北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 袁璐 潘福達(dá)
哺乳枕、吸鼻器、安撫奶嘴、嬰兒床圍擋......伴隨女兒沫沫的呱呱墜地,市民李女士開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式,購(gòu)物車?yán)锶麧M了進(jìn)口品牌,“貴有貴的道理?!?/p>
“雙11”即將來(lái)臨, 不少新手爸媽忙著做功課,根據(jù)社交平臺(tái)上的攻略選購(gòu)嬰兒用品。記者發(fā)現(xiàn), 博主們口中,給孩子的無(wú)一例外都得是進(jìn)口品牌?!熬W(wǎng)紅”嬰兒用品集體夸贊背后,是品牌商家聯(lián)合母嬰博主吹出來(lái)的“風(fēng)”。
(相關(guān)資料圖)
平臺(tái)購(gòu)物攻略愛(ài)推外國(guó)貨
“3個(gè)月以上的寶寶,有哪些牙膠可以買(mǎi)?”趕上“雙11”大促,市民于女士將購(gòu)買(mǎi)供嬰兒啃咬的牙膠提上了議程,光是加入購(gòu)物車的牙膠就多達(dá)7款。
“這些科學(xué)育兒的物件老一輩都沒(méi)用過(guò),全靠我們年輕父母自己研究。”于女士說(shuō), 決定要買(mǎi)牙膠后,她在社交平臺(tái)查找了大量攻略,其中既有專業(yè)博主歸納整理的紅黑榜、測(cè)評(píng)視頻,也有普通父母隨手分享的心得體會(huì)、品牌推薦等。
“別看就一個(gè)小小的牙膠,里面門(mén)道看得人眼花繚亂。”于女士說(shuō),不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段,每個(gè)階段說(shuō)法都不同。比如,3個(gè)月寶寶要買(mǎi)材質(zhì)最柔軟的,4個(gè)月寶寶要買(mǎi)有點(diǎn)磨牙顆粒的,6個(gè)月寶寶又要買(mǎi)材質(zhì)偏硬。
在采訪中,和于女士一樣,不少新手爸媽購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品前都會(huì) 在社交平臺(tái)上查詢攻略,也叫“做功課”。而記者注意到,攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品,多以進(jìn)口品牌為主,推薦理由之一就是質(zhì)量過(guò)硬。
于女士就坦言,她被“種草”的絕大部分牙膠,都是此前從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的外國(guó)品牌,什么英國(guó)的“火柴猴”、韓國(guó)的“安杰”、法國(guó)的“蘇菲”、美國(guó)的“媽貝樂(lè)”等?!爸皩?duì)這些牌子完全不了解,直觀的感受就是 價(jià)格基本比國(guó)產(chǎn)同類型牙膠貴一倍以上?!庇浾邔?duì)比發(fā)現(xiàn),同樣長(zhǎng)頸鹿造型的牙膠,某國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格為23.9元,某法國(guó)品牌價(jià)格卻高達(dá)169元,約是前者的7倍。
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品不少是噱頭
被博主、視頻主推薦后買(mǎi)回來(lái)的“網(wǎng)紅”嬰兒用品,好用么?采訪中,不少家長(zhǎng)都反映 很多用品營(yíng)銷噱頭大于實(shí)際功能,為花高價(jià)“踩了坑”后悔不已。
寶媽范女士買(mǎi)過(guò)一款號(hào)稱“瑞典王室品牌”的床中床。買(mǎi)之前,她看到的攻略文案都說(shuō)這款床是防驚跳的睡眠“神器”,還有利于睡頭型。商家也告訴她孩子能睡到8個(gè)月??伞吧衿鳌辟I(mǎi)到家后,不僅孩子不喜歡在里面睡覺(jué),而且1個(gè)多月后尺寸就小了,只能擱置在一旁“堆灰”?!耙粡埓步咏?000元,換洗的罩子也300多元,但實(shí)際用處不大,性價(jià)比很低?!狈杜空f(shuō)。
更讓父母糟心的是,花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的進(jìn)口嬰兒用品,使用中卻發(fā)現(xiàn)各種問(wèn)題。
市民吳女士發(fā)現(xiàn)某美國(guó)輔食勺叉設(shè)計(jì)藏污納垢。
“搜遍全網(wǎng)基本都是夸贊,很少有說(shuō)不好的,事實(shí)上膠味很重,各種消毒、散味后依然有很重的膠味?!焙吭谂笥讶Ρг菇o兒子購(gòu)買(mǎi)的英國(guó)某品牌“網(wǎng)紅”牙膠。
集體夸贊背后實(shí)乃生意
“某某產(chǎn)品最近風(fēng)很大!”年輕人常常用這句話形容某產(chǎn)品最近很流行,推薦的人很多,甚至能形成一股潮流。記者發(fā)現(xiàn),在母嬰用品領(lǐng)域,經(jīng)常出現(xiàn)某個(gè)進(jìn)口產(chǎn)品在某一時(shí)間段突然成為“網(wǎng)紅”, 眾多母嬰博主集體夸贊,卻在過(guò)段時(shí)間后出現(xiàn)大量消費(fèi)者投訴的現(xiàn)象。
為什么會(huì)出現(xiàn)博主集體夸贊?“ 很多東西的好評(píng)都是‘無(wú)費(fèi)置換’或者‘有償測(cè)評(píng)’換來(lái)的?!辈┲麟p雙經(jīng)常會(huì)分享3歲兒子的日常,在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上擁有超過(guò)14萬(wàn)粉絲。所謂無(wú)費(fèi)置換是指免費(fèi)送產(chǎn)品換取博主一篇推廣軟文或視頻,有償測(cè)評(píng)則是指除送產(chǎn)品外,再額外支付一筆推廣費(fèi)用換取博主一篇推廣軟文或視頻。
雙雙告訴記者,大部分分享育兒經(jīng)驗(yàn)或拍攝日常育兒vlog的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后,都會(huì)有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動(dòng)聯(lián)系,邀請(qǐng)其推廣產(chǎn)品?!吧碳視?huì)根據(jù)你的粉絲量給你稿費(fèi),如果粉絲量不多的,商家就會(huì)把產(chǎn)品免費(fèi)送你,你只需要發(fā)一個(gè)筆記就可以。比如, 擁有1萬(wàn)個(gè)粉絲的母嬰博主,一條推廣稿費(fèi)差不多在300元至500元。”
除了商家主動(dòng)找上門(mén),博主們還可以去一些通告平臺(tái)報(bào)名領(lǐng)取商家公開(kāi)發(fā)布的推廣任務(wù),根據(jù)要求寫(xiě)出“好評(píng)”?!安簧倌笅氩┲骺拷油ǜ骖I(lǐng)了很多嬰兒玩具、食物、餐具等,根本用不完,一個(gè)月寫(xiě)‘好評(píng)’還能掙個(gè)三四千元?!彪p雙透露。
“比起KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)達(dá)人,母嬰領(lǐng)域更看重KOC(關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)筆記, 通常是為了背書(shū)和占位?!蹦畴娚陶蠣I(yíng)銷平臺(tái)副總裁對(duì)記者表示,當(dāng)消費(fèi)者搜索產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞時(shí),有多篇分享文章,會(huì)產(chǎn)生一種很多人都在用這個(gè)產(chǎn)品的印象。此外,單價(jià)低、投放多的KOC推廣,除了增加“網(wǎng)紅”品牌走紅的“真實(shí)性”,還可以搶占某產(chǎn)品分類的關(guān)鍵詞聲量,也就是在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的熱度。這樣,消費(fèi)者在社交平臺(tái)一搜攻略,排名靠前的都是該品牌的推薦。
購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品別盲信
新手父母該如何購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品?多位有過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)的家長(zhǎng)都表示,沒(méi)必要盲目跟風(fēng)沖動(dòng)消費(fèi),適合自己家娃的才是最好的,精打細(xì)算才能避免浪費(fèi)。
“買(mǎi)東西時(shí)不要太沖動(dòng),一定要做好功課!”二胎寶媽趙女士就分享,不能一味相信博主推薦、迷信進(jìn)口品牌,新手爸媽在下單前一定多查看產(chǎn)品的各類評(píng)論,多和身邊人取經(jīng),了解產(chǎn)品的更多使用體驗(yàn)后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。
在寶媽候女士看來(lái),通過(guò)二手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)部分嬰兒用品,不失為一種好的選擇?!耙恍雰何锲窙](méi)必要都買(mǎi)全新的,完全可以循環(huán)利用,讓閑置物品轉(zhuǎn)起來(lái)。”
業(yè)內(nèi)人士也表示,在購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品時(shí)要擦亮雙眼、謹(jǐn)慎選擇,從正規(guī)商場(chǎng)或者信譽(yù)良好的網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi),堅(jiān)決不買(mǎi)無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品。同時(shí),仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、成分表等內(nèi)容,并注意留存購(gòu)物憑證,以便出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。專家則建議,各大電商平臺(tái)應(yīng)根據(jù)母嬰商品的特殊性加強(qiáng)自身監(jiān)管, 交易平臺(tái)作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無(wú)作為,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
標(biāo)簽: 嬰兒用品 承擔(dān)連帶責(zé)任 過(guò)段時(shí)間
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