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2022四川省文化和旅游發(fā)展大會召開在即，10月25日，“喜迎文旅會，全力拼經(jīng)濟(jì)”媒體看文旅活動的第一站就來到了位于四川省廣漢市“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”的三星堆博物館。

三星堆博物館中的文物

一直以來，三星堆都是中華文明多元一體的重要組成部分，現(xiàn)與九寨溝、大熊貓同為“天府三九大·安逸走四川”四川的文旅形象新標(biāo)識。層出不窮的周邊、聯(lián)名，各種刷屏級的視頻、節(jié)目，斬獲了巨大流量。與此同時，三星堆考古發(fā)現(xiàn)舉世矚目，現(xiàn)象級的火爆“出圈”吸引了無數(shù)游客前來博物館“打卡”。如今的三星堆，正逐漸成為“網(wǎng)紅”文化IP......

(相關(guān)資料圖)

三星堆IP大火

文創(chuàng)與古蜀文明的碰撞

提起三星堆，你會想到什么？

或許是因為三星堆出土文物造型的獨特，又或許是三星堆古蜀文明的神秘性，從2020年以來，三星堆遺址考古取得了新的重大成果，三星堆就自帶了熱度，成為這兩年大眾討論的熱門話題。

三星堆博物館中的文物

實際上，三星堆的IP孵化之路也來之不易。

我們都知道，三星堆的文物作為罕見的、集群展現(xiàn)的人類上古史奇珍，件件精美絕倫、氣勢雄渾、神秘怪誕，具有博大精深的文化內(nèi)涵和撼人心魄的藝術(shù)魅力，代表了中國青銅時代藝術(shù)與科技的最高成就，是最具歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發(fā)世界級文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐厚資源。

但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉(zhuǎn)化時又無法像秦文化的兵馬俑、清文化的故宮等一樣實現(xiàn)更大化。因此，三星堆迫切需要通過現(xiàn)代流行表達(dá)方式，進(jìn)一步解讀三星堆，推動三星堆文化更加廣泛地傳播，讓三星堆的文化無處不在。

近年來，三星堆在通過“文化+”“旅游+”新型業(yè)態(tài)融合培育發(fā)展，打造并完善升級三星堆文化創(chuàng)意開發(fā)、制造銷售、品牌營銷核心產(chǎn)業(yè)鏈，建立“文創(chuàng)+文藝+全媒體”的傳播鏈條，推動三星堆文化價值的傳播與發(fā)展。

談及主要做法，三星堆相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我們，“三星堆主要從四個維度，多元化打造這個超級IP：

一是積極推出各類三星堆文藝文學(xué)作品。用現(xiàn)實的文藝文學(xué)來彌補“缺文少字”帶來的文化傳播性不足，這其中最具代表的就是現(xiàn)在年輕人最容易接受的網(wǎng)游、電影、動漫。

二是構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品體系。三星堆獨特神秘的古蜀文化和豐富的文物都為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了很好的素材。三星堆博物館不僅全新打造了“三星堆+生活美學(xué)”300平方米的沉浸式文創(chuàng)展示銷售體驗館，還積極探索并設(shè)計開發(fā)三星堆元素文創(chuàng)產(chǎn)品700余個品類產(chǎn)品，類型覆蓋青銅器復(fù)仿制品、服裝首飾、書籍文具、辦公禮品、生活用品等，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)3000余萬元。

三是打造全媒體“網(wǎng)紅”。首先是傳統(tǒng)媒體，比如央視、紀(jì)錄片、大面具上春晚等；其次是一些真人秀和創(chuàng)新節(jié)目，比如《國家寶藏》《如果國寶會說話》等；第三是自媒體，通過三星堆的兩微一抖，用互聯(lián)網(wǎng)思維做博物館。通過打造全媒體“網(wǎng)紅”，讓三星堆文明得以廣泛傳播，讓大眾仿佛身臨其境，切身體會到三星堆文明的博大精深。

四是立足品牌合作，打造全球重量級IP。目前，三星堆博物館與眾多國內(nèi)外頭部授權(quán)機構(gòu)合作，開展授權(quán)聯(lián)名合作，實現(xiàn)品牌的強強聯(lián)合、互推共贏。接下來，三星堆文創(chuàng)將系統(tǒng)推進(jìn)與各類品牌的合作，樹立高端形象。以品牌合作為契機，借助品牌的知名度和影響力，提升博物館及藏品在企業(yè)及消費者中的認(rèn)知度?！?/p>

立足“一體兩翼”格局

打造世界級文化旅游高地

事實上，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步早，但發(fā)展較緩長期處于1.0時代，主要以原比例復(fù)制的工藝品為主；2.0時代是二次創(chuàng)作；3.0時代則是擁有自己的風(fēng)格、調(diào)性。目前，三星堆文創(chuàng)正從2.0時代發(fā)現(xiàn)至3.0時代，即逐漸行成了一個定位，三星堆神秘、神奇又神圣，這是古蜀文明最突出的風(fēng)格。

那么，三星堆未來有怎樣的規(guī)劃呢？

據(jù)了解，未來，三星堆將從小文創(chuàng)（即文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及授權(quán)）和大文創(chuàng)兩方面著重入手，充分發(fā)揮三星堆IP的能動性。

三星堆博物館新館概念圖

“在小文創(chuàng)方面，從短期來看，在豐富的古蜀文化素材中，拓展產(chǎn)品形式邊界及內(nèi)容質(zhì)量，豐富完善2.0產(chǎn)品體系。從長期發(fā)展來看，孵化好的子IP是一個優(yōu)秀IP品牌價值的體現(xiàn)，也是三星堆文創(chuàng)3.0時代的必經(jīng)之路。今后，加強知識產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)和管理，完善品牌授權(quán)體系，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，才是形成三星堆品牌壁壘關(guān)鍵。”三星堆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！霸诖笪膭?chuàng)方面，下一步三星堆將在‘一體兩翼’的格局上，建設(shè)三星堆國家大遺址保護(hù)利用示范區(qū)，構(gòu)建三星堆古蜀文化為代表的優(yōu)秀文化傳習(xí)傳承傳播體系，推動三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”

據(jù)悉，所謂一體兩翼格局，“一體”是指以三星堆博物館為核心，計劃投資新建第三館，同時豐富三星堆博物館產(chǎn)品體系，創(chuàng)建國家5A級景區(qū)?！皟梢怼笔侵高z址區(qū)中加強三星堆遺址的研究、發(fā)掘和保護(hù)，力爭通過三年時間，達(dá)到申報世界文化遺產(chǎn)的要求；產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)三星堆IP價值轉(zhuǎn)化，打造“旅游+文化+商業(yè)+服務(wù)+健康”產(chǎn)業(yè)模式，打造具有國際視野的遺產(chǎn)保護(hù)利用示范區(qū)與世界級的文化旅游高地。

三星堆是世界級的IP，也是當(dāng)?shù)匚幕糜蔚摹褒堫^”。我們期待，位于四川省廣漢市的三星堆，成為中國文旅的一張名片，成為世界級的旅游圣地。（王昱霖 胡世龍）

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