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隨著消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖,各大平臺(tái)的618大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

5月25日,抖音電商開(kāi)啟618預(yù)售。消費(fèi)者打開(kāi)抖音左滑進(jìn)入商城頁(yè)面,即可看到618專(zhuān)區(qū),涵蓋家居家電、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)服飾、食品、美妝等多個(gè)類(lèi)目,此外為了加強(qiáng)保障大促期間的消費(fèi)者權(quán)益,“七天無(wú)理由退貨”“極速退款”“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”“晚發(fā)即賠”等平臺(tái)服務(wù)也在618期間持續(xù)為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

烈日炎炎,無(wú)論是剛性需求“防曬裝備”,還是每年夏日都需求旺盛的“潮流女裝”,都涌現(xiàn)出新的季節(jié)性偏好。在本次抖音公布的服飾類(lèi)618好物節(jié)TOP15好物直播間榜單中,防曬衣的熱度隨著氣溫一路飆升,主打「輕量化戶(hù)外」的蕉下榮登榜首,單品爆款防曬衣爆售超30萬(wàn)件,此外四季女裝品牌如三彩、伊芙麗、茵曼等也占據(jù)了榜單的大半江山,但在這濃濃的夏日氣息中,主打高端鵝絨服的品牌高梵卻突出重圍,在這炎熱的六月,交出了榜單第二名的好成績(jī)。

(資料圖)

圖為618好物節(jié)榜單

35度高溫瘋搶高梵黑金鵝絨服,緣起為何?

抖音電商排行榜數(shù)據(jù)顯示,高梵黑金鵝絨服八格近30天銷(xiāo)量暴漲579%,但直播間并未出現(xiàn)破價(jià)等其他特殊權(quán)益機(jī)制,記者也私信聯(lián)系了一些已購(gòu)用戶(hù),消費(fèi)者給到的理由竟然是因?yàn)椤赶聜€(gè)月漲價(jià),早買(mǎi)早享受,而且現(xiàn)在是現(xiàn)貨不用等」。

據(jù)36氪報(bào)道,「高梵」成立于2004年,主營(yíng)高端鵝絨羽絨服,經(jīng)歷數(shù)個(gè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)后,在近兩年憑借「高梵黑金」「高梵黑鉆」系列產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與口碑的雙豐收。明星產(chǎn)品「高梵黑金鵝絨服」主打「全球采購(gòu),全球設(shè)計(jì)」,網(wǎng)羅五個(gè)國(guó)家多種奢侈品級(jí)原材料,如飛天鵝絨、德國(guó)金針等,拿飛天鵝絨舉例:為什么是鵝絨而非鴨絨?羽絨服在1936年誕生于美國(guó),迄今已有87年歷史,它們大多填充了鴨絨。而全球?qū)I(yè)只做鵝絨服的品牌,只有高梵和MONCLER。鵝絨到底哪里哪里好?大家看高檔五星酒店標(biāo)配鵝絨被就知道鵝絨保暖、輕盈、透氣性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于鴨絨。高梵集采于五個(gè)極寒地區(qū)的天然飛天鵝絨,絨子含量、蓬松度、清潔度都遠(yuǎn)超于國(guó)標(biāo),原材料稀缺,產(chǎn)量有限,無(wú)法支撐過(guò)大的市場(chǎng)需求,所以在22年冬季,高梵黑金鵝絨服一度供不應(yīng)求,甚至在雙11雙12大促節(jié)點(diǎn),多次斷貨,直接下架,是名副其實(shí)的「斷貨王」。

圖為高梵黑金鵝絨服

“從面料到做工都是滿(mǎn)滿(mǎn)的高級(jí)感,超厚超蓬松,像是一件行走的鵝絨被,而且防風(fēng)防水效果很好。這樣一件及膝的長(zhǎng)款鵝絨服,我可以穿著出席任何場(chǎng)合,無(wú)論是通勤,商務(wù),還是旅行戶(hù)外,適配我的任何穿搭,給我滿(mǎn)滿(mǎn)的溫暖和安全感。我已經(jīng)買(mǎi)了三件高梵了,一件八格一件五格,還有一件啞面的機(jī)能,高梵就是這樣,只要穿過(guò)一次根本脫不下來(lái)。”網(wǎng)友Adelaide對(duì)記者說(shuō)到。

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示,22年羽絨服銷(xiāo)售額同比去年有明顯跌落,但高價(jià)羽絨服銷(xiāo)售量卻逆勢(shì)上揚(yáng),千元價(jià)位羽絨服超過(guò)其他檔位銷(xiāo)售量,伴隨消費(fèi)者的生活品質(zhì)的提升,更多的追求。公開(kāi)數(shù)據(jù)也表明,1990—2009年出生的“新青年”,興趣消費(fèi)的平均月支出占比為27.6%,六成以上愿意為“熱愛(ài)”買(mǎi)單。超過(guò)50%的“新青年”認(rèn)同花錢(qián)是為了獲得幸福感和更有品質(zhì)的生活,消費(fèi)動(dòng)機(jī)是“悅己”,在力所能及內(nèi)給自己最好的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)約新銳的設(shè)計(jì),奢侈品同級(jí)的品質(zhì),讓時(shí)代少年團(tuán)成員宋亞軒,演員歌手周柯宇,知名童星張兆藝,抖音千萬(wàn)網(wǎng)紅痞幼,天使之路超模儲(chǔ)鎰恬等一眾新生代的時(shí)代寵兒青睞有加。此外,在一些企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者的身上也看到了高梵黑金的身影,長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA的新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)者們、知名企業(yè)家羅永浩、盧全寧等新富一族、高級(jí)中產(chǎn)以及家族傳承者們也紛紛上身高梵黑金鵝絨服。

圖為高梵官方旗艦店直播間

高梵在羽絨服淡季就能做到別人旺季的成績(jī),不僅不打價(jià)格戰(zhàn),還多次發(fā)布了配額限購(gòu)和漲價(jià)聲明,為的是對(duì)抗通貨緊縮和進(jìn)口原材料的漲價(jià),以保證黑金鵝絨服的奢品材質(zhì)如一,給消費(fèi)者提供奢品鵝絨服的穿著體驗(yàn)。

2022年「高梵」黑金系列取得的成績(jī)包括:抖音羽絨服好評(píng)率TOP1、抖音高端鵝絨服銷(xiāo)量榜TOP1、天貓大牌爆款榜單TOP1、京東女士鵝絨羽絨服排行榜TOP1等等。此外,高梵也摘得了數(shù)項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),如iLuxury奢侈品大獎(jiǎng)、法國(guó)雙面神設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、法國(guó)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、MUSE設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等。

圖為抖音電商排行榜

高梵也憑借「五國(guó)多專(zhuān),奢品材質(zhì)」的奢品級(jí)鵝絨服,躍升抖音平臺(tái)中國(guó)高端鵝絨服品牌TOP1,成為唯一摘得引擎獎(jiǎng)「新銳品牌獎(jiǎng)」的服飾品牌。(圖為抖音電商排行榜)

由于都是鵝絨服專(zhuān)業(yè)品牌,很多消費(fèi)者會(huì)將高梵跟MONCLER進(jìn)行比較。近期MONCLER23年新品已開(kāi)啟VIP預(yù)售,打響23年羽絨服大戰(zhàn)第一槍。

圖為MONCLER盟可睞23年新品

作為高端羽絨服品牌,加拿大鵝和Moncler一直保持高成本、高利潤(rùn)、高端化、本地化、增加產(chǎn)品附加值,但加拿大鵝前不久也因標(biāo)榜「鵝」卻使用鴨絨陷入輿論漩渦,口碑一落千丈。國(guó)貨品牌的崛起,在品質(zhì)工藝上可以媲美國(guó)際奢侈品,也需要更多力氣花在品牌建設(shè)上。

據(jù)了解,「高梵」去年已開(kāi)始進(jìn)入海外市場(chǎng),在美國(guó)、意大利、加拿大的線下買(mǎi)手店進(jìn)行銷(xiāo)售,今年也會(huì)開(kāi)始鋪設(shè)線下渠道,選址傾向于高端購(gòu)物中心,但規(guī)模不會(huì)鋪得很大。

2022年4月6日,工信部發(fā)布《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)(征求意見(jiàn)稿)》,要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠,打造200家百億規(guī)模知名品牌。政策和市場(chǎng)環(huán)境雙利好,相信中國(guó)未來(lái)必然會(huì)誕生百億企業(yè)、百億品牌,誕生真正屬于中國(guó)的“超級(jí)品牌”。

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