“采摘”“收割”“豐收”,是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來,鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強,已成為國內旅游的重要內容,鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據統(tǒng)計,目前,我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經營活動,鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
玩法更豐富
(資料圖片)
9月,文化和旅游部、共青團中央聯合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,串聯起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點,引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農”,持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。
以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村場景,為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。
在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村,舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動,很受游客歡迎;江西省于都縣利用富硒土壤資源,大力發(fā)展富硒農業(yè)產業(yè),打造梓山萬畝富硒蔬菜產業(yè)園,村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”;民宿、互動農場、藝術工作室的進駐,則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大,到此游玩的游客越來越多。
參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農家菜,住農家樂”?!敖鼛啄?,京郊游越來越好玩,不僅硬件設施更完備,游玩更便利,可玩的項目也越來越多,全家老少三代同行,都能各自找到適合自己的休閑方式?!睈酆米择{游的北京游客高琰表示,“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息,還多了很多時尚味?!?/p>
中國旅游研究院院長戴斌日前撰文指出,現在的鄉(xiāng)村旅游,已經從賣環(huán)境向賣場景、賣創(chuàng)意轉變,民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。
帶動能力強
鄉(xiāng)村旅游+農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學等,作為一項融合性較強的產業(yè),鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。
福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個“無產業(yè)、無人才、無技術”的貧困村,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,如今已成為“竹茶加工、農村電商、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村;內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯村也是旅游興村的典型,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,曾經的人口凈流出村已是處處花海、家家經商;黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“紅利”,過去,村民“走的是泥巴路,住的是土坯房”,如今,村民開民宿、辦農家樂,在家門口吃上“旅游飯”。
鄉(xiāng)村旅游火了,各類農特產品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產品走上品質化發(fā)展道路,許多地方選擇通過“文創(chuàng)”的力量推動農產品提質升級。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富,當地出產的鄉(xiāng)村特色產品,如傳統(tǒng)糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當地通過不斷改良產品設計包裝、組合搭配等,結合線上銷售模式,讓這些特產成為特色“文創(chuàng)伴手禮”,既增加了村民收入,也提升了當地的知名度。
村莊美了,村民富了,越來越多曾經離開鄉(xiāng)村的人以及投資者走進鄉(xiāng)村。崇明仙橋村黨總支書記管仕忠介紹,過去想方設法招商引資,卻收效甚微,村莊面貌提升后,合作社、民宿投資者都愿意進來了。“生活富裕了,產業(yè)興旺了,鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村,并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居,帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”戴斌指出。
精品化發(fā)展
目前,休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求,各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目,然而,產品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素。
今年以來,文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農耕文化、非遺體驗等的融合,以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求,豐富鄉(xiāng)村旅游產品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。
近日,云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農增收10個實踐模式的通知》,入選的村莊中有的以花為媒,發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經濟”;有的通過盤活閑置資產,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力;有的依托獨特文化旅游資源,吸引游客。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律,實施鄉(xiāng)村旅游精品工程,不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產品內容、提升鄉(xiāng)村旅游服務水平,讓村莊既有美景,也有內涵,讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農增收的重要途徑。(記者?尹婕)
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