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資料圖

從某種程度上說，這是美國政治的最大變量，短期內(nèi)或許影響不大，從長遠(yuǎn)看，將可能嚴(yán)重沖擊美國的政壇格局。

(資料圖)

就在中期選舉前一天，馬斯克突然發(fā)聲，呼吁“思想獨(dú)立”的選民投票支持共和黨。

毫無疑問，這是明確的選邊站隊(duì)。盡管馬斯克也說，“我過去一直都是投票給民主黨，直到今年。我對將來再次投票給民主黨持開放態(tài)度?！?/p>

但現(xiàn)在的馬斯克不是以前的馬斯克了 。他至少擁有三重身份。

第一重，他是世界首富。他是特斯拉等多家大企業(yè)的老板，這樣的大企業(yè)家，往往都是兩面下注，對政治敬而遠(yuǎn)之，甚至不公開直接表態(tài)。但馬斯克就是選邊站隊(duì)，這非常非常罕見，但這就是馬斯克。

第二重，他是超級(jí)大V。他活躍在各個(gè)領(lǐng)域，點(diǎn)評(píng)俄烏沖突，討論熱點(diǎn)話題，當(dāng)然，更不忘和其他大V吵架抬杠。要知道，他在推特粉絲有1.1億，比當(dāng)年特朗普都多得多，這樣的表態(tài)，影響力可想而知。

第三重，他是推特老板。這是最新的身份，馬斯克剛剛花440億美元買下了推特，剛開始還要做中立平臺(tái)，但轉(zhuǎn)眼就號(hào)召人們支持共和黨，而且還是在中期選舉前，你讓民主黨怎么想？

更別忘了，美國的輿論格局、游戲規(guī)則，正在發(fā)生重大變化。

當(dāng)年特朗普上臺(tái)，讓人大吃一驚，為什么？

因?yàn)椴还苁恰都~約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》還是CNN，當(dāng)時(shí)這些所謂的美國主流媒體，基本都是站在特朗普的對立面，對他的各種言行，批得狗血噴頭，都認(rèn)為他這個(gè)異類，不可能勝利。

但特朗普還是贏了，最大的秘密武器，就是推特。

作為“推特之王”，特朗普雖然常拼錯(cuò)單詞，會(huì)犯各種低級(jí)錯(cuò)誤，但他在推特上真的是威風(fēng)八面，罵人毫無含糊，給別人貼標(biāo)簽更是拿手好戲，在撕裂的輿論生態(tài)上，越是敢于粗話，越是罵人尖銳，越受粉絲追捧。

《紐約時(shí)報(bào)》算什么？《華盛頓郵報(bào)》算什么？CNN又算什么？報(bào)紙才發(fā)行幾十萬份？電視有多少人看？

但特朗普推特，粉絲幾千萬。他隨口而出的幾句話，比報(bào)紙的整版評(píng)論、CNN的專題節(jié)目，傳播都更廣。看似主流輿論仍掌握在這些媒體手中，但實(shí)際上，特朗普早就掌握了流量密碼。

所以，2016年他競選總統(tǒng)成功，推特立下了汗馬功勞。

甚至當(dāng)上了總統(tǒng)，重大會(huì)議可以不參加，但推特不能不發(fā)，多的時(shí)候，特朗普一天能發(fā)上百條推特，經(jīng)常后半夜躺在床上也在發(fā)推。很多部長的人事任免，當(dāng)事人都是先在他的推特上看到，然后才知道，自己被炒魷魚了。

真正的“推特治國”。

當(dāng)然，最終因?yàn)椤肮ゴ驀鴷?huì)山”事件，墻倒眾人推，鼓破萬人捶，特朗普的推特賬號(hào)也被封殺。無可奈何的他，干脆自己出錢打造了一個(gè)社交平臺(tái)，他深刻地認(rèn)識(shí)到，在現(xiàn)在的傳播格局下，沒有報(bào)紙電視可以，但沒有自己發(fā)聲的社交工具，影響力幾乎為零。

但在眾多平臺(tái)中，推特毫無疑問是美國最具影響力的意見平臺(tái)。

兩年后，世界首富馬斯克成了推特大老板，公開號(hào)召人們支持共和黨，下一步，大概率會(huì)解除對特朗普的封殺，那意味著什么？

意味著特朗普的王者歸來，意味著特朗普的支持者將在推特重新崛起，意味著整個(gè)推特生態(tài)將可能更傾向于共和黨。

筆桿子落到共和黨手里，民主黨怎么能不急？

所以，前幾天，拜登就破口大罵，指責(zé)馬斯克所收購的推特，是一個(gè)“在全世界散布謊言的社交媒體平臺(tái)”。

你沒有看錯(cuò)，這是美國總統(tǒng)在罵美國的社交平臺(tái)，盡管拜登推特也沒少發(fā)。

考慮到離中期選舉已經(jīng)太近，馬斯克這次推文的效果，應(yīng)該比較有限；但兩年后就是美國大選，推特作為輿論的超級(jí)放大器，這個(gè)最大政治變量的影響力不容低估。

所以，拜登政府也放出話來，有必要在社交媒體平臺(tái)采取措施，以“減少仇恨言論和錯(cuò)誤信息”。

最后，怎么看？

三個(gè)小問題吧。

第一個(gè)，馬斯克到底想干什么？

當(dāng)了世界首富，當(dāng)了輿論之王，下一步，難道還想當(dāng)美國總統(tǒng)？明確地說一點(diǎn)，馬斯克還真當(dāng)不了。他出生在南非，除非美國修改憲法，否則他一個(gè)外來移民，美國總統(tǒng)肯定是不可能了。

但掌控輿論的感覺，馬斯克肯定很爽。想罵誰就罵誰，這也是他的一貫風(fēng)格。霸道總裁入主推特的第一件事，就是要開掉一半的推特員工。他不按套路出牌，價(jià)值觀似乎又和民主黨不一路，估計(jì)，拜登現(xiàn)在都看得肝顫。

第二個(gè)，傳播什么最重要？

我知道，有朋友肯定會(huì)說，內(nèi)容最重要。當(dāng)然，也會(huì)有一些人說，技術(shù)很重要，渠道很重要，共情很重要。

我的看法，這些都重要，我一直是做內(nèi)容的，沒有好的內(nèi)容，尤其是共情的內(nèi)容，肯定形成不了傳播。但在內(nèi)容之上，還有平臺(tái)。自有平臺(tái)固然好，但大多沒有流量；不在有流量的社交平臺(tái)傳播，再好的內(nèi)容，也形成不了影響力。

宣傳宣傳，既要有宣，更要有傳，沒有傳播，那就根本不是有效的宣傳。馬斯克自然明白這一點(diǎn)，當(dāng)了大V還不夠，干脆花440億美元買下推特，然后全面加以改造。你以為他是做慈善嗎？

第三個(gè)，接下來會(huì)發(fā)生什么？

圍繞著推特這個(gè)政治變量，將展開一場激烈的廝殺。特朗普將會(huì)歸來，以萬夫不當(dāng)之勇加入戰(zhàn)團(tuán)，保守陣營志氣大漲；拜登豈敢小覷，肯定會(huì)各種手段對付，甚至以價(jià)值觀為武器，號(hào)召各路諸侯，對特朗普陣營乃至推特進(jìn)行絞殺。

最新的例子，這邊馬斯克在大刀闊斧裁員，要降低推特的損失；那邊廣告商紛紛出走，推特收入斷崖式下降?？吹角闆r不妙的馬斯克則公開威脅：你們這些企業(yè)敢停止投放廣告，推特就發(fā)你們的負(fù)面輿情……

當(dāng)然，人們后來發(fā)現(xiàn)，一貫嘴硬的馬斯克，最后又悄悄刪掉了這條威脅推文。嗯，一場新的好戲開始了。

個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)

來源 牛彈琴

編輯 曾佳佳

標(biāo)簽： 社交媒體 毫無疑問 主流媒體