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1、百度競價排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等通過以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的搜索引擎服務。

2、目前已更名為百度推廣。

3、百度競價的歷史:百度一開始是給新浪等門戶做搜索引擎技術(shù)支持, 是面向企業(yè)而不是直接面向用戶. 之后從后臺走向前臺, 采用了"競價排名"的商業(yè)模式, 再后在原始基礎上做了一系列功能升級, 也就是"鳳巢系統(tǒng)"但"競價排名"這個詞已經(jīng)被妖魔化了, 競價排名這種商業(yè)模式和搜索引擎的結(jié)合, 其實即不是百度最先創(chuàng)出來的, 也不是從google身上學的. 而是由一家叫Overture的公司(前身叫Goto), 率先摸索出來的, 把搜索結(jié)果按照網(wǎng)站付費的高低進行排序. 百度和google的商業(yè)模式都是源出Overture. 用一個更合適的名稱, 這種商業(yè)模式叫"關鍵詞廣告". 廣告商把廣告按照關鍵詞進行投放, 搜索引擎在用戶搜索相應關鍵詞的時候, 保證廣告內(nèi)容能有效達到目標客戶. 百度的初始版本規(guī)則和Overture很像, 名字就叫"競價排名". 百度競價排名被詬病, 主要的原因不在競價排名的商業(yè)模式上, 而是在實現(xiàn)這個商業(yè)模式的細節(jié)上. 1. 沒有明顯標示廣告和自然搜索結(jié)果的區(qū)別2. 搜索結(jié)果廣告數(shù)量過多, 熱門詞匯首頁全是廣告3. 按照價格單一因素進行排名, 對于欺詐的系統(tǒng)免疫能力低4. 采取銷售代理機制, 但代理商業(yè)務素質(zhì)存在嚴重問題, 總部又沒有有效監(jiān)管. 比如: 電話轟炸(多個代理商甚至同一代理銷售人員之間沒有協(xié)同, 隨意找來電話就打), 要挾客戶(不買廣告就封站, 雖然這種要挾實際是無效的,但效果很惡劣)等等流氓手段.。

本文分享完畢，希望對大家有所幫助。

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