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三星堆景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌

(資料圖片僅供參考)

封面新聞記者 曾潔 實習生 林霄 圖據(jù)主辦方

川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、語音棒棒糖……三星堆文創(chuàng)層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂。憑文創(chuàng)屢屢出圈，三星堆博物館精心打造“國潮經(jīng)濟”和“文創(chuàng)經(jīng)濟”，持續(xù)引領(lǐng)和促進文化消費，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。

三星堆文創(chuàng)為何這么火？8月23日，第四屆中國匠人大會在成都舉行，三星堆景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌以《三星堆博物館的文創(chuàng)實踐》為題，分享了三星堆博物館如何利用IP發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的秘訣，讓文物真正“活”起來。

文創(chuàng)讓文物活起來

任韌介紹，文創(chuàng)是讓文物活起來的一個非常有效的途徑?！斑@些年來，我們致力于通過創(chuàng)新發(fā)展讓IP賦能，讓三星堆的文創(chuàng)伴隨著文物出圈而越來越火?！?/p>

三星堆再醒驚天下，如今已然成為一個掌握了流量密碼的大IP。從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究的任韌對比了三星堆與故宮、敦煌出土文物之間的區(qū)別，例如故宮的文物絕大部分已經(jīng)是藝術(shù)品，代表著一種宮廷生活美學，開發(fā)成文創(chuàng)很容易得到觀眾的喜愛。但是三星堆的文物出土于幾千年前，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪的文物的功能至今仍在研究之中，如何用其開發(fā)文創(chuàng)，并且和觀眾當下的生活發(fā)生聯(lián)系？這是文創(chuàng)開發(fā)者面臨的難題。

文創(chuàng)設(shè)計師通過喚醒、重塑、新生、創(chuàng)造等一系列措施，讓三星堆的文物進一步“活化”，增進與消費者之間的聯(lián)系。“我們文博界在開發(fā)文創(chuàng)的時候，最本質(zhì)的目的是傳遞文化價值，這是我們的一個初心。”任韌說。

三星堆文創(chuàng)深受觀眾喜愛

考古讓文創(chuàng)熱起來

盡管三星堆出土了數(shù)以萬計的文物，但目前缺乏文字的發(fā)現(xiàn)，很多疑問還得不到解答，在任韌看來，三星堆出土的神奇的文物，代表著一種神圣的信仰、神秘的文化，有待解讀，這就給文創(chuàng)設(shè)計者提供了一些想象的空間。于是，他們通過文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計，在Z世代的人群中推廣一個三星堆的新形象、新品牌、新IP，讓中國傳統(tǒng)文化在當今時代煥發(fā)生機。

在此背景之下，三星堆的文創(chuàng)也經(jīng)歷了從無到有的突破，也經(jīng)歷了兩次迭代升級，如今已經(jīng)走進了文創(chuàng)3.0時代，也就是說，通過打造IP，利用IP運營主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進以三星堆為核心的全域文旅融合發(fā)展，打造具有中國氣度、國際形象的超級IP。特別是三星堆祭祀?yún)^(qū)新一輪考古發(fā)掘的系列報道，讓“三星堆”成為現(xiàn)象級的年度熱詞，也為文創(chuàng)的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。

值得一提的是，此次考古發(fā)掘出的一批重器，許多器型前所未見，精美而且復雜，讓人驚嘆于古蜀人的想象力和創(chuàng)造力，也讓人了解了古蜀工匠的匠心。

任韌分享三星堆文創(chuàng)開發(fā)的經(jīng)驗

擴大文博“朋友圈”

三星堆屢屢火上熱搜，也為當?shù)匕l(fā)展文旅帶來極大的關(guān)注，走進三星堆博物館的觀眾人數(shù)不斷飆升。于是，三星堆開始嘗試跨界，參與一些動漫電影的拍攝，聯(lián)名推出一些大眾喜歡的游戲形象，在多個賽道上布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓更多人實現(xiàn)“一戶一堆”的夢想。

有趣的是，無論是三伏天推出的青銅面具雪糕，還是中秋節(jié)推出的文創(chuàng)月餅，都能掀起一股搶購狂潮。為何三星堆的文創(chuàng)這么火？任韌認為，除了三星堆IP已經(jīng)深入人心之外，文創(chuàng)開發(fā)者的匠心也功不可沒，大家充分利用了三星堆的文物元素，并且結(jié)合四川本土的民俗進行突破性的創(chuàng)新，滿足受眾個性需求，增強與用戶之間的黏性。

演講過程中，任韌的PPT上展示的金面具面膜或者是青銅人頭像冰淇淋，都讓臺下的觀眾激動不已，紛紛拿出手機拍照。

談及未來的文創(chuàng)開發(fā)里面，他分享了一些自己的思考，未來三星堆將做所謂的“大文創(chuàng)”，通過創(chuàng)建三星堆國家文物保護利用示范區(qū)，來推進全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！拔磥淼娜嵌巡粌H僅是個博物館，更有一核兩翼的發(fā)展理念，配套打造考古遺址公園、文化產(chǎn)業(yè)園，將三星堆打造成世界文化旅游目的地，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展來帶動文化傳播，期待更多的傳統(tǒng)手藝人能與三星堆碰撞出火花，攜手打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化得到更好的傳播?！?/p>

標簽： 三星堆文創(chuàng)為何這么火任韌古蜀人的創(chuàng)造力與設(shè)計師的