椰樹又上熱搜了。
這次,還是因?yàn)椤复笮亍埂?/strong>
(資料圖片僅供參考)
事情也挺奇葩,椰樹在國(guó)慶期間請(qǐng)了一批大胸美女試水直播帶貨,沒想到被噴得不成人樣。
直播間里面的場(chǎng)面大概是這樣的。
幾個(gè)大胸主播跳起熱舞,并在舞動(dòng)的同時(shí)展現(xiàn)椰汁產(chǎn)品。
清一色的大長(zhǎng)腿,身材非常好。
不得不說椰樹確實(shí)掌握了流量密碼,據(jù)說雖然賬號(hào)粉絲不多,但單場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)卻接近50萬,這對(duì)于一個(gè)剛開直播的賬號(hào)來說,流量不算差。
但因?yàn)橹辈ラg屢次被封,銷量并不好看,總銷售額還不到1萬塊,單場(chǎng)直播銷售額也就是2500元。
算起來,都是虧本的。
簡(jiǎn)直差到離譜。
另外一邊,更奇特的現(xiàn)象出現(xiàn)了,本來這種擦邊球的事情網(wǎng)上基本都是開罵才對(duì),但到了椰樹這里,居然風(fēng)向不太一樣,大家反而是在替椰樹喊冤。
原因是,椰樹本來就是這個(gè)樣子。
加上椰樹那幾個(gè)主播跳舞的動(dòng)作都很簡(jiǎn)單,沒有任何技術(shù)難度,更沒有任何性暗示的舉動(dòng)。
椰樹這次的直播,理論上是符合常規(guī)審美的。
這一點(diǎn),好像也挺有道理。
在老徐記憶中,最早的椰樹廣告就是一個(gè)大胸美女在爬椰樹。
后來因?yàn)槿莵頎?zhēng)議就改了,改成低胸美女沙灘戲水。
到后面椰樹的廣告“我從小喝到大”,再要配上一個(gè)大胸美女,直接出圈。
這說明這種套路一直椰樹都在用,我預(yù)測(cè)一開始椰樹會(huì)不會(huì)想著把自己的產(chǎn)品可以往「豐胸」的角度帶,慢慢的都成為了他們的品牌形象。
說低俗吧?的確有點(diǎn)。
畢竟2019年椰樹就因?yàn)閺V告低俗,被市監(jiān)局罰款了20萬,還驚動(dòng)了官媒直接點(diǎn)名批評(píng)。
但你說他都做了這么多年,真的是為了低俗的話早就改了,只有一種可能,一開始人家根本沒往「性」方面想,純粹就想吸引個(gè)眼球打打廣告。
要知道,椰樹在自己的領(lǐng)域上的確是挺厲害的。
老徐去查了下資料,發(fā)現(xiàn)這幾十年來關(guān)于椰樹牌椰汁的差評(píng)只有廣告和包裝上的爭(zhēng)議,有關(guān)質(zhì)量問題的新聞寥寥無幾,反倒是其他椰汁品牌被爆質(zhì)檢不合格的時(shí)候,很多網(wǎng)友都在替椰樹牌站臺(tái)。
據(jù)我所知,椰樹椰汁真的是用椰子肉榨的,不加香精也不加防腐劑,配料就是水和糖,入口味道醇厚。
隨便上網(wǎng)搜,對(duì)于椰樹的評(píng)價(jià)都是好喝,還有網(wǎng)友說找不到比椰樹更好喝的椰汁。
足以看出椰樹牌椰汁的國(guó)民地位。
除了在國(guó)內(nèi)爆火,椰樹牌椰汁還走向了世界。
不僅遠(yuǎn)銷日本,美國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),還成為了中國(guó)飲料行業(yè)中唯一拿過國(guó)際巴拿馬特等金獎(jiǎng)的品牌。
好的質(zhì)量,便會(huì)帶來好的銷量。
數(shù)據(jù)顯示,椰樹椰汁產(chǎn)品多年來始終維持在年產(chǎn)值40億左右。
產(chǎn)品上,他們是過關(guān)的。
至于他們的廣告和營(yíng)銷為什么在多年前就沒事,反而是近幾年就各種批判之聲。
老徐認(rèn)為有兩個(gè)點(diǎn)。
一方面,現(xiàn)在的輿論環(huán)境的確差,你看TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀還不是一樣被舉報(bào)投訴了;
另外一方面,椰樹的尺度的確沒有把握好,這也給了很多人批判他的機(jī)會(huì)。
更重要的是,椰樹似乎不打算改,像去年3月,椰樹因?yàn)榘l(fā)布了一則簡(jiǎn)單粗暴的招聘信息,受到了多個(gè)媒體的口誅筆伐,最后還被立案調(diào)查。
畫風(fēng)和之前并無不同,各種用詞也是簡(jiǎn)單粗暴。
對(duì)此,央視直接將這則招聘廣告定義為低俗。
對(duì)此椰樹也在回應(yīng)中硬剛,證明自己并無違法,還說品牌已經(jīng)接近破產(chǎn)邊緣,自己努力出圈增加業(yè)績(jī)有什么不對(duì)。
而椰樹顯然低估了現(xiàn)在的輿論環(huán)境,這才有了他們?nèi)ピ囁辈s屢次被封的情況出現(xiàn)。
甚至錢也沒賺到,還惹了一身麻煩。
這種話題下,可能你們以為我會(huì)跟著一起罵椰樹,但其實(shí)這次我真的不愿意罵,當(dāng)然,我也不支持他們這種行為。
可我認(rèn)為,在合法合規(guī)的情況下,應(yīng)該要鼓勵(lì)企業(yè)多去探索,擁有自己的文化和標(biāo)簽,尤其是在如今這種經(jīng)濟(jì)寒冬下,我們更應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)想辦法去存活,去發(fā)展壯大。
還有一點(diǎn),是我在跟一個(gè)女性朋友討論后得出的一點(diǎn)思考。
大胸,就代表著低俗嗎?
我這個(gè)女性朋友說自己從小到大因?yàn)樯聿膯栴}一直飽受折磨,明明這不是她的問題,但是無論她穿什么只要被人發(fā)現(xiàn)胸大,一律將自己列入「淫蕩」的標(biāo)簽中。
我上網(wǎng)查了下,這不是個(gè)例,甚至還有了大胸自卑這個(gè)群體。
很顯然,這種情況是不對(duì)的。
這些女性,又招誰(shuí)惹誰(shuí)了呢?
至于椰樹,我還是希望他能在自己原有的風(fēng)格上找到一個(gè)平衡點(diǎn),每個(gè)企業(yè)都有權(quán)利去選擇自己的方法去營(yíng)銷。
只要合法,就要讓他們百家齊放。
特別在現(xiàn)在這個(gè)越來越保守的時(shí)代,寬容是我們的稀缺品。
若人人都是弄個(gè)書法高雅,所有廣告都要拔高度,這才是最大的裝逼,也變相在歧視一些文化水平不高的人。
難道,他們就沒有看廣告的權(quán)利了嗎?
不過,我還是建議椰樹要更加謹(jǐn)慎去使用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播媒介,畢竟從這次的直播數(shù)據(jù)來看,觀看50萬銷售額才幾千塊。
這一切,多少有點(diǎn)不值得。
標(biāo)簽:
- 世界觀焦點(diǎn):還記得比爾蓋茨前妻梅琳達(dá)嗎?有新男友了
- 一如年少模樣
- 衢州風(fēng)華學(xué)校教師宋晴斬獲省級(jí)比賽一等獎(jiǎng)
- 阿根廷隊(duì)將與阿聯(lián)酋隊(duì)進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽后前往卡塔爾
- 卡塔爾世界杯各隊(duì)大名單全出爐 我們總結(jié)了5個(gè)“最”
- 世界消息!北京唯一“五線換乘”樞紐!麗澤城市航站樓交通樞紐獲批
- 全球新動(dòng)態(tài):美國(guó)今年流感季已致1300人死亡 專家呼吁民眾積極接種流感疫苗
- 天天快播:世界首個(gè)唾液孕檢試劑盒即將上市
- 天天滾動(dòng):今年以來我國(guó)新開工重大水利工程45項(xiàng) 創(chuàng)歷史新高
- 熱點(diǎn)聚焦:北京朝陽(yáng):繼續(xù)增加核酸檢測(cè)點(diǎn)位和通道,優(yōu)化點(diǎn)位布局
- 美國(guó)登月火箭終于發(fā)射升空 執(zhí)行“阿耳忒彌斯1號(hào)”任務(wù)
- 看熱訊:10月民航客運(yùn)數(shù)據(jù)發(fā)布 ?主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)同比下滑
- 世界熱資訊!綠色菜單引領(lǐng)餐廳低碳消費(fèi)新風(fēng)尚
- 燕麥奶不等于燕麥加牛奶
- 四川省總工會(huì)職工心理健康服務(wù)活動(dòng)走進(jìn)遂寧
- 今日關(guān)注:北京新增感染者中,147例為隔離觀察人員,涉及13區(qū)
- 全球播報(bào):貴州大方:非遺傳人高光友獲“貴州工匠”稱號(hào)
- 世界通訊!用包裹著火焰的詩(shī)句,撫平時(shí)光的皺紋|“娜夜詩(shī)選”首發(fā)
- 2000千克是多少噸?1噸等于多少磅?
- 含“相接”的成語(yǔ)有哪些?人山人海出自哪里?
- 描寫潮水的四字成語(yǔ)有哪些?悶雷滾動(dòng)近義詞都在這兒!
- 中國(guó)最嚇人的一本古籍是什么?為什么現(xiàn)在中醫(yī)不學(xué)本草綱目?
- (V面日?qǐng)?bào)11.15)彩虹醬哇、鈴宮鈴、阿薩獲漲粉、營(yíng)收、人氣榜榜首
- 干燥劑怎么重復(fù)利用?與壓片型干燥劑類似的干燥劑有哪些?
- 世界微資訊!疫情午報(bào)|31省區(qū)市昨日新增1.9萬余例,詳情匯總
- 環(huán)球今日訊!國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)再迎利好 出行信心恢復(fù)仍需時(shí)間
- 焦點(diǎn)精選!2022“閱讀北京·十佳優(yōu)讀空間”評(píng)選結(jié)果出爐
- 全球新資訊:衢江區(qū)“一庫(kù)一策”動(dòng)態(tài)清零病險(xiǎn)水庫(kù)
- 世界熱文:安化縣退休交警給村民送頭盔
- 每日熱文:?衢州“烏引”建設(shè)高速互聯(lián)“智能引水網(wǎng)”
- 1 世界觀焦點(diǎn):還記得比爾蓋茨前妻梅琳達(dá)嗎?有新男友了
- 2 一如年少模樣
- 3 阿根廷隊(duì)將與阿聯(lián)酋隊(duì)進(jìn)行一場(chǎng)友誼賽后前往卡塔爾
- 4 卡塔爾世界杯各隊(duì)大名單全出爐 我們總結(jié)了5個(gè)“最”
- 5 世界消息!北京唯一“五線換乘”樞紐!麗澤城市航站樓交通樞紐獲批
- 6 熱點(diǎn)聚焦:北京朝陽(yáng):繼續(xù)增加核酸檢測(cè)點(diǎn)位和通道,優(yōu)化點(diǎn)位布局
- 7 世界熱資訊!綠色菜單引領(lǐng)餐廳低碳消費(fèi)新風(fēng)尚
- 8 燕麥奶不等于燕麥加牛奶
- 9 今日關(guān)注:北京新增感染者中,147例為隔離觀察人員,涉及13區(qū)
- 10 全球播報(bào):貴州大方:非遺傳人高光友獲“貴州工匠”稱號(hào)