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從香山景區(qū)“紅葉主題”店，到航天城“太空夢想”店，再到抗戰(zhàn)紀(jì)念館“抗戰(zhàn)主題”店，以及朝陽區(qū)和平街新開業(yè)的寵物主題書店，還有勁松五區(qū)的動漫主題書店……這些新華系門店不僅注重“顏值”，一改紅底白字、樸實無華的形象，而且以個性化、專業(yè)化特色，以及“書店+”復(fù)合經(jīng)營模式，構(gòu)建多元化服務(wù)，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供舒適的閱讀體驗。

動漫主題書店瞄準(zhǔn)新生代

11月11日，位于北京市朝陽區(qū)勁松五區(qū)的新華書店重裝開業(yè)，由以往只有60平方米的門臉店面，華麗轉(zhuǎn)身為300平方米的動漫主題書店。

【資料圖】

動漫主題書店的開業(yè)儀式也頗為動漫：上午10時30分，《彩虹節(jié)拍》音樂一響，唐妞、豬小屁、月耳兔等人偶，以及雪吾、墨凜、葉羅莉等動漫IP紛紛走上臺向在場嘉賓送祝福。

北京青年報記者在店內(nèi)看到，書架上擺放著《蝙蝠俠》系列、《鋼鐵俠藝術(shù)圖鑒》，還有《哈利波特》、《亞馬遜公主的100副面孔》等動漫主題書籍；一旁的花邊格檔里則擺滿了盲盒、潮玩擺件、文創(chuàng)T恤、國潮積木、徽章、紙膠帶、文具等多元文創(chuàng)商品。

據(jù)了解，萌芽熊、豬小屁、一禪小和尚、阿巳與小鈴鐺、超級小俠女和呆桃兔、唐妞、熊小米、功夫雞、貓之茗、都綠馬、鱷里斯和魚英俊、魔鬼貓、麥咪、阿貍……將有越來越多喜聞樂見的特色動漫文化展示在書店落地。書店也會不定時進(jìn)行動畫公益放映，包括但不限于《羅小黑戰(zhàn)記》《百變布魯克》《萌芽熊》《桃花貓和東海魚》等優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)動畫，以滿足新一代二次元人群的審美情趣和時尚追求。向社會傳遞動漫文化的積極力量。

北京市新華書店黨委副書記、總經(jīng)理姜明告訴北青報記者，動漫主題書店以喜愛動漫和文創(chuàng)的親子家庭和青少年群體為主要受眾，結(jié)合新華書店的空間、文化資源優(yōu)勢以及超級瑪特的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過“書店+”復(fù)合經(jīng)營模式，構(gòu)建多元化服務(wù)?！白鳛橐患叶喙δ軙?，這里將不定期舉辦各類文化沙龍、小型藝術(shù)展覽、讀書會、小型講座、劇本秀等文化活動，充分利用動漫文創(chuàng)書店文化空間，使其成為一個思維驛站，釋放出越來越多的動漫文創(chuàng)能量?！?/p>

此外，動漫主題書店將打造線上直播間，邀請動漫、文創(chuàng)專業(yè)大咖們進(jìn)行直播分享，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，拓展文創(chuàng)思維，實現(xiàn)多媒體語境下書店的轉(zhuǎn)型升級。

“個性主題”書店差異化經(jīng)營

北青報記者注意到，除了動漫主題書店及前段時間開業(yè)的寵物主題書店，北京新華書店近年來連續(xù)開辦了系列個性書店：香山景區(qū)的“紅葉主題”店，航天城的“太空夢想”店，抗戰(zhàn)紀(jì)念館的“抗戰(zhàn)主題”店等。這些門店不僅注重“顏值”，而且風(fēng)格迥異，特色鮮明。

一向傳統(tǒng)、樸實無華的新華書店為何這幾年接二連三地開設(shè)“個性主題”店呢？姜明告訴北青報記者，“從我們北京發(fā)行集團(tuán)內(nèi)部機(jī)構(gòu)改革來說，北京圖書大廈等四大書城獨(dú)立經(jīng)營，它們知名度高，經(jīng)營面積寬敞、圖書品種豐富，基本上能滿足全市居民的需求；而處于街頭巷尾的新華書店所面對的客戶群體大多是周邊社區(qū)居民，在滿足他們需求的同時，選擇差異化經(jīng)營，因地制宜打造自己的個性主題風(fēng)格，這樣還能挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)群體?！?/p>

另外從市場角度來看，當(dāng)下鐘書閣、PAGENOE等民營網(wǎng)紅書店，無不以高顏值和公共閱讀文化活動來取勝。新華書店作為國有企業(yè)，雖然有獨(dú)立的物業(yè)，但也要謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著讀者消費(fèi)需求和習(xí)慣的變化，新華書店要緊跟時代潮流，開啟自身變革和創(chuàng)新之路。通過“書店+”復(fù)合經(jīng)營模式，打造多元文化場景生態(tài)，為目標(biāo)消費(fèi)群體提供舒適的閱讀體驗，只有這樣，才能實現(xiàn)書店的轉(zhuǎn)型升級。

相關(guān)鏈接：新華系特色主題書店

1、 抗戰(zhàn)書店

書店位于北京市豐臺區(qū)盧溝橋畔中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館內(nèi)，營業(yè)面積300平方米。北側(cè)是巨幅“百團(tuán)大戰(zhàn)”速寫畫背景；南側(cè)是斑駁的放映機(jī)揭開塵封的歷史。店內(nèi)有黨史黨建、抗戰(zhàn)歷史、抗戰(zhàn)文學(xué)、青少年抗戰(zhàn)讀物、世界反法西斯戰(zhàn)爭等5000余種圖書和音像制品一一展賣。還有數(shù)百種主題類模型、文具、參觀紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品，供觀眾選購。

為了滿足讀者的閱讀需求，書店還開設(shè)了“新華時間”咖啡水吧，觀眾在這里可以同時品咖啡、閱書香，追憶崢嶸歲月。店內(nèi)還配備了智能查詢設(shè)備，隨時方便觀眾可以在線上購買到全品種圖書。

2、香山紅葉主題店

北京西北郊香山景區(qū)，煤廠街上有一座紅色建筑，白色三角形點(diǎn)綴其間，沿街一側(cè)窗體通透，格外引人注目。書店以著名的香山紅葉為主要設(shè)計元素，與香山景區(qū)相映成趣。溫暖舒適的裝修風(fēng)格，配合設(shè)計成紅葉形狀的天頂燈，顯得溫馨愜意，營造出了一處文化氣息十足的閱讀空間，書店還增設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營區(qū)，主要展示賦予地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

新華書店香山店還在店內(nèi)開辟了閱讀活動區(qū)，會定時舉辦讀書分享會、新書簽售、專題講座和親子互動等豐富多彩的圖書文化活動，讓廣大讀者朋友和游客們在一覽香山秀麗美景時，還可以領(lǐng)略書香，感受優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。

3、航天主題書店

500平方米的“太空夢想”新華書店位于北京航天城航天禮堂配樓二層。墻上的文化長廊，錢學(xué)森、鄧稼先、錢三強(qiáng)、王大珩、程開甲、于敏……每一個名字都和中國航天發(fā)展歷史緊緊相連。墻壁上，分散錯落的“太空人”、恒星、火箭模型，把書店打造成空間站。展示柜里，有萌萌的航天員模型。陳列臺上，有各類航天拼插游戲。精心設(shè)計的水吧也有一個響亮的名字——“太空能量站”。

閱讀區(qū)與窗外的綠樹、室內(nèi)的蘭花相映成趣，顯得幽靜、雅致。活動區(qū)更是孩子們的樂園，小讀者可以在這里找到最新出版的少兒讀物，在近千種文創(chuàng)產(chǎn)品中挑選自己喜愛的學(xué)習(xí)文具、網(wǎng)紅盲盒和精美玩具。

4、“寵物”主題書店

新華書店寵物主題書店位于朝陽區(qū)和平街。書店特別設(shè)計了圖書、擼貓、公益三大主題區(qū)域。在主題圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品陳列專區(qū)，以寵物為主題的圖書、繪本和多元產(chǎn)品琳瑯滿目。書店精選了寵物心理、寵物飼養(yǎng)、寵物用藥等十大類別，重點(diǎn)陳列《養(yǎng)一只神氣的貓》《貓咪家庭醫(yī)學(xué)大百科》《貓百科》《吾皇1-6冊》等百余種與寵物相關(guān)的優(yōu)秀書籍。

針對讀者的實際需求，書店還準(zhǔn)備了寵物玩具玩偶、寵物文具、寵物書架、寵物造型書包、寵物生日定制紀(jì)念品、毛發(fā)首飾、貓咪畫作等百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，并配有通俗易懂的養(yǎng)寵指南。

文/北京青年報記者 張恩杰

編輯/喬穎

標(biāo)簽： 太空夢想店、抗戰(zhàn)主題店、動漫主題店新華書店開始有