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迎來新的市場機(jī)遇 付費(fèi)自習(xí)室是門好生意嗎?

發(fā)稿時間:2022-10-25 16:21:59 來源: 大眾日報


(資料圖片)

整齊的隔板、柔和的燈光和一應(yīng)俱全的基礎(chǔ)設(shè)施,滿眼望去都是在學(xué)習(xí)的伙伴,一個沉浸式的讀書空間付費(fèi)自習(xí)室就此誕生。從2019年率先在一線城市出現(xiàn),四年過去,付費(fèi)自習(xí)室延續(xù)了活力,從城市開到了縣城。近日,“河北一縣城開辦超10家共享自習(xí)室”的消息沖上了熱搜,引發(fā)熱議。這個城區(qū)人口只有4萬、連GDP都靠后的縣城在短短一年內(nèi),成為自習(xí)室最“卷”的縣城之一。

面對日益激烈的社會競爭,知識內(nèi)卷、本領(lǐng)恐慌、壓力加大,鞭策著人們努力追趕適應(yīng)環(huán)境,一股狂熱的學(xué)習(xí)需求逐漸蔓延,這時,安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境尤為重要??Х瑞^因過于嘈雜,無法集中注意力而被網(wǎng)友“放棄”。公共圖書館安靜、整潔,但目前仍然不能滿足群眾需求。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),截至2021年底,全國已有公共圖書館3215個,差不多每40余萬人才有一家圖書館,特別是在縣城,更缺乏這種免費(fèi)的學(xué)習(xí)場所。由此,付費(fèi)自習(xí)室迎來了市場機(jī)遇。

“你只管學(xué)習(xí),其他的交給自習(xí)室”。付費(fèi)自習(xí)室的受眾,有專注于考公、考研、考證的備考人群,也有立志于提升自己、學(xué)習(xí)新技能的職場人士。為了提高效率,他們寧愿“花錢買自律”,找到學(xué)習(xí)的儀式感。于是,付費(fèi)自習(xí)室變成了部分群體的“剛需”。付費(fèi)自習(xí)室市場下沉到縣城,說明其市場空間在不斷擴(kuò)大,入局者也越來越多。

雖然需求旺盛,不過,仔細(xì)分析一下,目前付費(fèi)自習(xí)室的運(yùn)營思路還處在初級階段。它的準(zhǔn)入門檻不高,只要有場地,配齊桌椅等基礎(chǔ)設(shè)施便可開張營業(yè),核心還是租賃經(jīng)濟(jì)。由于推出的服務(wù)相對單一且同質(zhì)化明顯,售賣學(xué)習(xí)卡成了其唯一的盈利點,大多數(shù)商家一張月卡售價大概為450元。正是如此,用戶在選擇消費(fèi)的時候,價格、地理位置成了他們主要的考慮因素。另一方面,根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告,目前中國付費(fèi)自習(xí)室日均價格集中在20元以上,中國消費(fèi)者對付費(fèi)自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中在20元以下,55.6%的中國消費(fèi)者認(rèn)為中國付費(fèi)自習(xí)室價格偏貴。一邊是供應(yīng)端盈利點單一,另一邊是消費(fèi)者對價格不滿,雙重夾擊之下,付費(fèi)自習(xí)室面臨的困境可想而知。

隨著學(xué)習(xí)成為更多人的日常習(xí)慣,付費(fèi)自習(xí)室用戶數(shù)量依然有增長空間。對入局者來說,想要做好這門生意,探索多元化的運(yùn)營模式、提供差異性的特色服務(wù),拓寬盈利方向是當(dāng)務(wù)之急。畢竟,市場是試金石,留存下來的付費(fèi)自習(xí)室一定不是跟風(fēng)和沖動型“選手”,而是勇于“探索者”,付費(fèi)自習(xí)室想要謀求更大發(fā)展,勢必要在理念上更進(jìn)一步。

標(biāo)簽: 基礎(chǔ)設(shè)施 公共圖書館 一線城市

責(zé)任編輯:mb01

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