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熊貓熱再度來(lái)襲。最近，熊貓相關(guān)的話(huà)題接連引發(fā)熱議。先是旅居美國(guó)的熊貓丫丫因身體欠佳牽動(dòng)無(wú)數(shù)國(guó)人心弦，網(wǎng)友拯救丫丫的自發(fā)行動(dòng)推動(dòng)丫丫歸國(guó)提上日程；旅居日本的熊貓香香回國(guó)時(shí)，日本民眾不舍地?fù)]淚送別，證明對(duì)熊貓的熱愛(ài)不分國(guó)籍；熊貓和花則成為新晉“頂流”，去成都看花花也成為當(dāng)下潮流……近一個(gè)月來(lái)，熊貓已經(jīng)成為熱搜榜上的?？汀?/p>

人類(lèi)素來(lái)對(duì)可愛(ài)的事物缺乏抵抗力，圓滾滾的大熊貓自然也不例外。與以往熊貓熱不同的是，當(dāng)前人們對(duì)熊貓的熱愛(ài)不僅僅是將其當(dāng)成一個(gè)可愛(ài)的標(biāo)志、友好的符號(hào)或是國(guó)寶的象征，更多是帶著粉絲的視角去發(fā)掘每一只熊貓身上的故事，這種新的視角或?qū)樾茇堊⑷敫鼜?qiáng)大的IP價(jià)值。

“這么多熊貓，

(資料圖片)

你們就看這一只嗎？”

從來(lái)不欠缺喜愛(ài)熊貓的人。動(dòng)物學(xué)家喬治·夏勒在《最后的熊貓》中解釋熊貓受歡迎的原因：“圓圓的扁臉、大大的黑眼圈、圓滾滾逗人想抱的體形，賦予熊貓一種天真、孩子氣的特質(zhì)，贏得所有人的憐愛(ài)，令人想要擁抱它、保護(hù)它，而且它又很罕見(jiàn)。”加上國(guó)寶地位的加持，人們對(duì)熊貓有好感，是很自然的事情。

在過(guò)往的大型體育賽事中，熊貓也是吉祥物中的常見(jiàn)元素，足見(jiàn)國(guó)人對(duì)熊貓的執(zhí)著。北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物“盼盼”、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物之一“熊熊”、全國(guó)第九屆殘運(yùn)會(huì)暨第六屆特奧會(huì)吉祥物之一“迎迎”，皆是以大熊貓為原型。尤其是去年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的熱銷(xiāo)，讓熊貓文化越來(lái)越受到年輕人的熱捧。

最近的熊貓頂流，毫無(wú)疑問(wèn)是來(lái)自成都大熊貓繁育研究基地的花花。因?yàn)榘l(fā)育緩慢，花花身高和體重都低于同齡熊貓，遠(yuǎn)看神似三角飯團(tuán)，在一眾熊貓中辨識(shí)度極高，被網(wǎng)友稱(chēng)為“大熊貓中最好認(rèn)的一只”。原本是發(fā)育缺陷，但在人類(lèi)審美中，短胖的身材卻顯得萌態(tài)十足。可愛(ài)，是花花從一眾面貌相似的大熊貓中脫穎而出的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)上，花花相關(guān)的視頻播放量都相當(dāng)可觀，它還擁有自己的微博超話(huà)，粉絲量已達(dá)56萬(wàn)。喜愛(ài)花花的粉絲也不吝嗇自己的錢(qián)包，購(gòu)買(mǎi)花花的周邊商品，一款售價(jià)千元的熊貓仿真玩偶月銷(xiāo)量破千。

最近前往成都大熊貓繁育研究基地的游客，大部分都是為了花花。在網(wǎng)上流傳的一則視頻中，花花所在園區(qū)的圍欄外，游客擠得水泄不通，保安忍不住拿起大喇叭喊話(huà)，引導(dǎo)游客不要停留太多時(shí)間，可以看看其他熊貓。可直奔花花而來(lái)的游客，卻很難挪動(dòng)自己的腳步。保安的疑惑正是有趣之處：“這么多熊貓，你們就看這一只嗎？”

按照常理來(lái)說(shuō)。熊貓的樣子都是大差不差，若只是為了觀看動(dòng)物而來(lái)，看哪一只區(qū)別并不大。而如今，熊貓家族中不同熊貓人氣差距卻十分懸殊。成都大熊貓繁育研究基地副主任、研究員侯蓉在接受媒體采訪時(shí)表示，“基地從來(lái)沒(méi)有推過(guò)哪個(gè)大熊貓成為網(wǎng)紅，這些都是粉絲自發(fā)推動(dòng)的?！币徽Z(yǔ)道破玄機(jī)，如今的熊貓熱，其實(shí)暗合了粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯——因?yàn)橄矚g花花，主動(dòng)買(mǎi)門(mén)票線(xiàn)下接觸，還愿意進(jìn)行周邊消費(fèi)。粉絲的主動(dòng)性，在熊貓走紅的過(guò)程中起到最關(guān)鍵的推波助瀾作用。

粉絲向的熊貓消費(fèi)

熊貓熱，不是一夜之間就有的。事實(shí)上，熊貓粉絲已經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里過(guò)著云養(yǎng)熊貓的生活。頭部賬號(hào)iPanda熊貓頻道在微博和B站分別積累了千萬(wàn)級(jí)和百萬(wàn)級(jí)的粉絲，平時(shí)科普知識(shí)、分享熊貓日常，還不定期地進(jìn)行直播。此外，熊貓基地開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站、直播、微博賬號(hào)等，都是熊貓粉絲“云吸熊貓”的來(lái)源。在長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)中，已經(jīng)建立起粉絲向消費(fèi)的土壤。

熊貓粉絲大多以“親媽”身份自居，將熊貓當(dāng)成“女兒”來(lái)養(yǎng)。只要看每只熊貓的超話(huà)便可以得知，粉絲會(huì)密切關(guān)注熊貓動(dòng)向，通過(guò)視頻、直播等觀察熊貓的身體健康狀況，還會(huì)前往動(dòng)物園，自覺(jué)監(jiān)督動(dòng)物園的管護(hù)工作是否到位。最近，因?yàn)榛ɑㄈ藲忸H旺，參觀人數(shù)眾多，就有粉絲在超話(huà)中評(píng)論，擔(dān)心花花休息時(shí)間不夠，人流量過(guò)大噪聲太大會(huì)對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)造成慢性傷害。

熊貓雖然不會(huì)說(shuō)話(huà)，但在粉絲的參與下，熊貓被充分“擬人化”，其一舉一動(dòng)都飽含深意。熊貓花花行動(dòng)慢吞吞，吃飯也是細(xì)嚼慢咽，總被其他熊貓奪食。網(wǎng)上流傳的一則視頻中，花花剛剝好的一根竹筍，馬上被同伴潤(rùn)玥搶走，花花默默撿起一根繼續(xù)剝，結(jié)果還沒(méi)到嘴，又被奪走，同樣的劇情重復(fù)了兩三次之后，花花索性直接將剝好的竹筍遞給潤(rùn)玥，被網(wǎng)友解讀為“脾氣最好的一只熊貓”。如同花花一樣，每只熊貓都有自己的“熊貓?jiān)O(shè)”。譬如，西直門(mén)三太子萌蘭曾因“越獄”一舉成名，天性活潑好動(dòng)，是熊貓界的社交達(dá)人；濟(jì)南野生動(dòng)物世界的二喜，愛(ài)好拆家，每天上演打工人上班狀態(tài)。

此外，熊貓之間的親屬關(guān)系，也是粉絲講述熊貓故事的素材來(lái)源?；ɑㄗ呒t之后，它的親戚也被扒出來(lái)。父親美蘭，因?yàn)殚L(zhǎng)相過(guò)于雅致，曾經(jīng)被誤判為雌性的大熊貓，為此還有一段烏龍的相親故事。哥哥功仔是電影《功夫熊貓》中阿寶的原型。同胞弟弟和葉身材健壯，姐弟兩人的相愛(ài)相殺也頗為熊貓粉稱(chēng)道。每個(gè)熊貓的故事串聯(lián)起來(lái)，便有了更多可待解讀的空間。

如此看來(lái)，當(dāng)前熊貓熱或許被摻雜進(jìn)了更豐富的內(nèi)容。熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白相間的可愛(ài)動(dòng)物，還是一個(gè)個(gè)豐滿(mǎn)的獨(dú)立個(gè)體，它們都有自己的性格，有不一樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷，而這都是可以延伸的文化空間，熊貓IP或?qū)⒁虼吮毁x予更開(kāi)闊的想象力和價(jià)值。

萌生意的多種打開(kāi)方式

熊貓能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，旅外熊貓?jiān)趪?guó)外引起的轟動(dòng)，已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。就拿剛剛歸國(guó)的旅日熊貓香香來(lái)說(shuō)，在它誕生三年半的時(shí)間里，就帶來(lái)了539億日元的收益，其中包括門(mén)票收入和游客消費(fèi)等，比最初預(yù)估的收益高出近一倍。

不過(guò)眼下國(guó)內(nèi)對(duì)熊貓IP的開(kāi)發(fā)，還處于初級(jí)階段。最常見(jiàn)的方式，是由企業(yè)認(rèn)養(yǎng)熊貓，然后推出熊貓系列周邊產(chǎn)品。如和花和弟弟和葉，被廣東思寶不銹鋼制品有限公司認(rèn)養(yǎng)，圍繞和花制作了保溫杯、臺(tái)歷等周邊。但從周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)看，只是簡(jiǎn)單地加入熊貓?jiān)亍！爸挥行蜗?，沒(méi)有內(nèi)容”，也是當(dāng)前關(guān)于熊貓的文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品的通病。

如今，隨著粉絲消費(fèi)心態(tài)的參與，他們正在積極發(fā)掘熊貓身上的故事，熊貓IP開(kāi)發(fā)方式或許可以在借鑒粉絲生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上適時(shí)引導(dǎo)。日韓等國(guó)經(jīng)營(yíng)熊貓的方式具有相當(dāng)?shù)膯l(fā)性。偶像產(chǎn)業(yè)高度成熟的韓國(guó)，便借鑒偶像運(yùn)營(yíng)的思路，將旅韓熊貓愛(ài)寶、樂(lè)寶和福寶打造成“國(guó)民愛(ài)豆”。愛(ài)寶樂(lè)園會(huì)專(zhuān)門(mén)拍攝視頻短片，上傳到社交媒體上。此外，福寶一家還多次在綜藝《動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》中露面，在韓國(guó)已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的動(dòng)物明星。日本上野動(dòng)物園則在開(kāi)發(fā)周邊商品上用心，熊貓周邊商品不光有常見(jiàn)的毛絨玩具等，還有仿照香香“便便”樣子制成的抹茶點(diǎn)心，極具特色。

如今更多的IP，并不依靠既成的故事設(shè)定，而是將塑造人設(shè)的資格交給粉絲，譬如熱度仍然不減的星黛露、玲娜貝兒等，正是出于這樣的思路。熊貓熱恰好與之相通，熊貓本是一種簡(jiǎn)單的動(dòng)物形象，但在粉絲文化的作用下，粉絲自覺(jué)主動(dòng)地造梗、豐富熊貓的“熊貓?jiān)O(shè)”，便能使之成為具有內(nèi)容的形象IP。

不過(guò)，值得注意的是，熊貓作為珍稀動(dòng)物，跟那些人為的形象IP有諸多不同。發(fā)掘其IP價(jià)值的前提仍是做好保護(hù)，不要讓洶涌的流量誤傷了無(wú)辜的熊貓。只有作為IP載體的熊貓生活得更好，IP的生命才能更長(zhǎng)久。

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