國道、省道上設(shè)立門票站，即使不進(jìn)入景區(qū)游玩，也需要預(yù)交門票費(fèi)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)穿行通過景區(qū)，工作人員才會(huì)退回門票，否則押金即成為景區(qū)收入。西部地區(qū)一些旅游景區(qū)范圍較廣，存在管理難度，業(yè)內(nèi)專家呼吁收費(fèi)措施可進(jìn)一步優(yōu)化，例如在更靠近景區(qū)核心區(qū)的位置設(shè)置門票站，或者向游客發(fā)放帶智慧芯片卡片，再通過技術(shù)手段判斷游客只是路過還是在核心區(qū)游玩。

呼吁景區(qū)“流量”變“留量”

長期以來，得益于門票經(jīng)濟(jì)，景區(qū)可以“躺著”賺快錢，從而滿足于“圈地賣風(fēng)景”。進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，游客需求日益多樣化，對景區(qū)品質(zhì)提出了更高要求。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富，因此景區(qū)門票降價(jià)可以帶來乘數(shù)效應(yīng)，看似景區(qū)做了賠本買賣，實(shí)則會(huì)給當(dāng)?shù)貛砣肆骱推渌矫娴氖杖搿?/p>

在擺脫對“門票經(jīng)濟(jì)”依賴方面，已有不少景區(qū)先行一步并嘗到了甜頭，最典型的例子就是杭州西湖景區(qū)，實(shí)行免費(fèi)開放已有20年，成為國內(nèi)第一個(gè)不收門票的5A級旅游景區(qū)。西湖景區(qū)的免費(fèi)開放不僅大大提升了杭州的人氣，使來杭州的游客幾年之內(nèi)翻番，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游收入大幅提升。門票收入的減少通過游客在其他業(yè)態(tài)上的消費(fèi)增加獲得彌補(bǔ)，帶動(dòng)了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)。

資料圖

去年7月1日免費(fèi)開放后的鹿回頭風(fēng)景區(qū)，結(jié)合“城市后花園”的地理位置優(yōu)勢，將創(chuàng)收點(diǎn)放在餐飲消費(fèi)、音樂咖啡、親子研學(xué)、文創(chuàng)產(chǎn)品、露營體驗(yàn)等項(xiàng)目上，實(shí)現(xiàn)從賣美麗風(fēng)景到賣美好生活的附加值提升。

景區(qū)過于依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的問題早就受到政府部門重視，國家發(fā)改委近些年連續(xù)發(fā)文推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵(lì)制定實(shí)施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出票打折等補(bǔ)助政策。

“景區(qū)免費(fèi)短期陣痛、長期利好，國家政策導(dǎo)向之下，全國大范圍景區(qū)門票降價(jià)將是大勢所趨?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，雖然景區(qū)基礎(chǔ)性收入減少了，但如能促成觀光景區(qū)向度假化升級，帶動(dòng)周邊居民更多致富機(jī)遇，提供更多的就業(yè)崗位，政府部門可給予景區(qū)一定的運(yùn)營補(bǔ)貼，景區(qū)吸引的客流和消費(fèi)將回哺地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

也有游客建議，門票價(jià)格下降導(dǎo)致游客數(shù)量激增，完善的配套設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和旅游體驗(yàn)也得跟得上，才能留住游客的心，讓更多的“流量”變成“留量”。

圖片來源：新華社

（原標(biāo)題：門票優(yōu)惠潮來了！但部分景區(qū)“圍墻擋景”煞風(fēng)景）

來源：北京日報(bào)客戶端 記者 潘福達(dá)

流程編輯：u027

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