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來(lái)源：文案君

注意注意，宜家文案上新了。最近，臺(tái)灣宜家又發(fā)布了一系列超好笑的文案。奇奇怪怪，但是可可愛(ài)愛(ài)，讓人看了就無(wú)法拒絕購(gòu)買。

01

一個(gè)海綿會(huì)產(chǎn)生誰(shuí)要洗碗的問(wèn)題

(資料圖片)

兩個(gè)海綿就可以發(fā)出一起洗的邀請(qǐng)

誰(shuí)來(lái)洗碗這個(gè)家庭最大矛盾找到了化解方法。建議每個(gè)家庭必備兩個(gè)以上海綿刷。

02

一個(gè)肥皂盤肥皂掉了要撿

兩個(gè)肥皂盤先不用撿

這個(gè)肥皂，還是先不撿為妙，感謝買了兩個(gè)肥皂盤。

03

一杯喝的是水

兩杯喝的是愛(ài)情

三杯的愛(ài)情喝起來(lái)怎么有點(diǎn)苦

當(dāng)你已漸分出了除我之外的溫暖，兩人的幸福成了三人擁擠不堪。三個(gè)人的愛(ài)情，誰(shuí)能全身而退。

04

一個(gè)椅墊就有一顆屁股被救贖

四個(gè)椅墊就有四顆

哇，真是沒(méi)想到4×1=4呢，太難了。

05

一個(gè)保鮮袋就意味著

有一個(gè)蔬果被凍齡

五十個(gè)保鮮袋就意味著

一群蔬果與時(shí)光逆行

怎么還讓人看得挺心潮澎湃的，原來(lái)給蔬果保鮮有如此重大的意義。

06

一組衣架可以買八件衣服

三組衣架可以買八十件衣服

但要再去宜家補(bǔ)七組衣架回來(lái)

沒(méi)看到最后一句，還以為我的數(shù)學(xué)是體育老師教的呢。

07

一個(gè)轉(zhuǎn)角防撞墊

至少一個(gè)瘀青被消失

十六個(gè)轉(zhuǎn)角防撞墊

瘀青恐怕面臨絕種

瘀青滅絕，是大好事啊。

08

一個(gè)鞋架是人類

八個(gè)鞋架是蜈蚣

這么算，好多時(shí)尚人士的真身居然都是蜈蚣啦。

09

一組毛絮黏把補(bǔ)充包是愛(ài)干凈

兩組毛絮黏把補(bǔ)充包可能有點(diǎn)偏潔癖

我就愛(ài)打破砂鍋問(wèn)到底——那三組呢，是什么嘞？

10

一個(gè)真空密封收納袋出現(xiàn)

世界上就有一件衣服不能呼吸

然而內(nèi)湖的王先生剛買走了

八個(gè)真空密封收納袋

（世界上這些事情正在發(fā)生著）

突變恐怖片，快來(lái)救救這些衣服啊。

這些文案，是不是有點(diǎn)小學(xué)生流水賬的“廢話文學(xué)”味道。而這些宣傳圖片，也著實(shí)有點(diǎn)簡(jiǎn)陋，很像初學(xué)三天PS的成果。從文字到圖片都流露著時(shí)下流行的“發(fā)瘋”味。

可是通過(guò)這樣無(wú)厘頭的話語(yǔ)，玩起“數(shù)字游戲”，從一到多，讓宜家好物的量變產(chǎn)生了生活中的質(zhì)變。讓宜家的產(chǎn)品有了呼吸和靈魂、有了價(jià)值和意義，活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)，成為使用者生活中充滿樂(lè)趣的點(diǎn)綴。

cos名畫(huà)的鯊鯊

近期，昆明宜家就以旗下網(wǎng)紅鯊魚(yú)玩偶“布羅艾”（Blahaj）為主體，搭配上婦孺皆知的藝術(shù)元素，讓玩偶也有了靈魂，讓鯊鯊也愛(ài)上藝術(shù)。

吃米線的蒙娜麗鯊

世界上有兩種光芒

一種是正在升起的太陽(yáng)

一種是剛出鍋的過(guò)橋米線

過(guò)橋米線會(huì)保佑每一個(gè)昆明的孩子還有鯊鯊

戴珍珠耳環(huán)的鯊鯊

此時(shí)此刻

一位來(lái)自云南昆明的精致的鯊鯊公主

正在享受它的brunch

只見(jiàn)她頭戴美麗的珍珠耳環(huán)

手上優(yōu)雅的端著一杯

純天然無(wú)添加綠色果汁——酸角汁

輕輕的吸允一口，呀~真是美味吶！

披頭巾的少女鯊

優(yōu)雅，是少女的代名詞

潔白的頭巾和勻潤(rùn)光澤的珍珠

都抵不過(guò)鯊鯊毛絨絨的溫暖臉龐

精致的少女鯊

梳妝打扮得體之后

才讓畫(huà)師留下這片刻的美好瞬間

鯊鯊自畫(huà)像

最酷炫的鯊魚(yú)往往有著最質(zhì)樸的自畫(huà)方式

煙斗？成熟的鯊魚(yú)只用馬卡龍色系的勺子

鯊鯊憑借自己嫻熟的畫(huà)技

酷酷的畫(huà)下這幅厲害的自畫(huà)像

鯊鯊的吶喊

昆明

一座充滿了美味野生菌的城市

野生菌的美味

令宜家鯊鯊也難以抵擋

由于鯊鯊的心急

嘴饞的吃了未完全烹飪熟的菌子

鯊鯊的眼前出現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)跳舞的小人

令它頭暈?zāi)垦?

從而誕生了如《吶喊》般經(jīng)典的畫(huà)面

這組“鯊鯊世界名畫(huà)模仿秀”通過(guò)擬人的表現(xiàn)手法，讓年輕人喜歡的鯊魚(yú)玩偶cos名畫(huà)造型，讓本來(lái)單調(diào)的布羅艾玩偶擁有了百變魅力，形象更加豐滿充實(shí)。

同時(shí)，過(guò)橋米線、野生菌、酸角汁這些當(dāng)?shù)靥厣澄锏某霈F(xiàn)，帶著濃濃的地方特色，讓大家一看文案就知道，這條鯊魚(yú)是“云南鯊”。同樣是讓鯊魚(yú)玩偶cos世界名畫(huà)，下面這兩幅臺(tái)灣的鯊鯊就和昆明的不一樣。

假裝有耳朵的鯊鯊自畫(huà)像，cos梵高的《割掉耳朵后的自畫(huà)像》。

蒙娜麗鯊的傻笑 ，右下角請(qǐng)勿投喂蛋糕的“溫馨提示”真是帶著認(rèn)真的搞笑。

就像之前，宜家在山東、河南、重慶、臺(tái)灣、東北等不同地區(qū)發(fā)布了“方言版文案”。食物和方言這些地方特色元素融入到了廣告文案中，彰顯著宜家致力于不斷給客戶帶來(lái)貼心和關(guān)懷，讓“宜家”如“家”，讓客戶賓至如歸。

此前，宜家還將不同的物品擬人成不同性格不同特質(zhì)的男生，讓逛宜家成了上世紀(jì)佳緣，買東西成了相親約會(huì)。

01

霸氣系暖男

下雨時(shí)會(huì)一把將你攬入懷中

不讓你的東西濕到任何一點(diǎn)

02

食物型暖男

幫你準(zhǔn)備好所有你愛(ài)吃的

跟他出游車程再久，也不怕肚子餓

03

力量型暖男

東西再多都不怕，通通放心交給他

你盡管玩耍，有他默默在背后幫你保管行李

04

紳士型暖男

擁有比誰(shuí)都還柔軟的身段

不惜趴在地上只為保護(hù)你珍貴的衣服

05

經(jīng)濟(jì)型暖男

知道你的每個(gè)化妝品有多（珍）貴

幫你好好收好不讓他們受到任何傷害

06

清涼系暖男

會(huì)在你口渴時(shí)，為你遞上冰涼的飲料

和那些只會(huì)叫你喝溫開(kāi)水的人不一樣

07

爸爸型暖男

雖然帶著兩個(gè)孩子，但細(xì)心程度無(wú)人能敵

從衣服、襪子到內(nèi)衣褲都幫你收拾得整整齊齊

各具特色的“暖男們”，讓去宜家購(gòu)物成了一場(chǎng)“暖男101”。簡(jiǎn)單的文案精準(zhǔn)地寫(xiě)出產(chǎn)品使用場(chǎng)景，一張海報(bào)就讓產(chǎn)品脫穎而出有了自己的“人設(shè)”，簡(jiǎn)單高效地讓用戶識(shí)別、記住。

榴蓮冰淇淋的無(wú)窮好處

說(shuō)到使用場(chǎng)景，必須要提到宜家這系列推廣榴蓮冰淇淋的海報(bào)了。

01

掩飾早上沒(méi)刷牙

02

自帶社交距離

03

另一半不敢找你吵架

04

降低開(kāi)會(huì)被點(diǎn)名的次數(shù)

05

逛IKEA不會(huì)人擠人

06

縮短跟老板的one on one

07

知道誰(shuí)是真朋友

08

找到氣味相投的良緣

09

吃過(guò)才知道它的好

10

練就氣味防身術(shù)

小小的一個(gè)榴蓮風(fēng)味冰淇淋，居然被宜家發(fā)掘出了多種優(yōu)點(diǎn)。這些好處體現(xiàn)在工作、戀愛(ài)、交友等日常社交當(dāng)中，榴蓮冰淇淋成了懶人必備、社畜首選、招緣利器。在不同的生活場(chǎng)景里，它有著獨(dú)特的使用價(jià)值。

貼近地域特色，貼近使用場(chǎng)景。宜家的這些文案通過(guò)對(duì)生活的細(xì)致觀察，給普通的產(chǎn)品賦予有趣的內(nèi)涵，讓枯燥的產(chǎn)品推銷成為一場(chǎng)冷幽默大賽。讓文案成為連接產(chǎn)品和生活的溝通橋梁，既與所售產(chǎn)品有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，又處處是平凡生活味道。這功力，真的強(qiáng)。

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