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本報記者 馬婧

(資料圖片僅供參考)

今年以來，北京消費市場邁入復(fù)蘇通道，各類品牌首店也加速在京落地。記者從市商務(wù)局獲悉，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京，北京首店經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。按照計劃，全市今年預(yù)計引進國內(nèi)外品牌首店800家左右，通過首店上新、新品首發(fā)等活動，持續(xù)激發(fā)消費潛力。

線下首店吸引消費者“嘗鮮”

大紅色的門頭凸顯中華傳統(tǒng)文化，不同風格的服飾展現(xiàn)設(shè)計之美……在朝陽大悅城三層，一家最新亮相的服裝店吸引眾多年輕人打卡。作為ITIB全球獨立設(shè)計師平臺從線上走向線下的第一站，這家店開業(yè)首月就達成141萬元銷售額。

“北京作為首都，是我們品牌首先要開拓的城市之一。在文化造詣和設(shè)計師發(fā)展領(lǐng)域中，北京也極具代表性?！盜TIB相關(guān)負責人告訴記者，這家新銳品牌從線上起家，在2021年曾沖到天貓雙11女裝榜首，當今年決定開設(shè)全國首店時，便將目光聚焦在青年人聚集的朝陽大悅城。自4月中旬開業(yè)以來，這家首店也讓品牌感受到了線下消費的新機遇。

除了服裝店，更多新業(yè)態(tài)首店也為消費者帶來驚喜。來到朝陽大悅城四層，全國首家數(shù)字人線下創(chuàng)作門店“無限克隆”頗顯科幻，幾名顧客正體驗“數(shù)字克隆”，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字人形象。經(jīng)過面部掃描、電腦建模后，顧客可以和造型師一起為數(shù)字人設(shè)計發(fā)型、服飾等，在虛擬世界打造一個完美的自己?！伴_業(yè)一個多月來，除了讓消費者有了新鮮的體驗，不同行業(yè)的人也會進店交流，激發(fā)出了很多新靈感?！毕嚓P(guān)負責人說，未來，數(shù)字人技術(shù)還會應(yīng)用到服裝、文旅、體育等更多行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京。從首店類型看，中國（內(nèi)地）首店有37家，北京首店有366家；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)占比最高，占比63%，其次是零售類，占比22%，休閑娛樂、生活服務(wù)、兒童業(yè)態(tài)占比15%；從入駐的區(qū)域看，朝陽區(qū)共引進174家首店，居各區(qū)之首，東城區(qū)和海淀區(qū)分列二三位。

全球首發(fā)中心引領(lǐng)時尚潮流

5月底，一場潮玩藝術(shù)展在隆福文化中心開展，古色古香的空中庭院里，年輕人在紅墻綠瓦間感受著別具一格的潮流文化。主辦方表示，相比通常入駐的購物中心、商場等實體商業(yè)，隆福寺的文化底蘊更為深厚，在這里可以感受到古典與潮流交織的美學(xué)演繹。

京城各大知名商圈擁有風格迥異的氣質(zhì)，這給國內(nèi)外品牌提供了充分釋放靈感的空間。不久前，一家時尚品牌在三里屯街頭上演現(xiàn)代摩登，代表品牌的明亮花紋遍布太古里南區(qū)廣場，以前衛(wèi)的視覺體驗帶領(lǐng)人們感受多元化的街頭時尚，滑板表演、涂鴉、美食等也紛紛登場，開啟一場潮流狂歡。

記者獲悉，為吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌在京開展首發(fā)首展活動，市商務(wù)局會同各區(qū)打造了12個全球首發(fā)中心，分別是三里屯太古里、國貿(mào)商城、北 京 SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商業(yè)街、北京坊、隆福文化中心、新首鋼園區(qū)、北京國際設(shè)計周永久會址、中關(guān)村壹號和依文城堡，這些全球首發(fā)中心將持續(xù)開展新品發(fā)布、新展首秀活動，同時吸引更多首店新品落地北京。

數(shù)字化首店地圖一鍵可查

根據(jù)2023年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，今年申報的亞洲首店最高可獲得500萬元資金支持，中國（內(nèi)地）首店最高可獲得200萬元支持，北京首店最高可獲得100萬元支持。

政府引導(dǎo)，市場創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，4年多以來，已有超3000家首店落地京城，一幅多姿多彩的北京首店地圖也逐漸清晰。近日，市商務(wù)局正式發(fā)布2023北京首店地圖，消費者打開高德地圖APP，在其中搜索北京首店地圖，就可以看到身邊有哪些好玩、出片、高顏值的首店，并一鍵導(dǎo)航前往。據(jù)悉，未來平臺還將與更多首店展開合作，不斷豐富首店地圖的內(nèi)容，形成一張數(shù)字化的首店“活地圖”。

“北京將恢復(fù)和擴大消費放在優(yōu)先位置，以一系列的擴內(nèi)需促消費舉措來推動整個消費市場復(fù)蘇?！边x址中國信息服務(wù)平臺創(chuàng)始人陳雪源分析，市場主體也紛紛把握新的機會，以新品牌、新場景、新主題、新業(yè)務(wù)的供給側(cè)創(chuàng)新，吸引消費者重新回到線下。

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