本文來(lái)源:時(shí)代周報(bào) 作者:葉曼至 李馨婷
中秋將至,與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)紛紛熱鬧起來(lái)。除了中秋節(jié)慶食品月餅,飽含國(guó)風(fēng)古韻的漢服也是賣(mài)得熱火朝天。
【資料圖】
“現(xiàn)在拍下這套,我們還會(huì)送小頭飾和褲襪。”9月8日,在某漢服童裝直播間里,主播正拿著一件粉藍(lán)色的漢服賣(mài)力吆喝,不到半個(gè)小時(shí),這批售價(jià)不到90元的漢服便售罄。在直播間右上角,“現(xiàn)貨發(fā)貨快”的牌子甚是顯眼。
“我拍了12號(hào)鏈接,今天可以發(fā)貨吧?”“能趕上中秋節(jié)那天到就好。”“孩子幼兒園中秋表演要穿的,明天就要排練了,能不能給我加急發(fā)順豐?”評(píng)論區(qū)下擠滿(mǎn)了前來(lái)詢(xún)問(wèn)發(fā)貨時(shí)間的家長(zhǎng),對(duì)此主播也一一回應(yīng):“今天拍下的都能當(dāng)天發(fā)貨,需要加急發(fā)貨的寶寶麻煩備注一下哦?!?/p>
直播間的漢服生意做得如火如荼,作為供貨源頭的廠家同樣接單到“手軟”。
9月6日,一名浙江漢服廠家王凡(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者,近一個(gè)月以來(lái),僅包含月兔、燈籠、桂花等中秋元素的漢服,下單量便高達(dá)近萬(wàn)件,“單量是去年同期的兩倍之多?!?/p>
有服章之美謂之華,有禮儀之大謂之夏,漢服生意大熱,遠(yuǎn)不止中秋。多名與漢服相關(guān)的從業(yè)者向時(shí)代周報(bào)記者表示,近年來(lái),漢服生意蒸蒸日上,行業(yè)正呈欣欣向榮之勢(shì)。
8個(gè)月賣(mài)8萬(wàn)件
王凡從事漢服生產(chǎn)加工已有4年,他告訴時(shí)代周報(bào)記者,之所以會(huì)選擇開(kāi)漢服工廠,是因?yàn)榭吹竭@個(gè)行業(yè)潛在的商機(jī)。
“我自己本身也是一個(gè)漢服愛(ài)好者,大概是在5年前‘入坑’的,平時(shí)最喜歡穿的是明制廣袖圓領(lǐng)袍。我‘入坑’的那一年,漢服已經(jīng)火起來(lái)了,一件用料和做工普通的漢服,都能賣(mài)到百元以上,用料更好、款式更華麗新穎的話(huà),能賣(mài)更高的價(jià)位,我覺(jué)得這行可以做?!蓖醴舱f(shuō)道。
這門(mén)生意確實(shí)不負(fù)王凡所望。據(jù)他透露,今年廠里銷(xiāo)量最好的一款水藍(lán)白色的對(duì)襟襦裙,上衣+吊帶+齊腰裙+大袖衫的全套組合,售價(jià)275元。截至8月,該款式在線上便已有接近6萬(wàn)件的下單量,“如果算上線下的,大概有8萬(wàn)件?!?/p>
生意同樣興隆的還有曹縣漢服廠家羅旖(化名)。她向時(shí)代周報(bào)記者表示,廠里的一款竹葉青色的宋制薄款交領(lǐng)襦裙,從6月至今銷(xiāo)量一直不錯(cuò),和這款漢服設(shè)計(jì)夠“仙”、布料輕薄不無(wú)關(guān)系。
“今年夏天很熱,很適合穿這種薄款漢服出門(mén)。在袖子制作上我還加入了防曬布料,這款衣服的賣(mài)點(diǎn)就是‘古風(fēng)防曬服’,很多來(lái)訂貨的商家跟我們說(shuō),買(mǎi)過(guò)的顧客覺(jué)得這款穿著舒服,款式飄逸,回購(gòu)率也挺高的?!绷_旖說(shuō)道。
值得一提的是,羅旖還是半個(gè)“漢服設(shè)計(jì)師”,廠里不少款式都是出自她手。
“在曹縣做漢服的廠商基本上都能自己設(shè)計(jì)新款,即使不能親自上手,也會(huì)找人按照自己的想法設(shè)計(jì),再打版出來(lái)看效果。”她解釋稱(chēng),曹縣這邊做漢服的人太多,各家款式都賣(mài)得差不多,不搞些花樣賣(mài)不出去。
作為著名的“漢服之城”,在漢服發(fā)展之初,曹縣便以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占漢服市場(chǎng)。設(shè)計(jì)、縫紉、加工、生產(chǎn)、銷(xiāo)售……曹縣擁有一套完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)媒體報(bào)道,目前,曹縣有2000多家漢服生產(chǎn)企業(yè),原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超1000家,原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一,成為我國(guó)重要的漢服生產(chǎn)基地。
曹縣大集鎮(zhèn)上的漢服展示/時(shí)代周報(bào)記者拍攝于2021年
漢服行業(yè)欣欣向榮
近年來(lái),隨著“國(guó)潮”風(fēng)掀起,漢服快速走紅并成功出圈,行業(yè)發(fā)展迅速。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2015年-2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展,2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元,同比增長(zhǎng)23.4%,2025年有望達(dá)到191.1億元。未來(lái)漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。
此外,民族自信力的上升,也讓國(guó)人對(duì)漢服在認(rèn)識(shí)與理解上進(jìn)一步加深。
9月7日,中國(guó)風(fēng)拍攝品牌盤(pán)子女人坊集團(tuán)總裁楊康向時(shí)代周報(bào)記者表示,多年以前,公司的模特去人流量較大的地方展示漢服,會(huì)認(rèn)為自行乘坐公共交通工具略顯尷尬,往往要求打車(chē)或者公司專(zhuān)車(chē)接送。“但現(xiàn)在他們都會(huì)要求坐公共交通工具前往,因?yàn)闈h服在大眾眼里已經(jīng)成為一種時(shí)尚了?!?/p>
據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù),2022年,50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服;22.5%的受訪者表示很能理解,有嘗試穿漢服的想法;22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場(chǎng)景中穿漢服。
楊康告訴時(shí)代周報(bào)記者,大氣華麗的唐朝、明朝漢服,是大部分人拍攝中國(guó)風(fēng)寫(xiě)真的穿著選擇,而往往在節(jié)假日期間,也是拍攝漢服的高峰期。據(jù)他透露,盤(pán)子女人坊的漢服拍攝檔期已經(jīng)排到了10月7日~14日了。
相比過(guò)去,大眾對(duì)漢服的接受度不斷提高,漢服越來(lái)越日?;⒋蟊娀?,影響人群也逐漸擴(kuò)大,也催生了“Z世代”們對(duì)漢服的關(guān)注與重視。
一名00后的漢服設(shè)計(jì)師劉雯悅向時(shí)代周報(bào)記者表示,漢服這兩年發(fā)展向好,具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
“一個(gè)是大眾對(duì)于漢服的接受程度明顯提高,中國(guó)傳統(tǒng)文化成為潮流趨勢(shì),漢服在不斷出圈;另外一個(gè)是現(xiàn)在漢服的風(fēng)格在不斷變化、衍生、突破,除了堅(jiān)持傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的漢服,還有不少多元化的漢服出現(xiàn),漢服行業(yè)也在百花齊放。”她說(shuō)道。
劉雯悅設(shè)計(jì)過(guò)的作品/圖源:受訪者供圖
據(jù)劉雯悅透露,目前在她設(shè)計(jì)的漢服款式中,賣(mài)的比較好的是婚服類(lèi)目的漢服,以及適合上鏡拍攝寫(xiě)真的漢服?!澳呐聝r(jià)格接近2000元,還是可以月銷(xiāo)好幾千件?!?/p>
“中國(guó)人越來(lái)越自信,90后、00后也會(huì)越來(lái)越推崇民族文化。隨著消費(fèi)者接受能力的加強(qiáng),漢服市場(chǎng)會(huì)越做越大。”楊康表示,中國(guó)風(fēng)攝影寫(xiě)真也會(huì)繼續(xù)向好發(fā)展,前提是要對(duì)古裝款式的研發(fā)更新速度要加快,且對(duì)漢服的品質(zhì)技術(shù)、品類(lèi)要求要更高。
標(biāo)簽: 中秋漢服生意火爆商家加急發(fā)貨 有廠家稱(chēng)比去年同期增長(zhǎng)
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