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對(duì)于房企來(lái)說(shuō)，一年中有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)最為重要，一個(gè)是年中，另一個(gè)是年終。進(jìn)入6月份，各大房企開始為年中成績(jī)單做最后沖刺，魔幻的賣房方式也讓吃瓜群眾直呼“沒(méi)見過(guò)”。大蒜、小麥換房的熱議還未停止，西瓜換房又再次刷屏，“博眼球”的促銷方式，無(wú)不暴露出各房企賣房的急迫性。

據(jù)克而瑞地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示，在公開披露年度目標(biāo)的規(guī)模上市房企中，多數(shù)企業(yè)截至5月末的目標(biāo)完成率不足30%，有近半數(shù)企業(yè)甚至不足25%。而另一方面，隨著買房意愿的降低，個(gè)人按揭貸款增速已連續(xù)6個(gè)月收窄。對(duì)各大房企來(lái)說(shuō)，沖刺半年業(yè)績(jī)最大的問(wèn)題不是項(xiàng)目產(chǎn)品的“流量”如何，而是購(gòu)房者的“躺平”意愿，行業(yè)的復(fù)蘇，需要購(gòu)買力的支撐。

沖不動(dòng)的“630”

“630”結(jié)束后，2022年上半年就正式結(jié)束了。通過(guò)大蒜、小麥、西瓜換房的花式促銷方式，就知道房企年中沖刺的“熱烈”程度。就連央企保利，也祭出買房送豬的營(yíng)銷手段，海報(bào)上寫得明明白白，買房就送200斤土豬，還備注“包殺”。有人說(shuō)，2022年注定是花式救樓市的一年，這里的魔幻操作也許還只是個(gè)開始。

房企為什么急迫?當(dāng)前樓市萎靡的重要原因就是信心消退，悲觀情緒又跟樓市數(shù)據(jù)“下降23.6%及31.5%”不無(wú)關(guān)聯(lián)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前5月，全國(guó)商品房銷售面積50738萬(wàn)平方米，同比下降23.6%;其中，住宅銷售面積下降28.1%。商品房銷售額48337億元，下降31.5%;其中，住宅銷售額下降34.5%。截至2022年5月末，全國(guó)商品房待售面積55433萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，住宅待售面積增長(zhǎng)15%。

“現(xiàn)在不但房企間內(nèi)卷嚴(yán)重，購(gòu)房需求也不容樂(lè)觀。”某規(guī)模房企人士無(wú)奈表示，每年的年中業(yè)績(jī)搶收，都是懷著焦灼心情走過(guò)的，沒(méi)想到今年更甚。

帶看的低迷，是需求不旺盛的表現(xiàn)。“我們大區(qū)二季度的總體帶看量是去年同期的1/20，是一季度的30%左右，疫情固然有影響，但更大的影響是需求的戛然而止。”北京某頭部經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)德勝片區(qū)負(fù)責(zé)人直言。

如果對(duì)前幾年房企中期業(yè)績(jī)有留意，各大房企會(huì)用“提前撞線”來(lái)展示自己的實(shí)力。2022年的任務(wù)，似乎比2021年還要艱難。

據(jù)克而瑞地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示，在公開披露業(yè)績(jī)目標(biāo)的規(guī)模上市房企中，多數(shù)企業(yè)截至5月末的目標(biāo)完成率不足30%，有近半數(shù)企業(yè)甚至不足25%。幾乎所有的企業(yè)1-5月的目標(biāo)完成度均大幅低于去年同期，部分企業(yè)目標(biāo)完成度較去年同期的降幅大于15個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，2022年包括碧桂園、萬(wàn)科在內(nèi)的多家房企已不再對(duì)外披露銷售目標(biāo)，部分房企也主動(dòng)調(diào)降了銷售目標(biāo)。但即便如此，多數(shù)房企的業(yè)績(jī)完成情況仍不及預(yù)期，面臨銷售去化壓力。

地產(chǎn)分析師嚴(yán)躍進(jìn)表示，對(duì)各大房企來(lái)說(shuō)，沖刺半年業(yè)績(jī)最大的問(wèn)題不是項(xiàng)目產(chǎn)品的“流量”如何，而是購(gòu)房者的“躺平”意愿，行業(yè)的復(fù)蘇，需要購(gòu)買力的支撐?？梢钥吹降氖?，目前房企不單是為年中業(yè)績(jī)努力沖刺，也是為了減輕下半年的業(yè)績(jī)壓力。有銷售窗口期，就要努力“推銷”自己。

守住現(xiàn)金流的“底”

當(dāng)房企們不再談銷售，而是談銷售回款，也就知道它們的“關(guān)注點(diǎn)”轉(zhuǎn)變了。隨著房地產(chǎn)企業(yè)融資環(huán)境不斷收緊，近年來(lái)房企越發(fā)注重現(xiàn)金流管控，越來(lái)越多的房企將“現(xiàn)金為王”奉為企業(yè)穩(wěn)健及安全經(jīng)營(yíng)的“護(hù)城河”。

房子賣不動(dòng)了，那就少拿地建房。據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年前5個(gè)月，百?gòu)?qiáng)房企拿地總額4681億元，同比下降64.7%，降幅比前一個(gè)月擴(kuò)大8.8個(gè)百分點(diǎn)。在1-5月拿地金額TOP100中，百?gòu)?qiáng)房企拿地?cái)?shù)量?jī)H占到34%，超過(guò)六成房企一塊地未拿。

“我們跟集團(tuán)保證3個(gè)月開盤、6個(gè)月清盤，即便這樣，集團(tuán)都不允許我們拿地。”某頭部房企土拓部負(fù)責(zé)人直言，在上半年的土拍中，民企謹(jǐn)慎的原因就是控制流出。

受房地產(chǎn)行業(yè)和市場(chǎng)影響，近期國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)接連揮動(dòng)“大刀”，多家房企均遭遇評(píng)級(jí)下調(diào)。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的接連打擊，也是對(duì)房企錢袋子的又一次考驗(yàn)。

在銷售不及預(yù)期的情況下，房企中報(bào)保衛(wèi)戰(zhàn)，更多的是保“生存”?？梢灶A(yù)見的是，在今年房企中報(bào)季，現(xiàn)金流安全依然著墨頗多。

觸底反彈還需時(shí)日

作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，萬(wàn)科保持著對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳度，其對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)的判斷，也一直受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。就在6月28日，萬(wàn)科召開的2021年股東大會(huì)上，萬(wàn)科董事會(huì)主席郁亮再談地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)：短期市場(chǎng)已觸底!

但也正如郁亮所說(shuō)，6月份房地產(chǎn)銷售環(huán)比數(shù)據(jù)上升較快，最大的原因也是5月份的基數(shù)環(huán)比來(lái)看比較低。即便觸底，市場(chǎng)恢復(fù)仍是個(gè)緩慢的過(guò)程。

廣東省規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉表示，觸底已經(jīng)是結(jié)論，但反彈尚早，磨底將是未來(lái)一段時(shí)間樓市的主旋律，一方面是由于預(yù)期和信心還比較低;另一方面房企風(fēng)險(xiǎn)還在釋放過(guò)程中，對(duì)交付難的擔(dān)心仍舊存在。“居民對(duì)未來(lái)房?jī)r(jià)持續(xù)反彈的預(yù)期比較弱，加上經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的壓力比較大，市場(chǎng)對(duì)未來(lái)收入和工作的預(yù)期還不樂(lè)觀。”

同策研究院研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)則表示，目前來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)還未見底，市場(chǎng)情況出現(xiàn)的邊際改善僅限于降幅的收窄，預(yù)計(jì)三季度還會(huì)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從樓市本身來(lái)看，只有少數(shù)幾個(gè)城市市場(chǎng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)反彈，比如上海的快速反彈是因?yàn)橐咔榉揽仄陂g擠壓需求的釋放，另外更重要的是城市基本面比較健康，大部分二三四線城市整體仍然較為低迷。

宋紅衛(wèi)稱，從下半年的預(yù)測(cè)來(lái)講，最有希望的是房地產(chǎn)投資，預(yù)計(jì)四季度會(huì)從負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)全年累計(jì)同比正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年增幅在0.5%-1%;銷售指標(biāo)預(yù)計(jì)整個(gè)下半年都會(huì)處于負(fù)增長(zhǎng)的下行趨勢(shì)，房企拿地的積極性也不高，土地購(gòu)置也會(huì)呈現(xiàn)15%以上的降幅。“在一定程度上來(lái)講，如果民企融資的環(huán)境不改變，下半年還有民企出現(xiàn)資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，開發(fā)商的信心、購(gòu)房者的信心都不會(huì)恢復(fù)。”(記者王寅浩)

標(biāo)簽： 房企年中成績(jī)單 上市房企 保利買房送豬 全國(guó)商品房銷售面積 百?gòu)?qiáng)房企