2022四川省文化和旅游發(fā)展大會召開在即,10月25日,“喜迎文旅會,全力拼經(jīng)濟(jì)”媒體看文旅活動的第一站就來到了位于四川省廣漢市“沉睡數(shù)千年,一醒驚天下”的三星堆博物館。
三星堆博物館中的文物
一直以來,三星堆都是中華文明多元一體的重要組成部分,現(xiàn)與九寨溝、大熊貓同為“天府三九大·安逸走四川”四川的文旅形象新標(biāo)識。層出不窮的周邊、聯(lián)名,各種刷屏級的視頻、節(jié)目,斬獲了巨大流量。與此同時,三星堆考古發(fā)現(xiàn)舉世矚目,現(xiàn)象級的火爆“出圈”吸引了無數(shù)游客前來博物館“打卡”。如今的三星堆,正逐漸成為“網(wǎng)紅”文化IP......
(相關(guān)資料圖)
三星堆IP大火
文創(chuàng)與古蜀文明的碰撞
提起三星堆,你會想到什么?
或許是因為三星堆出土文物造型的獨特,又或許是三星堆古蜀文明的神秘性,從2020年以來,三星堆遺址考古取得了新的重大成果,三星堆就自帶了熱度,成為這兩年大眾討論的熱門話題。
三星堆博物館中的文物
實際上,三星堆的IP孵化之路也來之不易。
我們都知道,三星堆的文物作為罕見的、集群展現(xiàn)的人類上古史奇珍,件件精美絕倫、氣勢雄渾、神秘怪誕,具有博大精深的文化內(nèi)涵和撼人心魄的藝術(shù)魅力,代表了中國青銅時代藝術(shù)與科技的最高成就,是最具歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值和最富觀賞性的文物群體之一,具備開發(fā)世界級文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐厚資源。
但由于缺乏文字和史料記載,三星堆的IP在價值轉(zhuǎn)化時又無法像秦文化的兵馬俑、清文化的故宮等一樣實現(xiàn)更大化。因此,三星堆迫切需要通過現(xiàn)代流行表達(dá)方式,進(jìn)一步解讀三星堆,推動三星堆文化更加廣泛地傳播,讓三星堆的文化無處不在。
近年來,三星堆在通過“文化+”“旅游+”新型業(yè)態(tài)融合培育發(fā)展,打造并完善升級三星堆文化創(chuàng)意開發(fā)、制造銷售、品牌營銷核心產(chǎn)業(yè)鏈,建立“文創(chuàng)+文藝+全媒體”的傳播鏈條,推動三星堆文化價值的傳播與發(fā)展。
談及主要做法,三星堆相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我們,“三星堆主要從四個維度,多元化打造這個超級IP:
一是積極推出各類三星堆文藝文學(xué)作品。用現(xiàn)實的文藝文學(xué)來彌補“缺文少字”帶來的文化傳播性不足,這其中最具代表的就是現(xiàn)在年輕人最容易接受的網(wǎng)游、電影、動漫。
二是構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品體系。三星堆獨特神秘的古蜀文化和豐富的文物都為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了很好的素材。三星堆博物館不僅全新打造了“三星堆+生活美學(xué)”300平方米的沉浸式文創(chuàng)展示銷售體驗館,還積極探索并設(shè)計開發(fā)三星堆元素文創(chuàng)產(chǎn)品700余個品類產(chǎn)品,類型覆蓋青銅器復(fù)仿制品、服裝首飾、書籍文具、辦公禮品、生活用品等,文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)3000余萬元。
三是打造全媒體“網(wǎng)紅”。首先是傳統(tǒng)媒體,比如央視、紀(jì)錄片、大面具上春晚等;其次是一些真人秀和創(chuàng)新節(jié)目,比如《國家寶藏》《如果國寶會說話》等;第三是自媒體,通過三星堆的兩微一抖,用互聯(lián)網(wǎng)思維做博物館。通過打造全媒體“網(wǎng)紅”,讓三星堆文明得以廣泛傳播,讓大眾仿佛身臨其境,切身體會到三星堆文明的博大精深。
四是立足品牌合作,打造全球重量級IP。目前,三星堆博物館與眾多國內(nèi)外頭部授權(quán)機構(gòu)合作,開展授權(quán)聯(lián)名合作,實現(xiàn)品牌的強強聯(lián)合、互推共贏。接下來,三星堆文創(chuàng)將系統(tǒng)推進(jìn)與各類品牌的合作,樹立高端形象。以品牌合作為契機,借助品牌的知名度和影響力,提升博物館及藏品在企業(yè)及消費者中的認(rèn)知度?!?/p>
立足“一體兩翼”格局
打造世界級文化旅游高地
事實上,三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早,但發(fā)展較緩長期處于1.0時代,主要以原比例復(fù)制的工藝品為主;2.0時代是二次創(chuàng)作;3.0時代則是擁有自己的風(fēng)格、調(diào)性。目前,三星堆文創(chuàng)正從2.0時代發(fā)現(xiàn)至3.0時代,即逐漸行成了一個定位,三星堆神秘、神奇又神圣,這是古蜀文明最突出的風(fēng)格。
那么,三星堆未來有怎樣的規(guī)劃呢?
據(jù)了解,未來,三星堆將從小文創(chuàng)(即文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及授權(quán))和大文創(chuàng)兩方面著重入手,充分發(fā)揮三星堆IP的能動性。
三星堆博物館新館概念圖
“在小文創(chuàng)方面,從短期來看,在豐富的古蜀文化素材中,拓展產(chǎn)品形式邊界及內(nèi)容質(zhì)量,豐富完善2.0產(chǎn)品體系。從長期發(fā)展來看,孵化好的子IP是一個優(yōu)秀IP品牌價值的體現(xiàn),也是三星堆文創(chuàng)3.0時代的必經(jīng)之路。今后,加強知識產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)和管理,完善品牌授權(quán)體系,提升產(chǎn)品的質(zhì)量,才是形成三星堆品牌壁壘關(guān)鍵。”三星堆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?!霸诖笪膭?chuàng)方面,下一步三星堆將在‘一體兩翼’的格局上,建設(shè)三星堆國家大遺址保護(hù)利用示范區(qū),構(gòu)建三星堆古蜀文化為代表的優(yōu)秀文化傳習(xí)傳承傳播體系,推動三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”
據(jù)悉,所謂一體兩翼格局,“一體”是指以三星堆博物館為核心,計劃投資新建第三館,同時豐富三星堆博物館產(chǎn)品體系,創(chuàng)建國家5A級景區(qū)?!皟梢怼笔侵高z址區(qū)中加強三星堆遺址的研究、發(fā)掘和保護(hù),力爭通過三年時間,達(dá)到申報世界文化遺產(chǎn)的要求;產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)三星堆IP價值轉(zhuǎn)化,打造“旅游+文化+商業(yè)+服務(wù)+健康”產(chǎn)業(yè)模式,打造具有國際視野的遺產(chǎn)保護(hù)利用示范區(qū)與世界級的文化旅游高地。
三星堆是世界級的IP,也是當(dāng)?shù)匚幕糜蔚摹褒堫^”。我們期待,位于四川省廣漢市的三星堆,成為中國文旅的一張名片,成為世界級的旅游圣地。(王昱霖 胡世龍)
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