2022年一季度景區(qū)仍然經(jīng)歷著寒冬。5月9日,北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),15家上市景區(qū)中,僅有2家一季度實(shí)現(xiàn)盈利,大部分景區(qū)一季度凈利潤甚至同比下降超100%,景區(qū)的寒冬儼然還未過去。在業(yè)內(nèi)人士看來,一季度由于全國疫情多點(diǎn)散發(fā),跨省游停擺,各景區(qū)均受到了較大影響,接下來希望疫情能夠早日過去,景區(qū)也能夠結(jié)合自身發(fā)展制定“因景制宜”的恢復(fù)舉措。
3月客流急轉(zhuǎn)直下
根據(jù)黃山旅游發(fā)布的2022年一季度報告,報告期內(nèi),黃山旅游實(shí)現(xiàn)營收1.29億元,同比下降12.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8369.97萬元。無獨(dú)有偶,張家界一季度的業(yè)績也并不理想。據(jù)張家界2022年一季度財(cái)報,公司凈利潤虧損6203.60萬元,同比下降96.2%。同樣業(yè)績不佳的還有桂林旅游,根據(jù)其財(cái)報,該企業(yè)一季度實(shí)現(xiàn)營收2221.92萬元,同比下降44.85%;凈虧損達(dá)7131.51萬元,同比下降30.37%。
就部分景區(qū)一季度接待游客人數(shù)來看,因疫情影響,景區(qū)仍處于艱難時刻。據(jù)黃山旅游2022年一季度財(cái)報指出,一季度黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山人數(shù)為20.51萬人,同比下降34.88%。其中1-2月份接待進(jìn)山人數(shù)為17.08萬人,同比增加27.96%;而3月受疫情影響,接待進(jìn)山人數(shù)為3.42萬人,同比下降81.13%。顯然,受疫情影響,跨省游的停滯也給景區(qū)的經(jīng)營帶來了不利因素。
整體來看,在15家上市景區(qū)中,一季度僅峨眉山A和三峽旅游兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利,疫情的變化對于景區(qū)企業(yè)的沖擊可謂之大。
此外,根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2022年一季度,國內(nèi)旅游總?cè)舜?.3億,比去年同期減少1.94億,下降19%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))0.77萬億元,比去年同期增加0.03萬億元,增長4%。
在業(yè)內(nèi)人士看來,今年一季度對于大部分旅游景區(qū)來說是個非常艱難的“開頭”,旅游業(yè)整體經(jīng)營狀態(tài)受疫情影響嚴(yán)重,預(yù)計(jì)接下來的二季度,全國旅游景區(qū)也會或多或少受到疫情影響。
線上云游成新戰(zhàn)場
游客量急劇減少,進(jìn)而導(dǎo)致以門票、索道等設(shè)施為主要收入的傳統(tǒng)景區(qū)業(yè)績受到較大影響,基于這種情況,各景區(qū)也在想辦法轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)向線上“戰(zhàn)場”。
某上市景區(qū)相關(guān)工作人員告訴北京商報記者:“我們景區(qū)的索道、酒店等都有在直播平臺做相應(yīng)的直播,并推出了景區(qū)云游系列以及酒店外送系列。直播基本每天都有,游客的反響也比較好。”
北京商報記者在某直播平臺上看到,黃山旅游、九華旅游、湖南張家界天門山等景區(qū)均做過直播,還有部分景區(qū)企業(yè)上線了景區(qū)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、住宿商品,在平臺上進(jìn)行售賣。經(jīng)常觀看景區(qū)直播的任先生表示:“我覺得線上云游景區(qū)這個方式是很有必要的。現(xiàn)在由于疫情的影響,出趟遠(yuǎn)門很不方便,但是通過直播,足不出戶就可以欣賞到全國各地優(yōu)美的風(fēng)景,非常方便。不僅過了眼癮,我還會在某些重要節(jié)日的時候購買一些祈福的文創(chuàng)商品,圖個吉利。”
“如果可以增加一項(xiàng)虛擬體驗(yàn)或者3D體驗(yàn)就更好了,可以完全置身其中,獲得更好的云游體驗(yàn)。”任先生還進(jìn)一步說道。
其實(shí),不僅僅是布局直播,一些景區(qū)還在數(shù)字產(chǎn)品上下足了功夫。前不久,泰山景區(qū)發(fā)布的限量數(shù)字藏品“泰山神啟蹕圖·十八學(xué)士”上線僅6分鐘就售罄;大唐盛世系列主題數(shù)字藏品“大唐不夜城·詩仙李白-莫使金樽空對月”,在開售3分鐘內(nèi),銷量便達(dá)到300多份。
還有從業(yè)者認(rèn)為,景區(qū)在入局?jǐn)?shù)字藏品的同時,也獲得了大批“粉絲”關(guān)注,而景區(qū)也通過這種方式來增加消費(fèi)者黏性,通過這些,線上探索也不斷成為傳統(tǒng)景區(qū)新的關(guān)注點(diǎn)。
“不過如何通過線上變現(xiàn),也是當(dāng)下這些景區(qū)需要考慮的問題,畢竟云游不能夠直接產(chǎn)生門票收益。”業(yè)內(nèi)人士還說道。
開源難轉(zhuǎn)向節(jié)流
在開發(fā)云游的同時,如何開源節(jié)流是景區(qū)眼下的當(dāng)務(wù)之急。“景區(qū)業(yè)績根本的好轉(zhuǎn)還需要等待疫情基本過去以后,人們親自出來到景區(qū)游覽才能夠真正的解決問題,目前企業(yè)所采取的措施也只是在緩解因疫情而產(chǎn)生的經(jīng)營壓力。”資深旅游專家王興斌談道,各地政府可以根據(jù)本地疫情的實(shí)際情況,來制定本地景區(qū)接待游客上限的政策,在加強(qiáng)健康監(jiān)測的情況下減少不必要的限制,使健康的游客可以到景區(qū)旅游,使大部分景區(qū)還能夠存活下來。從景區(qū)本身來講,可以采取減少開支等措施來減輕自身入不敷出的狀況。
在談及景區(qū)未來發(fā)展的方向時,北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示,線上不見得是景區(qū)未來發(fā)展的一個重要方向,并且把線上變現(xiàn),其實(shí)對景區(qū)來說也很難。景區(qū)未來應(yīng)牢牢把握不斷變化的消費(fèi)市場的需求,慢慢地把觀光產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品做轉(zhuǎn)變。另外,如何在景區(qū)范圍之內(nèi)去開發(fā)更多具有參與性、體驗(yàn)性、增值性的產(chǎn)品和服務(wù)是景區(qū)重要的發(fā)展方向之一,讓游客來到景區(qū)之后能夠得到更好的體驗(yàn)。
據(jù)了解,當(dāng)前一些景區(qū)已經(jīng)在考慮未來的發(fā)展,開始嘗試做一些調(diào)整和布局。根據(jù)黃山旅游2021年度報告,黃山旅游將徽菜業(yè)務(wù)從原酒店業(yè)務(wù)剝離,新設(shè)徽菜業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)板塊的毛利率為29.63%,僅次于索道及纜車業(yè)務(wù)。另外,三特索道方面也在推出新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。
據(jù)了解,三特索道旗下東湖海洋樂園全新打造的“冰雪大世界”上線,由冰塊搭建而成,純手工雕刻真冰,并引進(jìn)了極地狼、北極狐、雪鸮等動物,受到了游客熱捧。顯然,在當(dāng)下艱難的時期,各景區(qū)也在奮力向前,積極探索新的增量。
“轉(zhuǎn)型也不能盲目。有時候確實(shí)會有很多新的風(fēng)口,但并不一定就是真正適合自己的風(fēng)口。不管在任何時候,景區(qū)還是要牢牢把握消費(fèi)市場的基本面,找到適合自身的商業(yè)邏輯,圍繞消費(fèi)需求去做變革是更有價值的。最終還是希望疫情能夠早點(diǎn)過去,旅游企業(yè)能夠恢復(fù)正常經(jīng)營。”吳麗云還談道。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
標(biāo)簽: 上市景區(qū) 一季度凈利潤 國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查 線上云游 國內(nèi)旅游總?cè)舜?/span>
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