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財(cái)聯(lián)社8月28日訊（記者 劉夢(mèng)然）高端白酒營收占比超95%，同比增長近三成——安徽上市酒企口子窖（603589.SH）今晚公布的半年報(bào)，在高端白酒領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。但在另一端，中檔白酒走弱以及難走出省內(nèi)的擔(dān)憂縈繞。

根據(jù)口子窖披露的半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.12億元，同比增長26.79%；歸屬于上市公司股東凈利潤8.48億元，同比增長14.64%。分季度看，公司在二季度實(shí)現(xiàn)營收13.21億元，同比增長34.03%，凈利潤為3.12億元，同比增長22.78%。此前，浙商證券預(yù)計(jì)口子窖Q2營收和歸母凈利潤增速分別為22%和27%。

分產(chǎn)品檔次看，高檔白酒在上半年實(shí)現(xiàn)營收27.70億元，同比增長28.06%。今年2月，口子窖正式推出“兼系列”新品，發(fā)力高端次高端市場。價(jià)格方面，兼10成交價(jià)格穩(wěn)定在350元/瓶左右，兼20成交價(jià)格穩(wěn)定在550元/瓶左右，兼30成交價(jià)格穩(wěn)定在1200元/瓶左右。根據(jù)計(jì)劃，兼系列產(chǎn)品率先在安徽省內(nèi)導(dǎo)入，逐步在省外區(qū)域市場導(dǎo)入。

財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，安徽本地市場的白酒消費(fèi)能力在提升，當(dāng)?shù)氐陌拙葡M(fèi)表現(xiàn)出升級(jí)趨勢，價(jià)格帶明顯上移，帶來高端次高端產(chǎn)品的市場擴(kuò)容比較明顯。

但精力集中在高檔白酒也帶來一定副作用。上半年，口子窖中檔白酒銷售收入僅3899萬元，同比減少13.94%，低檔白酒銷售收入4632.71萬元，同比僅微增3.57%。

從區(qū)域分布看，口子窖依然呈現(xiàn)明顯的“戀家”癥狀，上半年省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收約23.94億元，同比增長31.36%，省外實(shí)現(xiàn)營收約4.62億元，同比僅增長7.16%。公司在財(cái)報(bào)中提到，白酒市場為充分競爭市場，公司所處淮河流域周邊及主要市場安徽省內(nèi)的白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，其中不乏知名企業(yè)，并且近年來貴州、四川、山西等其他地域的白酒廠家不斷發(fā)展，公司所面臨的市場競爭日趨激烈。

從應(yīng)對(duì)動(dòng)作看，口子窖選擇繼續(xù)深耕省內(nèi)，并在去年成立了合肥營銷中心。截至今年6月，合肥營銷中心團(tuán)隊(duì)50多人，未來規(guī)劃100人左右。該部門系以合肥為重點(diǎn)，面向整個(gè)安徽市場，在市場調(diào)研、渠道跟進(jìn)、品牌宣傳與推廣等方面進(jìn)行管理。

需要注意的是，安徽白酒要實(shí)現(xiàn)全國化，目前來看依然挑戰(zhàn)不小。白酒營銷專家楊承平對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，安徽白酒在品牌力和市場營銷等方面仍然弱于一線酒企，市場集中在省內(nèi)區(qū)域，很難走出安徽。即使古井貢酒經(jīng)過多年積累，在省外也僅有幾款次高端產(chǎn)品有一定市場。

楊承平認(rèn)為，如果安徽白酒仍然只能在省內(nèi)，走不出安徽，未來的增長空間就十分有限。口子窖在財(cái)報(bào)中提到，上半年推進(jìn)營銷變革落地省外聚焦重點(diǎn)市場，不斷加大招商力度，市場面有序擴(kuò)大。

（編輯 曹婧晨）

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