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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 袁璐 潘福達(dá)

哺乳枕、吸鼻器、安撫奶嘴、嬰兒床圍擋......伴隨女兒沫沫的呱呱墜地，市民李女士開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，購(gòu)物車?yán)锶麧M了進(jìn)口品牌，“貴有貴的道理?！?/p>

“雙11”即將來(lái)臨， 不少新手爸媽忙著做功課，根據(jù)社交平臺(tái)上的攻略選購(gòu)嬰兒用品。記者發(fā)現(xiàn)， 博主們口中，給孩子的無(wú)一例外都得是進(jìn)口品牌?！熬W(wǎng)紅”嬰兒用品集體夸贊背后，是品牌商家聯(lián)合母嬰博主吹出來(lái)的“風(fēng)”。

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平臺(tái)購(gòu)物攻略愛(ài)推外國(guó)貨

“3個(gè)月以上的寶寶，有哪些牙膠可以買(mǎi)？”趕上“雙11”大促，市民于女士將購(gòu)買(mǎi)供嬰兒啃咬的牙膠提上了議程，光是加入購(gòu)物車的牙膠就多達(dá)7款。

“這些科學(xué)育兒的物件老一輩都沒(méi)用過(guò)，全靠我們年輕父母自己研究。”于女士說(shuō)， 決定要買(mǎi)牙膠后，她在社交平臺(tái)查找了大量攻略，其中既有專業(yè)博主歸納整理的紅黑榜、測(cè)評(píng)視頻，也有普通父母隨手分享的心得體會(huì)、品牌推薦等。

“別看就一個(gè)小小的牙膠，里面門(mén)道看得人眼花繚亂。”于女士說(shuō)，不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段，每個(gè)階段說(shuō)法都不同。比如，3個(gè)月寶寶要買(mǎi)材質(zhì)最柔軟的，4個(gè)月寶寶要買(mǎi)有點(diǎn)磨牙顆粒的，6個(gè)月寶寶又要買(mǎi)材質(zhì)偏硬。

在采訪中，和于女士一樣，不少新手爸媽購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品前都會(huì) 在社交平臺(tái)上查詢攻略，也叫“做功課”。而記者注意到，攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品，多以進(jìn)口品牌為主，推薦理由之一就是質(zhì)量過(guò)硬。

于女士就坦言，她被“種草”的絕大部分牙膠，都是此前從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的外國(guó)品牌，什么英國(guó)的“火柴猴”、韓國(guó)的“安杰”、法國(guó)的“蘇菲”、美國(guó)的“媽貝樂(lè)”等?！爸皩?duì)這些牌子完全不了解，直觀的感受就是 價(jià)格基本比國(guó)產(chǎn)同類型牙膠貴一倍以上?！庇浾邔?duì)比發(fā)現(xiàn)，同樣長(zhǎng)頸鹿造型的牙膠，某國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格為23.9元，某法國(guó)品牌價(jià)格卻高達(dá)169元，約是前者的7倍。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不少是噱頭

被博主、視頻主推薦后買(mǎi)回來(lái)的“網(wǎng)紅”嬰兒用品，好用么？采訪中，不少家長(zhǎng)都反映 很多用品營(yíng)銷噱頭大于實(shí)際功能，為花高價(jià)“踩了坑”后悔不已。

寶媽范女士買(mǎi)過(guò)一款號(hào)稱“瑞典王室品牌”的床中床。買(mǎi)之前，她看到的攻略文案都說(shuō)這款床是防驚跳的睡眠“神器”，還有利于睡頭型。商家也告訴她孩子能睡到8個(gè)月?？伞吧衿鳌辟I(mǎi)到家后，不僅孩子不喜歡在里面睡覺(jué)，而且1個(gè)多月后尺寸就小了，只能擱置在一旁“堆灰”?！耙粡埓步咏?000元，換洗的罩子也300多元，但實(shí)際用處不大，性價(jià)比很低?！狈杜空f(shuō)。

更讓父母糟心的是，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的進(jìn)口嬰兒用品，使用中卻發(fā)現(xiàn)各種問(wèn)題。

市民吳女士發(fā)現(xiàn)某美國(guó)輔食勺叉設(shè)計(jì)藏污納垢。

“搜遍全網(wǎng)基本都是夸贊，很少有說(shuō)不好的，事實(shí)上膠味很重，各種消毒、散味后依然有很重的膠味?！焙吭谂笥讶Ρг菇o兒子購(gòu)買(mǎi)的英國(guó)某品牌“網(wǎng)紅”牙膠。

集體夸贊背后實(shí)乃生意

“某某產(chǎn)品最近風(fēng)很大！”年輕人常常用這句話形容某產(chǎn)品最近很流行，推薦的人很多，甚至能形成一股潮流。記者發(fā)現(xiàn)，在母嬰用品領(lǐng)域，經(jīng)常出現(xiàn)某個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品在某一時(shí)間段突然成為“網(wǎng)紅”， 眾多母嬰博主集體夸贊，卻在過(guò)段時(shí)間后出現(xiàn)大量消費(fèi)者投訴的現(xiàn)象。

為什么會(huì)出現(xiàn)博主集體夸贊？“ 很多東西的好評(píng)都是‘無(wú)費(fèi)置換’或者‘有償測(cè)評(píng)’換來(lái)的?！辈┲麟p雙經(jīng)常會(huì)分享3歲兒子的日常，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上擁有超過(guò)14萬(wàn)粉絲。所謂無(wú)費(fèi)置換是指免費(fèi)送產(chǎn)品換取博主一篇推廣軟文或視頻，有償測(cè)評(píng)則是指除送產(chǎn)品外，再額外支付一筆推廣費(fèi)用換取博主一篇推廣軟文或視頻。

雙雙告訴記者，大部分分享育兒經(jīng)驗(yàn)或拍攝日常育兒vlog的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后，都會(huì)有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動(dòng)聯(lián)系，邀請(qǐng)其推廣產(chǎn)品?！吧碳視?huì)根據(jù)你的粉絲量給你稿費(fèi)，如果粉絲量不多的，商家就會(huì)把產(chǎn)品免費(fèi)送你，你只需要發(fā)一個(gè)筆記就可以。比如， 擁有1萬(wàn)個(gè)粉絲的母嬰博主，一條推廣稿費(fèi)差不多在300元至500元。”

除了商家主動(dòng)找上門(mén)，博主們還可以去一些通告平臺(tái)報(bào)名領(lǐng)取商家公開(kāi)發(fā)布的推廣任務(wù)，根據(jù)要求寫(xiě)出“好評(píng)”?！安簧倌笅氩┲骺拷油ǜ骖I(lǐng)了很多嬰兒玩具、食物、餐具等，根本用不完，一個(gè)月寫(xiě)‘好評(píng)’還能掙個(gè)三四千元?！彪p雙透露。

“比起KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）達(dá)人，母嬰領(lǐng)域更看重KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）筆記， 通常是為了背書(shū)和占位?！蹦畴娚陶蠣I(yíng)銷平臺(tái)副總裁對(duì)記者表示，當(dāng)消費(fèi)者搜索產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞時(shí)，有多篇分享文章，會(huì)產(chǎn)生一種很多人都在用這個(gè)產(chǎn)品的印象。此外，單價(jià)低、投放多的KOC推廣，除了增加“網(wǎng)紅”品牌走紅的“真實(shí)性”，還可以搶占某產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞聲量，也就是在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的熱度。這樣，消費(fèi)者在社交平臺(tái)一搜攻略，排名靠前的都是該品牌的推薦。

購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品別盲信

新手父母該如何購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品？多位有過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)都表示，沒(méi)必要盲目跟風(fēng)沖動(dòng)消費(fèi)，適合自己家娃的才是最好的，精打細(xì)算才能避免浪費(fèi)。

“買(mǎi)東西時(shí)不要太沖動(dòng)，一定要做好功課！”二胎寶媽趙女士就分享，不能一味相信博主推薦、迷信進(jìn)口品牌，新手爸媽在下單前一定多查看產(chǎn)品的各類評(píng)論，多和身邊人取經(jīng)，了解產(chǎn)品的更多使用體驗(yàn)后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。

在寶媽候女士看來(lái)，通過(guò)二手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)部分嬰兒用品，不失為一種好的選擇?！耙恍雰何锲窙](méi)必要都買(mǎi)全新的，完全可以循環(huán)利用，讓閑置物品轉(zhuǎn)起來(lái)。”

業(yè)內(nèi)人士也表示，在購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品時(shí)要擦亮雙眼、謹(jǐn)慎選擇，從正規(guī)商場(chǎng)或者信譽(yù)良好的網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)，堅(jiān)決不買(mǎi)無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品。同時(shí)，仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、成分表等內(nèi)容，并注意留存購(gòu)物憑證，以便出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。專家則建議，各大電商平臺(tái)應(yīng)根據(jù)母嬰商品的特殊性加強(qiáng)自身監(jiān)管， 交易平臺(tái)作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無(wú)作為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

標(biāo)簽： 嬰兒用品 承擔(dān)連帶責(zé)任 過(guò)段時(shí)間