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整齊的隔板、柔和的燈光和一應(yīng)俱全的基礎(chǔ)設(shè)施，滿眼望去都是在學(xué)習(xí)的伙伴，一個沉浸式的讀書空間付費自習(xí)室就此誕生。從2019年率先在一線城市出現(xiàn)，四年過去，付費自習(xí)室延續(xù)了活力，從城市開到了縣城。近日，“河北一縣城開辦超10家共享自習(xí)室”的消息沖上了熱搜，引發(fā)熱議。這個城區(qū)人口只有4萬、連GDP都靠后的縣城在短短一年內(nèi)，成為自習(xí)室最“卷”的縣城之一。

面對日益激烈的社會競爭，知識內(nèi)卷、本領(lǐng)恐慌、壓力加大，鞭策著人們努力追趕適應(yīng)環(huán)境，一股狂熱的學(xué)習(xí)需求逐漸蔓延，這時，安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境尤為重要。咖啡館因過于嘈雜，無法集中注意力而被網(wǎng)友“放棄”。公共圖書館安靜、整潔，但目前仍然不能滿足群眾需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年底，全國已有公共圖書館3215個，差不多每40余萬人才有一家圖書館，特別是在縣城，更缺乏這種免費的學(xué)習(xí)場所。由此，付費自習(xí)室迎來了市場機遇。

“你只管學(xué)習(xí)，其他的交給自習(xí)室”。付費自習(xí)室的受眾，有專注于考公、考研、考證的備考人群，也有立志于提升自己、學(xué)習(xí)新技能的職場人士。為了提高效率，他們寧愿“花錢買自律”，找到學(xué)習(xí)的儀式感。于是，付費自習(xí)室變成了部分群體的“剛需”。付費自習(xí)室市場下沉到縣城，說明其市場空間在不斷擴大，入局者也越來越多。

雖然需求旺盛，不過，仔細分析一下，目前付費自習(xí)室的運營思路還處在初級階段。它的準入門檻不高，只要有場地，配齊桌椅等基礎(chǔ)設(shè)施便可開張營業(yè)，核心還是租賃經(jīng)濟。由于推出的服務(wù)相對單一且同質(zhì)化明顯，售賣學(xué)習(xí)卡成了其唯一的盈利點，大多數(shù)商家一張月卡售價大概為450元。正是如此，用戶在選擇消費的時候，價格、地理位置成了他們主要的考慮因素。另一方面，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，目前中國付費自習(xí)室日均價格集中在20元以上，中國消費者對付費自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中在20元以下，55.6％的中國消費者認為中國付費自習(xí)室價格偏貴。一邊是供應(yīng)端盈利點單一，另一邊是消費者對價格不滿，雙重夾擊之下，付費自習(xí)室面臨的困境可想而知。

隨著學(xué)習(xí)成為更多人的日常習(xí)慣，付費自習(xí)室用戶數(shù)量依然有增長空間。對入局者來說，想要做好這門生意，探索多元化的運營模式、提供差異性的特色服務(wù)，拓寬盈利方向是當(dāng)務(wù)之急。畢竟，市場是試金石，留存下來的付費自習(xí)室一定不是跟風(fēng)和沖動型“選手”，而是勇于“探索者”，付費自習(xí)室想要謀求更大發(fā)展，勢必要在理念上更進一步。

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