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近日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委會同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、國家林業(yè)和草原局、國鐵集團等部門共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。

(相關(guān)資料圖)

其中提到主要目標是，到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設(shè)的重要力量。

值得注意的是，此次《規(guī)劃》提出，要優(yōu)化露營產(chǎn)品供給。鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

露營“火出圈” 因契合當下年輕人消費需求

“露營經(jīng)濟”是近年來的新興產(chǎn)業(yè)，露營也成為國內(nèi)旅游市場的一大熱點，民眾對于露營市場的規(guī)范化、有序化發(fā)展有著持續(xù)增長的需求。據(jù)《2021－2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達747．5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812．3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

露營為何會“火出圈”？北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在接受央廣網(wǎng)記者采訪時提到，露營近期火爆主要有三大屬性，契合了當下年輕人的消費需求：一是休閑屬性，可以享受悠閑的休閑時光，釋放情緒。二是社交屬性，露營也是消費者可以與朋友、家人共同享受的休閑時光，也是一個可以多人社交的公共空間。三是自然屬性，在自然山水間的露營活動更符合放松身心的需求，因此在疫情期間受到大家歡迎。

此外，露營經(jīng)濟能夠向周邊輻射，從而帶動眾多經(jīng)濟共同發(fā)展。吳麗云分析，例如與露營有關(guān)的餐飲企業(yè)，有的餐飲企業(yè)為營地提供送餐服務或廚師上門等服務；也會帶動周邊住宿企業(yè)消費，對于只享受露營狀態(tài)，不能接受露營住宿條件的消費者而言，白天露營，夜晚宿于酒店和民宿依然是一個不錯的選擇；還可以為露營提供內(nèi)容的娛樂服務企業(yè)，如劇本殺、密室逃脫等，都可以探索與露營結(jié)合，為之提供內(nèi)容服務。

優(yōu)化露營產(chǎn)品供給 達到供需市場雙贏

露營經(jīng)濟的發(fā)展，并不僅限于旅游方面，露營裝備生產(chǎn)和銷售企業(yè)，露營地建設(shè)和運營企業(yè)，都是與“露營熱”直接關(guān)聯(lián)。因此，帶動露營的同時，帶動周邊配套才能達到供需市場雙贏。

此次《規(guī)劃》明確表示，要推動露營基地完善配套服務設(shè)施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運動設(shè)施及服務，提高露營消費粘性。加快建設(shè)露營旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，因地制宜引導城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施管網(wǎng)向營地建設(shè)區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設(shè)露營服務中心、加油（充電）站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺等。鼓勵戶外運動裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。

隨著露營熱，各類市場主體紛紛進入。由于大多是企業(yè)性質(zhì)，很多機構(gòu)是為了賺錢，對于露營地的基本建設(shè)規(guī)律和要求并無深入調(diào)查和研究，導致露營市場魚目混珠，影響消費者露營體驗，因此露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。

吳麗云表示，露營地對于選址、土地性質(zhì)、安全性等都有較高要求，也迫切需要有明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和規(guī)范，以引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展。因此，對于露營的標準和規(guī)范，應該讓露營能夠有據(jù)可循，避免盲目發(fā)展。完善規(guī)章制度，規(guī)范露營市場，同時還應積極倡導文明露營。

專家認為，此次《規(guī)劃》也是為了優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成更多戶外運動與旅游的融合型產(chǎn)品，增強戶外運動活動的吸引力和競爭力。有助于延伸戶外運動的產(chǎn)業(yè)鏈，放大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶動效應，通過與旅游的融合，帶動上下游業(yè)態(tài)、企業(yè)的發(fā)展，壯大戶外產(chǎn)業(yè)。有助于為消費者提供更豐富的消費場景，激發(fā)消費潛力，這樣才能推進戶外運動與旅游深度融合，釋放消費新需求。

標簽： 市場規(guī)模 休閑時光 基礎(chǔ)設(shè)施