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北京日報客戶端 | 記者 馬婧
如今的“雙11”不僅是電商平臺的狂歡,也是實體商場吸引客流、拉動消費的重要契機。記者注意到,從10月24日起,多家百貨商場開啟"雙11"直播帶貨活動,拉開百貨商場"買買買"的序幕。
10月24日晚8點,銀泰百貨在其線上平臺喵街開啟“瘋搶6小時”直播,在這場6小時的直播里,上百款美妝爆品、新品將陸續(xù)上線,消費者可邊看直播邊下單。隨著“雙11”拉開帷幕,商場還將提供多重優(yōu)惠,從10月25日起,美妝預(yù)購將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市的八家門店開啟,并持續(xù)一周,消費者不用湊單,去商場可以提前享“雙11”優(yōu)惠福利。據(jù)銀泰方面介紹,今年“雙11”,高端美妝方面僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。此外,博柏利、肌膚之鑰、嬌蘭等多個美妝品牌,將于“雙11”期間在銀泰首發(fā)新品或推出聯(lián)名限量款。
實體百貨也借助“雙11”的契機引入新品牌新體驗,吸引消費者到線下"買買買"。今年“雙11”期間,有近百家新品牌將入駐銀泰百貨,其中不乏城市首店、省級首店。據(jù)了解,數(shù)十位明星也將陸續(xù)空降銀泰,商場還特別聯(lián)動脫口秀廠牌獨麥,于11月5日在杭州武林銀泰推出“雙11”專場脫口秀,為年輕顧客提供逛街之余看場脫口秀、聽聽逛街趣事的新體驗。此外,驚喜扭蛋機、鎮(zhèn)店之寶巡展等線下活動,也將落地門店。
“我們會通過持續(xù)引進新品牌、增加新銳業(yè)態(tài)、舉辦潮流活動,滿足當(dāng)下年輕消費者的多元消費需求。”銀泰百貨相關(guān)負責(zé)人表示,“雙11”不僅要讓大家買得好買得爽,更能體驗到商場的變化——越來越好逛、越來越好玩。
記者注意到,不少商場都針對"雙11"推出大力度優(yōu)惠活動。北京市百貨大樓在微信公號上發(fā)布了"雙11"囤貨清單,大牌美妝活動已經(jīng)開啟,公號推文還附上了各美妝品牌店長的企業(yè)微信,提供一對一專業(yè)服務(wù)。10月24日晚上,百貨大樓直播間播出了品牌與王府井集團聯(lián)合開展的"雙11"直播。漢光百貨也開啟"美妝大聯(lián)播",不同品牌的美妝產(chǎn)品分成多組,在漢光百貨直播間開展直播帶貨和抽獎活動,鼓勵顧客在直播間下單獲取下單禮,并享受"跨柜循環(huán)減"。
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