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(資料圖片僅供參考)

【短視頻沒標(biāo)識廣告被罰】近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。這也是全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

達(dá)人探店從最初的個人“愛好”，發(fā)展到如今的一門流量“生意”，本無可厚非，但絕不意味著任其野蠻生長。如果探店達(dá)人“拿錢說話”，就難免對商家進(jìn)行“過度包裝”，甚至不惜弄虛作假。這對于習(xí)慣在網(wǎng)上做“攻略”的消費者而言，可能被誤導(dǎo)，甚至“踩雷”。

今年5月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

監(jiān)管部門正是依據(jù)此規(guī)定，對探店營銷視頻做出處罰。一方面，此舉維護(hù)了消費者的知情權(quán)，重申了分享與廣告的界限；另一方面，也給博主們上了一堂普法課，別再試圖渾水摸魚。

近年來，達(dá)人探店、種草等互聯(lián)網(wǎng)分享行為，引流效果顯著，帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪等。達(dá)人們看中了其中所蘊藏的商機，開始與商家深度合作，于是探店視頻在平臺上泛濫開來。

鑒于公眾“不信廣告信分享”的普遍心理，廣告主當(dāng)然愿意更多選擇非廣告標(biāo)識的種草模式，博主也希望不標(biāo)明“廣告”而獲得更多短期收益，這對于正常標(biāo)明廣告的種草模式也是一種沖擊。

而若探店野蠻生長，沒有人會是贏家。消費者屢屢受騙之后，則會對探店視頻不再信任，商家的“廣告”效果，同樣會受到嚴(yán)重影響。因此，除了個體“自娛自樂”之外，涉及收取費用的探店活動，就應(yīng)該明確是廣告行為，不能故意模糊興趣分享與商業(yè)行為之間的邊界。

基于此共識，規(guī)范有償探店很有必要。期待各地監(jiān)管部門聯(lián)合平臺，健全探店廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，共同規(guī)范探店行為。

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