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(資料圖)

秋色正濃，到郊區(qū)找一家民宿舒緩身心、親近自然，成為不少人的選擇。可打開(kāi)預(yù)訂平臺(tái)，動(dòng)輒上千元一夜的住宿費(fèi)著實(shí)令人咋舌，而翻開(kāi)消費(fèi)者評(píng)價(jià)，“貨不對(duì)板”“貴而不值”等差評(píng)比比皆是。

這些年，隨著大眾旅游升級(jí)，越來(lái)越多的人渴望文化游、休閑游，加之疫情影響，本地游、周邊游熱度極高。這樣的背景下，郊區(qū)民宿迎來(lái)風(fēng)口。于消費(fèi)者而言，無(wú)需舟車勞頓，即可享受不一樣的生活。于市場(chǎng)而言，從旅游體驗(yàn)到消費(fèi)層次，不同品類的住宿產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，也是對(duì)行業(yè)的拓展和豐富。問(wèn)題在于，火了之后的郊區(qū)民宿似乎也很快患上“網(wǎng)紅病”，營(yíng)銷在線、服務(wù)下線的有之，復(fù)制粘貼、索然無(wú)趣者有之，有的干脆把“農(nóng)家樂(lè)”的牌子一換就倉(cāng)促上馬。

反觀這些亂象，其中固然有行業(yè)發(fā)展初期野蠻生長(zhǎng)的共性，但相當(dāng)一部分經(jīng)營(yíng)者急功近利之心太過(guò)更是誘因。面對(duì)井噴的客流，只想著打開(kāi)院門(mén)坐等入賬，沒(méi)有多少心思精耕細(xì)作，院落設(shè)計(jì)、文化體驗(yàn)等增值服務(wù)更是無(wú)從談起。殊不知，這恰恰是對(duì)民宿運(yùn)營(yíng)理念的背離。要知道，與其他住宿類產(chǎn)品相比，民宿的魅力就在于因地制宜，能夠提供更具差異化、個(gè)性化的服務(wù)，成為游客融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情或生活方式的媒介。縱觀那些知名品牌，或是“＋露營(yíng)”“＋扎染”，或是“＋研學(xué)”“＋國(guó)潮”，莫不是找到了各自的支點(diǎn)，才在市場(chǎng)上立住了根。

《中國(guó)民宿發(fā)展報(bào)告》披露，民宿建設(shè)投資額不菲，近六成都在兩百萬(wàn)元以上。收回投資卻不是立竿見(jiàn)影，即使在發(fā)展條件較好的頭部區(qū)域，也需要8-10年的時(shí)間。換言之，進(jìn)入這一行業(yè)必須做好細(xì)水長(zhǎng)流的準(zhǔn)備，越是浮躁越可能虧本。今年7月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，要堅(jiān)持文化為根，倡導(dǎo)尊重歷史文化風(fēng)貌，合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源。而無(wú)論是找準(zhǔn)自身定位，打響?yīng)毺仄放?，還是涵養(yǎng)文化氣質(zhì)，打磨“生活哲學(xué)”，都需要一定的積淀，非一朝一夕所能速成。

一地有一地的風(fēng)情，一業(yè)有一業(yè)的特色，快速發(fā)展的民宿業(yè)更加需要慢功夫。沉下心來(lái)，將“民宿＋”做起來(lái)，行業(yè)才能走上可持續(xù)發(fā)展的快車道。（湯華臻）

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