【為什么露營這么火】春色日漸濃,以踏青、郊游、戶外為主的“春日經(jīng)濟(jì)”也正似這天氣,呈現(xiàn)出日漸上升的態(tài)勢。而近年來露營市場的不俗表現(xiàn),更是讓露營的資深熱愛人群們,又早早的在田園在山間搭起帳篷,露營季就這樣悄然而至。
“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……隨著露營經(jīng)濟(jì)迎來風(fēng)口,露營裝備和露營地首先“獲益”。而在露營旺季到來前,不少戶外器材、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等也在加緊布局——露營是開展戶外活動(dòng)的絕佳場景,也正因此,除了帶動(dòng)露營專屬產(chǎn)品本身,“露營+”更是開啟了露營周邊一切活動(dòng)的整體市場經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新場景。
為什么露營如此火爆?為什么“露營+”一觸即發(fā)?
(資料圖片僅供參考)
露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個(gè)小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控,諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代,露營的休閑、個(gè)性化特征迅速擁有了快速生長的土壤,越來越多的都市現(xiàn)代人都開始駕上私家車,去親近大自然,感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。
露營這一市場究竟有多大?據(jù)了解,不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷售量已經(jīng)超過1萬以上。據(jù)《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示,2022年,我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已達(dá)1134.7億元,而今年則有望再創(chuàng)新高。
露營的持續(xù)走熱,露營相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大,這場“露營風(fēng)”也吹來了千億市場的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中,2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家,新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看,3年的平均增速已達(dá)到33.3%。
天眼查數(shù)據(jù)還顯示,從地域分布來看,廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位,分別擁有1萬余家以及9,620余家;從成立時(shí)間來看,44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi),成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。
正所謂“一頂帳篷撐起百億市場”,隨著露營從小眾走向大眾視野,各種新潮的露營周邊玩法也在不斷被醞釀和開發(fā)出來,包括“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。
因此,一場露營不再是“塵世之外”的私人生活體驗(yàn),露營正在受到空前的關(guān)注度,于是也就不難理解露營為什么能夠帶動(dòng)諸多周邊產(chǎn)業(yè)的市場消費(fèi)?!奥稜I+”的概念也開始發(fā)力于整個(gè)戶外場景,正在日益顯現(xiàn)出以小活動(dòng)帶動(dòng)大市場的“風(fēng)口”效果。
“露營+”蘊(yùn)含巨大潛能或?qū)?dòng)更廣泛品類消費(fèi)提升
不得不說,戶外活動(dòng)與露營是一種“絕佳配合”。一般而言,露營的時(shí)長一般較長,并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離,露營者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動(dòng)需求。當(dāng)露營場地搭建完畢后,露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了,諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運(yùn)動(dòng)等多種衍生的生活場景。
而由“露營+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如,徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動(dòng);也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運(yùn)動(dòng)方式。因此可以預(yù)見,無論是露營還是戶外運(yùn)動(dòng),都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢的特點(diǎn)。
與此同時(shí),隨著近年來不少熱門戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示,2022年5-8月,關(guān)于露營活動(dòng),小紅書的點(diǎn)贊量增長超過500%,商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%;抖音點(diǎn)贊量增長了420%,相關(guān)帶貨作品數(shù)增長了1095%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),到2025年,我國戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施也將持續(xù)增加,普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^3萬億。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)21.2萬余家,其中,2022年新增注冊企業(yè)3.6萬余家,新增注冊企業(yè)增速21.4%;從近三年(2020-2022年)帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看,2020年增速排名靠前,達(dá)到24.6%。
正是因?yàn)槿藗儗β稜I的個(gè)性化定制和相關(guān)場景的持續(xù)開發(fā),作為露營“主力選手”的年輕熱更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級,也讓“露營+”變成人們在野外的“家”中因生活和娛樂需求而產(chǎn)生的消費(fèi)動(dòng)因,于是自然誕生了圍繞“露營+”的各類消費(fèi)。
事實(shí)上,隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富,露營所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營場景變化的多樣性,包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群,對露營的要求則完全不同,因此,隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展,無疑將會釋放出更大的消費(fèi)潛能,與此同時(shí),也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會和空間。
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