在廣電總局頒布了黃金時段須播放國產(chǎn)動畫片的規(guī)定后,各電視臺紛紛挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)國產(chǎn)動畫片。業(yè)內(nèi)人士指出,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片缺乏競爭力,這似乎已成共識。專家一針見血地指出:“和美日等國比較起來,我們的落后是全方位的?!钡珕栴}到底出在哪個環(huán)節(jié)?每個環(huán)節(jié)存在的發(fā)展瓶頸是什么?又該如何沖破這些瓶頸?記者就此采訪了相關(guān)各方。
《東方神娃》
劇本瓶頸
(相關(guān)資料圖)
原創(chuàng)漫畫改編被漠視
“和美日等國比較起來,我們的落后是全方位的。”中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院副院長石民勇教授不客氣地說。他認為,這種落后中首要的是劇本的故事內(nèi)容差,年齡稍大點的看著覺得特別假?!凹葲]體現(xiàn)出民族特色,也沒有讓人親近的價值觀,以致大人不屑看,小孩不愛看?!?/p>
石民勇介紹說,目前的動畫片劇本其實有兩種模式,一種是日本模式,大部分由成功的漫畫改編過來,當然宮崎峻是例外。另一種是美國的模式,由創(chuàng)作組直接創(chuàng)作,然后制成大片?!澳壳皣鴥?nèi)動畫公司可以根據(jù)自己的特點,選擇適合自己的模式,但劇本必須要成熟?!?/p>
作為國內(nèi)原創(chuàng)漫畫的領(lǐng)軍人物之一,姚非拉的《夢里人》是內(nèi)地第一部被改編成動畫片的漫畫作品,他的新作《80℃》也正籌劃改編成動畫電影。“動畫與中國原創(chuàng)結(jié)合必然會有驚喜,資金回收也更可靠?!币Ψ抢硎?,如果不改編漫畫,而是自己創(chuàng)作劇本,那這個成功的概率會很低。
而多年前國內(nèi)動畫片對劇本的漠視更令人吃驚。“童話大王”鄭淵潔透露,當年他創(chuàng)作的《舒克與貝塔》被電影廠改編成動畫片,當時他得到的相關(guān)費用竟然僅為160元。
《八仙尋寶記》
內(nèi)容瓶頸
動畫片不缺畫工缺感情
周璐是一名喜歡動畫片的80后學(xué)生,他稱不看國產(chǎn)動畫片?!爸袊鴦赢嬈岛鹾醯倪€在角色臉譜化上大做文章,妖精就一定是壞的,孫悟空打死每一個妖精就一定是大快人心,眾人拍手叫好的。為什么就不能有只善良的妖精,他冒著生命危險吃唐僧肉是迫不得已,比如為了自己得了絕癥快要死的孩子?”
“中國動畫片缺的不是制作,不是畫工,是感情。不管制作多華麗,畫面多唯美,如果不能引起人的共鳴,就算電視臺24小時播出,我也寧愿在家里看碟?!?/p>
“童話大王”鄭淵潔對此也深有感觸。早在1986年,上海美術(shù)電影制片就把他的《舒克與貝塔》改編成動畫片,“當時對擴大我的知名度有重要作用,但這個片子還是有一些說教的意味在里頭,節(jié)奏也很慢。”對很多人詬病的國產(chǎn)動畫片說教意味濃厚的問題,他表示誰也不喜歡被說教,他自己就有個原則:己所不欲,勿施于人。
《虹貓藍兔七俠傳》
人才瓶頸
從業(yè)人員思維落伍感情
“我們說劇本不行,說技術(shù)不行,說到底是動畫從業(yè)人員的水平不行。這批人的思維已經(jīng)僵化成那個樣子了,你幻想他們一下子就趕上世界潮流,一點都不現(xiàn)實。”姚非拉對目前動漫界的人才情況顯然不滿。怎能才能趕上世界水平?他的答案是:“必須讓這部分人下崗。”
劉波是沈陽河馬動畫制作公司特邀策劃人,曾策劃過“美國迪斯尼動漫之旅”、中國第一部手機動漫小說《第一百次愛情魔法》等項目,他對動漫人才的情況也是很頭疼。“目前中國還缺少大量專門的研發(fā)動畫故事的隊伍,很多動畫編劇都是由畫手轉(zhuǎn)型過去的,他們多數(shù)缺少專業(yè)技能的訓(xùn)練。平時所接觸到的大量作家,很少能有誰有意識地去參與到動漫故事的制作中來?!彼瑫r表示,這種人才的缺乏是多方面的,最缺少的還是好的策劃人,他們能根據(jù)市場需要設(shè)計出觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品,幫助企業(yè)實現(xiàn)動漫市場的資源整合。
《憨八龜?shù)墓适隆贰?/p>
網(wǎng)絡(luò)瓶頸
FLASH缺乏偶像級形象
“禁播令”也給國內(nèi)FLASH制作者帶來了新機遇。著名閃客老蔣表示,整個動畫業(yè)處在保護下,FLASH當然也會受益。FLASH動畫對電視的滲透其實很大了,比如央視的《快樂驛站》等節(jié)目,而在“禁播令”之后,一定會占更多份額。
但老蔣也表示,雖然目前國內(nèi)FLASH制作中個別作品肯定不輸國際水平,但整體的基礎(chǔ)教育還是差。動畫水平高,FLASH一定不差,只是人家玩不玩的問題。FLASH發(fā)達的地方都不是老牌動畫強國,比如中國和韓國。但是,歐美經(jīng)常出些很牛的FLASH,只要出手,就比我們的強多了。
更令人擔憂的是,國內(nèi)很多FLASH制作只是小打小鬧,很多閃客只是愛好,偶爾玩玩。缺乏沉下心的大制作,缺乏觀者的忠誠度,更缺乏偶像級別的動漫形象。
投資瓶頸
缺乏強力資本介入
劉波介紹說,一般的三維動畫和二維動畫都有一個大致的成本范圍,一分鐘動畫制作成本為一萬元,這是普遍執(zhí)行的標準。
他認為,國產(chǎn)動漫的投資也是一個問題?,F(xiàn)在國內(nèi)動漫市場缺少知識產(chǎn)權(quán)保護,這是國外投資不愿進來的最大障礙。“拿我個人的產(chǎn)品來說,《第一百次愛情魔法》是中國原創(chuàng)本土動漫的一次非常有益的嘗試,是被媒體稱為掀起中國圖書整合營銷新革命的作品,但產(chǎn)品剛一上市,市場上就出現(xiàn)了大量的盜版作品,嚴重損害了動漫原創(chuàng)人的經(jīng)濟利益。如果類似的這些問題不解決,國外的投資也很難對目前國內(nèi)的投資市場放心。”
而民間資本這一塊,很多大的制作成本太高,回報又沒有保證,很多老板都不敢投錢。
石民勇教授也表示,很多動畫公司一直抱怨電視臺買片的價格太低,他們?yōu)榱私档统杀疽泊嬖诖种茷E造的現(xiàn)象。
產(chǎn)業(yè)瓶頸
只賣動畫片賺不到錢
國內(nèi)動漫目前缺少競爭力,從根本上來說,還是缺少一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條,這在業(yè)界幾乎已經(jīng)成了共識。劉波說:“動畫片的利潤并不像外界假想的那樣來自動畫片的直接出售。其實,將制作好的動畫片賣給電視臺,這種收入連成本往往都收不回來。動畫片的盈利更多要靠周邊產(chǎn)品,也就是我們所說的各種平行產(chǎn)品,如光碟、圖書、動漫服裝、文體用品等等?!?/p>
而目前市場上的情況如何呢?國內(nèi)的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“藍貓”、“威威貓”等只占據(jù)不到10%的市場份額,而且售價往往只有洋卡通的十分之一。與此形成鮮明對比的是,“唐老鴨”、“米老鼠”、“小熊維尼”、“史努比”、“奧特曼”、“鐵臂阿童木”等一大批洋卡通的生意卻越做越紅火。業(yè)內(nèi)人士表示,對一個動畫項目來說,國外成功的動畫公司其后期的資金占到了總資金額的40%,而國內(nèi)動畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期,后期市場開發(fā)資金投入僅占10%,甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運作資金。
標簽: 國產(chǎn)動畫片 小熊維尼 資源整合
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