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【短視頻引流助推旅游市場復(fù)蘇】最近，多地文旅部門負責(zé)人“披掛上陣”，走到鏡頭前，那些用變裝穿越、秀才藝等方式宣傳本地文旅資源的視頻引發(fā)了不少關(guān)注。我們一起去看看。

視頻中，在擂臺上與木人樁揮拳“對打”的人是廣東省鶴山市文化廣電旅游體育局局長謝文清。只見他手法敏捷多變，步法靈活，隨著場景的轉(zhuǎn)換，謝文清變裝成詠春宗師。這條以生動的形式推介鶴山古勞水鄉(xiāng)文化、美食美景的視頻，截至目前瀏覽量已經(jīng)突破了400多萬，超10萬人次點贊。

去年10月，為了推介湖北隨州的銀杏谷景區(qū)，當(dāng)?shù)匚穆镁志珠L解偉在社交平臺賬號上發(fā)布了一條短視頻。視頻中，他一襲白衣長袍，化身行走江湖的大俠，在銀杏樹下恣意舞劍、飲酒，盡管因為發(fā)式“潦草”、身材略微發(fā)福被網(wǎng)友們調(diào)侃，解偉卻并不在意。

(相關(guān)資料圖)

不只是白衣俠客，解偉還在視頻中扮演過曾侯乙、唐僧甚至是原始人，這些視頻走紅后，解偉的賬號粉絲也漲到30多萬。最近，他還聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和商務(wù)部門做起了網(wǎng)絡(luò)直播，推廣本地農(nóng)產(chǎn)品。

湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉：全國那么多文旅局長都選擇了網(wǎng)絡(luò)（宣傳），只有這么多人在一起去拼搏、去比較，這個產(chǎn)業(yè)才會火熱。

短視頻“引流”助推旅游市場復(fù)蘇 多地景區(qū)游客量增長明顯

借助短視頻，即便遠在千里之外也能一睹地方風(fēng)光、歷史人文風(fēng)采，互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大流量對提升城市知名度起到不小作用。隨著旅游市場逐步復(fù)蘇，加上短視頻“出圈”的助推作用，近期，多家旅游景區(qū)客流上升明顯。

古勞鎮(zhèn)是詠春拳宗師梁贊的故鄉(xiāng)，拍攝于古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)內(nèi)詠春會館的短視頻也讓這里走紅，吸引了眾多游客到來。

旅游預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，湖北隨州景區(qū)門票訂單量同比增長137%，酒店訂單量增長71%。

旅游預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，文旅部門負責(zé)人景區(qū)門票帶貨指數(shù)最高的前五大目的地為：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安陽、廣東鶴山，其中，湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近兩周景區(qū)產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增長超5倍。

業(yè)內(nèi)專家認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅部門負責(zé)人能通過短視頻等方式推廣當(dāng)?shù)芈糜?，是一個值得肯定的探索，如何讓“流量”吸引來的游客能夠留得住、愿意消費，還有更多的工作要做。

清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院風(fēng)景旅游研究中心主任王彬汕：游客爆發(fā)的情況，特別容易出現(xiàn)旅游秩序的一些問題，對于旅游局長（當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)）來說，不僅要做好營銷，同時也要練好內(nèi)功，更好地做好旅游產(chǎn)品建設(shè)、旅游服務(wù)的提升以及旅游秩序的管控，避免游客旅游出現(xiàn)貨不對板或者旅游服務(wù)沒有跟上，產(chǎn)生了負面的效果。

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔：旅游是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及商業(yè)、金融、服務(wù)、貿(mào)易，旅游局長除了為自己那“一畝三分地”代言以外，下一步可以從對旅游資源的表面的營銷拓展到對城市的城脈、文脈、商脈這些方面更深層次的營銷。

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